2023年食品饮料行业月报11月

2023年度 小红书 标记我 的生活 仅供学习使用，严禁用作商业通 小红书科技有限公司， 版权归属 途 食品饮料行业月报2023.11月 2023.11 ‼重磅！小红书的大动作！ �2024小红书WILL商业大会即将开幕！ �12月22日14:00 �扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 �什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 �适合谁？ �完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 小红书「种草营销师」来啦！ 扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 �官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 近期热门IP分享 扫码解锁更多内容 如需合作，请联系小红书工作人员 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-11月 女性占比77% 女 男 食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的学生以及26-30岁的工作党 19-22 23-25 26-30 31-35 36-4041以上 新一线与二线城市人群占比42% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书食品饮料行业品类市场占比-11月 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 方便速食 饮料冲调 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2022.12-2023.11 休闲零食 酒类 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 方便面即食/速冻食品速食粥汤粉自热食品冲泡茶固体饮料咖啡食补冲调饮料饮用水 冰激凌/雪糕 饼干曲奇 坚果/蛋糕点心 蜜饯果干 白酒 果酒 利口酒 啤酒 葡萄酒 膨化食品 熟食卤煮 糖巧果冻 清酒 甜食酒 洋酒 预调酒 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争概况：2023年11月食品饮料行业竞争概况 •11月饮料冲调行业CPC下降，酒类CPC继10月持续下降，竞争激烈程度下降 •方便速食、休闲零食类产品CPC均有所提升，竞争加剧 竞争红海 生鲜水果 休闲零食 方便速食 饮料冲调 粮油调味 肉禽蛋品 功能性食品 乳制品 竞争蓝海 预制菜 酒类（新） X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 •酒类赛道方面，热红酒、水果红酒及圣诞红酒等搜索热度上升 •瑞幸咖啡本月「圣诞烤布丁拿铁」回归，即冲上饮料冲调热搜榜第一 食品品类TOP搜索热词 方便速食TOP热词休闲零食TOP热词酒类TOP热词饮料冲调TOP热词乳制品TOP热词 螺蛳粉三明治 饺子馅怎么调好吃 炒面饺子饺子馅鸡蛋饼火鸡面 西红柿鸡蛋面 黄焖鸡馒头泡面酸辣粉炸酱面 面包子手抓饼 葱油拌面皮蛋瘦肉粥 皮蛋瘦肉粥怎么煮 蛋糕草莓蛋糕 面包甜品蜡瓶糖 纸杯蛋糕 蛋挞南瓜饼 三明治做法大全蛋挞液怎么做 卤牛肉吐司小蛋糕 巧克力蛋糕 饭团板栗饼干 巴斯克蛋糕 欧包 热红酒美式热量 朗姆酒香槟开香槟 精酿啤酒 精酿白朗姆 金酒兑什么好喝精酿啤酒推荐雷司令白葡萄酒 菠萝啤威士忌杯力娇酒贵腐酒水果红酒 伏特加怎么调酒 干红圣诞红酒水果热红酒红酒先生 圣诞烤布丁拿铁 豆浆苹果水怎么煮 养生茶五红汤 奶茶推荐必喝 奶茶自制冰糖雪梨水怎么煮 茶玉米汁蛋白粉苹果水咖啡豆西梅汁自制奶茶水果茶米糊 南瓜米糊 花茶豆浆怎么搭配 酸奶碗牛奶酸奶热奶宝烤奶芝士 牛奶推荐 黄油奶油 半熟芝士酸奶疙瘩纯牛奶酸奶推荐奶酪棒 动物奶油和植物奶油区别黄油可以做什么美食牛奶可以做什么美食 生酮减肥法 淡奶油无糖酸奶 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 食品饮料行业优质笔记-11月 美食自制教程 单品or探店 美食科普 搞笑 【标题】引起兴趣 【正文】为用户科普有关美食的知识趣闻，往往是展示地方特色美食以及经典产品的趣味历史，提升了用户的探索欲望 【首图/封面】产品近景或氛围展示 【标题】夸张描述，吸引点击量 【正文】通过文字或图文来展示美食具体的信息，着重体现其独特性与亮点，吸引用户的广泛讨论 【首图/封面】颜色鲜艳亮丽或展示食材 【标题】夸张描述，吸引点击量 【正文】内容主体详细介绍美食的展示与具体做法流程，包含用户关注的“自制神仙饮品”等话题，提高种草率 【封面】用趣图引起用户点击的欲望 【正文】讲述博主身边趣闻或搞怪DIY教程，网友的神评论更是带动了大家评论讨论的热潮 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述 2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂 3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准） 4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明 *生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等 2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品 3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠 *生效时间：2022-10-19 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？ A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台 -物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年度 标记我的生活 小红书 食品饮料行业 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途