2023年3月食品饮料行业营销月报

2023年3月 食品饮料行业社媒营销月报 抖音快手小红书微博B站公众号 果集行业研究部 分析师：AaliyahXIAO 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」在2023年3月1日-2023年3月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 指标说明 品牌旗舰店：品牌官方自营旗舰店铺专卖店：品牌授权的专卖店铺 数据定义 专营店：品类的专营店铺 集合店：汇集多个品牌的综合店铺 C店：个人店铺 外部店：非社媒平台内部的店铺， 相关商品通过视频购物车等形式挂载在抖音、快手 粉丝数 头部：≥300万 腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万 粉丝数 头部：≥300万 腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万 粉丝数 头部：≥100万 腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万 粉丝数 头部：≥100万 腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万 粉丝数 头部：≥50万 腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万 粉丝数 头部：≥50万 腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万 内容大纲 contents 01 食品饮料行业营销概况 02 部分热门品类品牌营销榜 03 部分热门品类优质营销达人 0405 食品饮料行业3月部分优质营销案例3月营销总结及次月营销建议 第1章 食品饮料行业营销概况 3月食品饮料营销大盘概况 大盘趋势：食品饮料3月社媒营销指数为4.74，环比上升20.56%。同比增长22.57%； 细分品类：食品饮料行业二级品类中，除保健食品与传统滋补品以外，其他品类营销环比均有明显上升幅度； 平台分布：抖音平台3月营销占比83%，3月品牌流量更侧重抖音平台。 3月社媒营销平台分布 3月社媒大盘趋势 3月食品饮料细分类目营销趋势 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 3月营销逐日趋势 3月社媒营销逐日趋势 从3月社媒平台营销逐日趋势来看，前半个月平均流量略高于后半月；全月中3月7日有个流量小高峰，系微博平台上明星龚俊发布一则雪花马尔斯绿啤酒相关活动预告内容，该条内容带来近400万互动量。 抖音互动量小红书互动量微博互动量B站互动量公众号互动量 25000000 微博：龚俊在微博平台发布雪花马尔斯绿啤酒相关活动预告 20000000 15000000 10000000 5000000 2023/3/1 2023/3/2 2023/3/3 2023/3/4 2023/3/5 2023/3/6 2023/3/7 2023/3/8 2023/3/9 2023/3/10 2023/3/11 2023/3/12 2023/3/13 2023/3/14 2023/3/15 2023/3/16 2023/3/17 2023/3/18 2023/3/19 2023/3/20 2023/3/21 2023/3/22 2023/3/23 2023/3/24 2023/3/25 2023/3/26 2023/3/27 2023/3/28 2023/3/29 2023/3/30 2023/3/31 0 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 3月社媒平台品牌营销总榜 方便速食品类及咖啡饮料品类下的品牌在TOP20榜上出现频率较高，品牌流量较为活跃； 3月咖啡/麦片/冲饮品类中安慕希品牌合作我是晴天、派小轩等达人互动指数12.97远超其他品牌稳居榜首；雪花旗下马尔斯绿啤酒与龚俊微博联动发布活动预告，3月营销互动指数大涨，排名上升390席。 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 第2章 部分热门品类品牌营销榜 咖啡/燕窝滋补/饮料/普通膳食 3月份咖啡品类社媒平台品牌营销排行榜 抖音：瑞幸3月贡献了品类38.39%营销声量，品类占比远超其他品牌，排名稳居Top1；咖世家3月营销环比上升13058.65%，排名上升36席位，上升幅度较大。 小红书：星巴克、瑞幸、每日三个品牌占据XHS平台大部分流量，前三品牌间排名变化不大；代数学家品牌3月营销环比上升1894.54%，排名上升90席，远超榜上其他品牌。 抖音小红书 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 3月份燕窝滋补品类社媒平台品牌营销排行榜 抖音：小仙炖3月贡献了品类72.23%营销声量，品类占比远超其他品牌，排名稳居Top1；同仁堂燕窝类产品3月营销环比上升4500%，排名上升28席，远超榜上其他品牌。 小红书：小仙炖、肌活、燕之屋三个品牌占据XHS平台大部分流量，前三品牌间排名变化不大；YOUNGUP燕窝类产品3月营销环比上升6475%，排名上升28席，远超榜上其他品牌。 抖音小红书 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 3月份饮料品类社媒平台品牌营销排行榜 抖音：望山楂3月营销环比上升8376.07%，排名上升56席，居品牌营销榜Top1；春光3月营销环比上升46281.18%，排名上升198席，远超榜上其他品牌。 小红书：好望水3月营销环比上升1467.11%，排名上升38席。居营销榜top1；蔻蔻椰3月营销环比上升4368.98%，排名上升137席，上升幅度远超榜上其他品牌。 抖音小红书 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 3月份普通膳食品类社媒平台品牌营销排行榜 抖音：诺特兰德3月贡献了品类29.33%营销声量，品类占比远超其他品牌，排名稳居Top1；光明膳食类产品3月营销环比上升17836.63%，排名上升258席，远超榜上其他品牌。 小红书：善存3月营销环比上升146.59%，排名上升1席居品牌榜top1；乐迪活3月排名上升101席，蜜颜素3月排名上升108席，两个品牌上升幅度远超榜上其他品牌。 抖音小红书 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 第3章 部分热门品类优质营销达人 咖啡/燕窝滋补/饮料/普通膳食 3月咖啡品类抖音平台部分优质营销达人名单 抖音上粉丝群体年龄较小的账号在营销投放时更受咖啡品牌的青睐。 @耿耿. 情感类账号，内容多以记录情侣恋爱日常为主，3月发布2条咖啡品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 以下表格顺序不分先后，仅按达人昵称首字母排序。 @智博 短剧情搞笑类账号，账号粉丝以18-24岁间年轻女性为主，内容多生活中搞笑短剧情演绎，3月发布1条咖啡品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 @主持人yoyo酱 主持人个人账号，账号粉丝以年轻群体为主，内容多分享日常生活为主，3月发布1条咖啡品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源：达人平台头像。 www.guoji.pro 3月咖啡品类小红书平台部分优质营销达人名单 小红书健身减肥美食饮品类粉丝群体年龄较小的账号在营销投放时更受咖啡品牌的青睐。 @乐哥吃垮西安 美食探店类账号，内容介绍西安当地美食为主，3月发布1条咖啡品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 以下表格顺序不分先后，仅按达人昵称首字母排序。 @灌汤饺子 健身减肥类账号，账号粉丝以18-24岁间年轻女性为主，内容多与作者健身成分展示为主，3月发布1条咖啡品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 @Emily 旅行账号，账号粉丝以年轻女性群体为主，内容多分享大学生穷游某地攻略，3月发布1条咖啡品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 数据来源：果集数据，统计平台：小红书，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源：达人平台头像。 www.guoji.pro 3月燕窝滋补品类抖音平台部分优质营销达人名单 抖音上美食美妆类达人粉丝女性占比偏多的账号在营销投放时更受燕窝品牌的青睐。 以下表格顺序不分先后，仅按达人昵称首字母排序。 @晚安阿紫 生活分享类账号，账号粉丝以18-24岁间年轻女性为主，内容多以记录下班之后的吃喝玩乐为主，3月发布1条燕窝品 类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 @聂小舟 剧情类账号，账号粉丝以18-35岁间女性为主，内容多演绎恋爱中的一些事，3月发布1条燕窝品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 @迪迪不畏 穿搭类账号，账号粉丝以18-24岁年轻女性群体为主，内容多分享穿搭为主，3月发布1条燕窝品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源：达人平台头像。 www.guoji.pro 3月燕窝滋补品类小红书平台部分优质营销达人名单 @Eva 母婴育儿类账号，近期内容多介绍孕期及产品健身为主，3月发布1条燕窝品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 @小粽子Selina 美妆类账号，账号粉丝以18-34岁间女性为主，内容多以变装及分享自己如何变美为主，3月发布1条燕窝品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 @闪亮的火火 漫画类账号，账号粉丝以18-34岁间女性为主，内容多以漫画形式传递女性相关的故事，3月发布1条燕窝品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 小红书上美食生活母婴类达人粉丝女性占比偏多的账号在营销投放时更受燕窝品牌的青睐。 以下表格顺序不分先后，仅按达人昵称首字母排序。 数据来源：果集数据，统计平台：小红书，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源：达人平台头像。 www.guoji.pro 3月饮料品类抖音平台部分优质营销达人名单 @赵澍 网红类账号，账号粉丝以18-24岁间年轻女性为主，内容以叙述故事方式介绍身边人和事为主，3月发布1条饮料品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 @张圣叹 美食测评类账号，账号粉丝以18-24岁间年轻男性为主，内容亿测评各种稀奇零食为主，3月发布1条饮料品类相关内容，曝光及互动指数数据尚可。 @王大姐来了 音乐类