食品饮料行业月报2023年1月

2023年度 小红书 标记我 的生活 食品饮料行业月报2023.1月 2023.01 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享 1.优秀笔记 2.审核规范更新 行业概览 18岁以下 18-23 24-28 29-32 33以上 未知 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-1月 食品饮料类目保健品类目 18岁以下18-2324-2829-3233以上未知 男女男女 新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 国外 未知 新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 未知 数据来源：小红书商业数据中台，2023.1 护肤类 小红书纯食品行业品类搜索量占比-1月 品类占比 数据来源：小红书商业数据中台，2023.1 小红书保健品品类/功效搜索量占比-1月 成分占比 功效占比 数据来源：小红书商业数据中台，2023.1 护肤类 小红书食品品类搜索量趋势-2022.1-2023.1 正餐速食非酒精饮料 Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23 饺子拉面螺蛳粉米线泡面|方便面披萨速食意面炸鸡 Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23 茶豆奶果汁咖啡可乐牛奶气泡水苏打水酸奶饮料 面包甜点酒类 Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23 蛋糕蛋挞麻薯面包 Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23 白酒果酒红酒啤酒洋酒 数据来源：小红书商业数据中台，2023.1 护肤类 小红书保健品成分/功效搜索量趋势-2022.1-2023.1 成分检索趋势功效检索趋势 Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23 Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23 维生素益生菌胶原蛋白钙酵素美容护肤女性私护减肥护肝肠胃养护助眠骨骼褪黑素蛋白粉鱼油葡萄籽辅酶护眼补气血降血脂补铁免疫力补脑抗糖叶黄素蔓越莓膳食纤维抗糖氨糖 数据来源：小红书商业数据中台，2023.1 行业广告投放概览 竞争概况：2023年1月食品饮料行业竞争概况 受到CNY影响，全国行业广告主数量下降明显，但酒、非酒精饮料的曝光量增长明显 面包甜点 竞争红海 非酒精饮料 正餐速食 零食 粮油调味 酒… 饮料冲调 竞争蓝海 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 数据来源：小红书商业数据中台，2023.01 竞争概况：2023年1月保健品行业竞争概况 1月保健品受到CNY的影响，除益生菌受到新冠后期的影响广告主数增加明显外，其他行业广告主数均有回落，CPC价格稍有下降 益生菌 竞争红海 维生素 辅酶 葡萄籽 酵素 蔓越莓 钙 叶黄素 蛋白粉 鱼油 胶原蛋白 褪黑素 氨糖 竞争蓝海 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 数据来源：小红书商业数据中台，2023.01 细分品类排名 食品品类TOP热词 •受CNY影响，节令型的食物需求上涨明显，如：饺子、过年必囤零食、小兔糕等； •受CNY影响，春节期间的送礼需求上升，如白酒送长辈，白酒需求明显上涨； 正餐速食TOP产品 正餐速食TOP热词 面包甜点TOP热词零食TOP热词 非酒精饮料TOP热词饮料冲调TOP热词 面包甜点TOP产品 零食TOP产品 酒类TOP产品 酒类TOP热词 螺蛳粉饺子馅怎么调好吃 饺子酸辣粉披萨 饺子怎么包 包饺子手抓饼饺子馅泡面 披萨怎么做 炸鸡螺蛳粉怎么煮包饺子怎么捏饺子蘸料怎么调手抓饼怎么做 方便面 炒方便面 速食饺子皮怎么和面 生日蛋糕 蛋糕小兔糕卷发 蛋挞液做法 卷发棒新年蛋糕 蛋挞蛋糕款式草莓蛋糕订婚蛋糕水果蛋糕 蛋挞空气炸锅妈妈生日蛋糕生日蛋糕女生 蛋糕图片空气炸锅蛋挞自动卷发棒 蛋糕怎么做家庭做… 年糕 零食零食推荐 过年必囤零食年货买什么零食零食推荐好吃空气炸锅小零食 过年零食年货必囤小零食好吃的零食推荐过年自制小零食自制小零食 低卡零食年货零食小零食 好吃到爆的零食懒人自制小零食减脂期零食 年货零食推荐 新年零食烤箱小零食 热红酒红酒酒白酒 煮红酒红酒推荐 调酒热红酒怎么煮煮红酒怎么做 酒酿米酒啤酒 红酒怎么开红酒怎么选 酒推荐果酒鸡尾酒 白酒推荐白酒送长辈白酒怎么选 数据来源：小红书商业数据中台，2023.01 围炉煮茶 奶茶咖啡黑茶 奶茶怎么做奶茶推荐下午茶 茶绿茶水果茶牛奶饮料茶叶 咖啡推荐 酸奶自制奶茶黑咖啡白茶 花茶水果茶怎么煮 豆浆豆浆怎么搭配 燕麦麦片 天天喝豆浆的危害 破壁机豆浆 燕麦奶 燕麦怎么吃燕麦片怎么弄好吃 豆浆怎么打 豆浆粉豆浆机食谱燕麦粥怎么熬豆浆食谱大全燕麦牛乳汤圆 燕麦片豆浆粉推荐国宴豆浆豆浆怎么做 黑豆浆怎么打 保健品品类TOP搜索热词 •受疫情影响，新冠后期对于免疫力提高，腹泻类产品需求增强，维生素c、益生菌等搜索词上升明显； 维生素TOP热词益生菌TOP热词胶原蛋白TOP热词钙TOP热词蛋白粉TOP热词 维生素b维生素c维生素e维生素d维生素 复合维生素维生素b6维生素b2维生素d3维生素e乳 脱发是缺什么维生素 维生素怎么吃维生素b族的功效复合维生素怎么选 维生素a口腔溃疡吃什么维…生发吃什么维生素 维生素ad和d3 维生素b1维生素ad 益生菌益生菌推荐益生菌婴幼儿 益生菌什么时候吃最好 儿童益生菌益生菌是智商税吗 婴儿益生菌宝宝益生菌益生菌的作用新生儿益生菌 蒙脱石散和益生菌怎么吃 女性益生菌双歧杆菌四联益生菌益生菌调理肠胃 孕妇益生菌补充胶原蛋白食谱 胶原蛋白什么时候喝最好 胶原蛋白软糖胶原蛋白推荐 口服胶原蛋白肽有用吗 胶原蛋白 胶原蛋白肽胶原蛋白饮是不是智商税胶原蛋白肽哪个牌子好胶原蛋白填充泪沟 胶原蛋白怎么补充 胶原蛋白饮胶原蛋白粉 胶原蛋白饮推荐胶原蛋白肽排行榜 胶原蛋白针胶原蛋白肽是智商税胶原蛋白肽推荐 补充胶原蛋白补充胶原蛋白食谱 胶原蛋白什么时候喝最好 胶原蛋白软糖胶原蛋白推荐 口服胶原蛋白肽有用吗胶原蛋白肽测评老爸 钙片孕妇钙片 补钙孕妇钙片怎么选 宝宝补钙婴儿补钙 长高钙片推荐钙片哪个牌子好 液体钙 钙片什么时间段吃 钙儿童补钙 孕期补钙钙片 乳钙葡萄糖酸钙 老年人补钙钙片 孕妇补钙儿童钙孕期补钙儿童钙片 蛋白粉 蛋白粉推荐 蛋白粉有什么作用蛋白粉有什么作用中老年人 蛋白粉怎么吃蛋白粉怎么选乳清蛋白粉 蛋白粉怎么冲泡老年人蛋白粉怎么选 老年人蛋白粉蛋白粉老年人 蛋白粉是不是智商税 老人蛋白粉分离乳清蛋白粉老年人蛋白粉推荐乳清蛋白粉推荐 适合老年人吃的蛋白粉老爸测评蛋白粉植物蛋白粉 蛋白粉什么时间吃 数据来源：小红书商业数据中台，2023.01 优质笔记分享 食品类优质笔记-1月 产品特写 零食/饮品教程 春节话题 美食探店 【首图】产品特写+原生图片 【标题】标题夸张引人好奇 【正文】针对产品夸张式夸奖，搭配产 品细节特写，强种草 【首图】美食特写 【标题】美食介绍及引导性话术 【正文】美食制作方法流程，中间植入产 品信息； 【首图】通过兔年话题吸引用户注意 【标题】美食介绍点评 【正文】通过春节的相关话题，逐步引入 产品吸引注意力 【首图】美食菜单、店内特色装修图片 【标题】点明亮点，引人好奇 【正文】通过店内特色美食产品的特点， 给人留下深刻印象 数据来源：小红书商业数据中台，2023.1 保健品类优质笔记-1月 好物分享 春节话题 知识/经验分享 TA圈定 【首图】夸张文案，制造悬念 【标题】标题设置悬念引起用户好奇心 【正文】通过对产品效果夸张语气描述， 结合独特产品特写进行种草 【首图】时令节点的热门话题 【标题】点明笔记内容，引导用户浏览收藏 【正文】儿童在开学期间的整理书籍的相关问题，引出儿童成长的营养相关问题，引导用户深入了解； 【首图】重点需求文案内容铺满 【标题】护肝减脂等痛点切入吸引用户 【正文】科普颜值与护肝的关系，引入对应的产品功效和解决办法，从而用户自发询问和讨论 【首图】身材管理/熬夜党等TA压字 【标题】TA圈定、特定需求等关键词 【正文】从TA人群常见问题切入，并引出 产品给到解决方案，引导用户互动讨论 数据来源：小红书商业数据中台，2023.1 审核规范 食品行业 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子” 国产物料的推广内容不得超出广审样 件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围 保健品行业 跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明” 跨境 笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效 要体现该产品通过跨境渠道购买 *生效时间：2022-10-19 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局 （TGA）、中国欧盟有机双认证等 2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品 3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠 食品行业 *生效时间：2022-09-23 【休闲食品及饮品、酒水】 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述 2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释 无添加元素，如：不添加香精防腐剂 3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准） 4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明 审核规范—规则优化 2023年度 小红书 标记我 的生活 食品饮料行业 期待携手共赢！