2023年4月食品饮料行业营销月报

果集 2023年4月 食品饮料行业社媒营销月报 抖音快手小红书微博B站公众号 果集行业研究部 分析师：AaliyahXIAO 研究说明果集 版权说明 本报告除部分内客源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内客）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、 市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不 得对本报告进行有悸原意的用减与修改， 本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台集瓜·社媒策略系统」在2023年4月1日-2023年4月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 指标说明 品牌旗舰店：品牌官方自营旗舰店铺 专营店：品类的专营店铺 C店：个人店铺 专卖店：品牌授权的专卖店铺 集合店：汇集多个品牌的综合店铺 外部店：非社媒平台内部的店铺 数据定义 相关商品通过视频购物车等形式挂载在抖音、快手 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部：2300万 头部：2300万 头部：2100万 头部：2100万 头部：250万 头部：250万 腰部：250万，300万 腰部250万，300万 腰部：230万，100万 腰部：220万，≤100万 腰部：220万，50万 腰部：220万，50万 底部：<50万 底部：<50万 底部：<30万 底部：<20万 底部：<20万 底部：<20万 果集 01食品饮料行业营销概况 目录 contents 02部分热门品类品牌营销榜 03部分热门品类优质营销达人 04食品饮料行业4月部分优质营销案例 054月营销总结及次月营销建议 果集 PART01 食品饮料行业营销概况 4月食品饮料营销大盘概况果集 >大盘趋势：食品饮料4月社媒营销指数为5.16，环比下降5.83%。同比增长39.46% 细分品类：食品饮料行业二级品类中，除咖啡冲饮、酒类、传统滋补外，其他品类营销环比均有些许下降： 平台分布：4月部分品牌官宣代言人：微博互动占比有所上升：整体抖音平台4月营销占比78%，品牌流量向抖音倾斜 品类 营销指数 大盘占比 营销环比 营销同比 食品饮料 5.16 18.06% -5.83% 39.46% 4月社媒营销大盘趋势 4月食品饮料细分类目营销趋势 4月社媒营销平台分布 ■抖音■小红书■微博B站■公众号 品类占比B站 公众号 二级品类营销指数营销环比营销同比微博3% （食品饮料比重）14% 咖啡/麦片/冲饮 1.55 29.14% 7.61% +59.79% 粮油米面/南北干货/调味品 1.46 27.44% ￥-16.47% ?5.80% 零食/坚果/特产 1.34 25.19% ￥-8.02% 55.81% 小红书 5% 食营养补充食品0.366.77%*-2.21%+65.22% 酒类 0.27 5.08% 5.29% +50.00% 滋补营养品0.173.20%4.59%70.00% 茶 0.17 3.20% ￥-19.45% 30.77% 保健食品/膳 传统 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.4.1-2023.4.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 0% 抖音 78% www.guoji.pro 4月营销遂日趋势 >从4月社媒平台营销逐日趋势来看，前半个月平均流量略高于后半月：作为02季度的开端，比如百事，隅田川、桃花姬等不少食品饮料品牌相继官宣代言人，所以4月单日营销趋势中有几个数值小高峰。 4月社媒营销遂日趋势 ■抖音互动量■小红书互动量■微博互动量■B站互动量■公众号互动量 30000000 25000000 20000000 15000000 10000000 5000000 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.4.1-2023.4.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 果集 www.guoji.pro 4月社媒平台品牌营销总榜 果集 UOJLPRO 隅田小咖啡官宣代首人肖战，4月品牌营销数据涨幅较大，排名上涨289席位，居食品饮料榜榜首：百事官宣赵露思成为百事可乐代首人 4月品牌营销排名上升329席：钙尔奇京东品牌日，携手代言人杨洋官宣活动，4月品牌营销排名上升462席。 排名品牌名称品牌分类 曝光指数 声量指数互动量指数 品类占比 排名变化 1 隅田川 咖啡/麦片/冲饮，餐饮具 60'E 1.47 1.24 2.07% 2 乐事 生鲜，零食/坚果/特产 2.37 0.64 1.16 1.94% （播放/阅读）【食品饮料比重】 289 中2 4 康师傅 咖啡/麦片/冲饮，粮油米面/南北干货/调味品 EL'E 0.82 1.07 1.78% -2 5 诺特兰德 零食/坚果/特产，保健食品/膳食营养补充食品 E8'S 5.63 0.85 1.42% -2 6瑞幸咖啡本地生活服务，咖啡/麦片/冲饮7.12 7.64 0.81 1.35%+-5 3安慕希咖啡/麦片/冲饮5.510.651.101.82%+-3 青岛啤酒 酒类 1.43 0.63 0.61 1.02% 中88 香飘飘食品 咖啡/麦片/冲饮 0.71 0.08 0.56 0.94% new 质凡食品零食/坚果/特产，粮油米面/南北干货/调味品3.62 7.87 0.51 0.84%7 7 8 6 10 百事 加啡/麦片/冲饮 0.43 0.28 0.50 0.84% 中 329 11 白象 生鲜，粮油米面/南北干货/调味品 4.11 1.13 0.49 0.82% -2 12 森庄农品 血啡/麦片/冲饮，粮油米面/南北干货/调味品 3.42 3.52 0.49 0.81% -4 13 伊利优酸乳 咖啡/麦片/冲饮 1.30 0.41 0.47 0.78% 2 14 肯德基 生鲜，本地生活服务 1.85 1.52 0.46 0.77% 6 15 蜜雪冰城 茶，面啡/麦片/冲饮 2.26 1.85 0.46 0.76% + 6- 16 雪花 宠物/宠物食品及用品，酒类 0.56 0.44 0.44 0.73% -4 17 望山楂 咖啡/麦片/冲饮 68'0 0.07 0.43 0.72% 中 5 18 好利来 茶,零食/坚果/特产 2.16 0.29 0.42 0.69% 9 19 茅台 生鲜，酒类 LO'E 2.06 0.39 0.66% -2 20 钙尔奇 零食/坚果/特产，保健食品/膳食营养补充食品 1.46 0.15 0.39 0.66% 462 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.4.1-2023.4.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 www.guoji.pro 果集 PART02 部分热门品类品牌营销榜 咖啡/饮料/传统滋补/酒 4月月咖啡品类社媒平台品牌营销排行榜 果集 GUOURO 抖音：奈斯派索胶囊咖啡机上新推广，合合作可乐有点甜、马丁的下午等多位达人，当月品牌营销环比上涨17089.79%，排名上开110席：库通的理耳咖啡合作登艺潇及基他达 人，当月品牌获得较多互动量，且登上抖音4月咖啡品牌营销榜Top20， 小红书：4月小红书咖啡品类品牌营销排行榜客品牌排名变化不天：雀巢咖啡新口味抹茶轻梳味掌铁合作一瓶紫薯牛奶、2zisc、贪吃古力果等多位达人，品品牌互动营销环比上升 57.66%,,上涨比例略高于榜上其他品牌，」且排名上升14席。 抖音排名品牌名称 晨光指数营销指数 (措放/阅读）(互动量) 营销环比 品类占比 排名麦化 小红书排名 品牌名杯晨光指数营销密数 （播放/同读）【互动量 营销环比 品类占比 （咖啡品类比重） 排名娄化 瑞幸咖啡65.346.98-32.57%36.38%01星巴克18.217.145.51%20% 2星巴克8.901.26鄂LOLZ-6.55%1N瑞幸咖啡15.595.00-3.72%14.01%0 +-1WES'L- 38.021.12269.33%5.86%6m肯接基1.681.43K0Z·EZ4.01%2 3.20 道啡1.11721.47%5.79% 5PERFECT1.070.7514.38%3.90% 121.711.263.78% 。+ nTMHORTONS5.921.15-2.57%3.22%-1 6亲斯源素5,270.6717089.79%3.51%+1106麦当劳1.850.89-10.97%2.51% 7nowwa3.060.59186.29%3.10%6MANNER2.220.647.70%1.80%7 8藍鱼菲特3.870.54164.73%2.82%48MStand0.820.52-19.34%1.47%4 妊哈略1.000.362807.50%1.87%550.750.4957.66%1.36%14 10TINHORTONS2.340.34中-28.28%1.79%-410无印良品0.780.4553.02%1.26%14 111.340.311000.41%1.63%2911Peets0.980.43-29.30%1.19%2 12南国3.450.31114.30%1.62%812fboo0.680.43-48.80%1.19%-3 13血世家1.650.22中-95.30%1.13%+-1113颜悦色0.600.39-61.61%1.10%-5 14超级SUPER1.060.205.41%1.02%014陕田川0.590.34皖95°6E0.94%14 15fboo1.830.18-15.16%0.95%-415冰博克0.330.2824.12%0.78%12 16幸运山 210中65.61%0.88%616腹麦力0.450.27-64.57%0.76%+ 017 0.91 172.77 0.16 37.08%0.81% 2 0.520.2750.15%0.76% 18益角鲁幕肌厨房1.100.15+%ES0-0.78%+-318BlueBottlecoffeeE5'00.26WES'8t%EL'017 19表当劳0.610.13中-80.75%0.66%-1519优提利0.240.26+-53.60%0.73%0 200.130.12new0.62%new20SEESAW0.420.2513.20%0.69% 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书，统计时间：2023.4.1-2023.4.30,注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考， www.guoji.pro 4月月饮料品类社媒平台品牌营销排行榜 抖音：喜之郎萄骗果冻4月合作达人海边有座房，贯献了品牌当月饮料品美98.98%互动量，营销环比上升111293.61%，品牌首次上榜且位居Top16；今麦郎白开水合作苏萌 不吃鱼，贡献当月品牌饮料品类82.21%互动量，品牌营销环比上升13821.39%，排名上升253席，位居榜单Top17。 小红书：植物煮宜的酸梅汤合作蜡笔小食探、90后小薇等达人，营销环比上升9687.50%，排名上升363席，，上涨速度远超榜上其他品牌；益益倍适益生菌固体饮料合作李一只， qq今天吃啥等达人，喜营销环比上升1643.90%，排名上升162席。 果集 GUOURO 抖音排名品牌名称 鄂光指数营销指数 营销环比 品类占比 排名变化 小红书排名 品牌名称呱光指数营销指数 品类占比 营销环比 排名变化 (插放/阅读)(互动量) （饮料品类比重） (捶放/阅读）（互动量）（饮料品类比重）