互联网行业2023年4月电商数据：低基数带动社零迅速增长，线上渗透率持续提升

事项： 国家统计局公布2023年4月线上社会消费品零售额数据。 2023年4月份，社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额31290亿元，增长16.5%。 1—4月份，全国网上零售额44108亿元，同比增长12.3%。其中，实物商品网上零售额37164亿元，增长10.4%，占社会消费品零售总额的比重为24.8%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长9.0%、13.5%、9.6%。 国信互联网观点：1）整体：低基数带动社零增速强劲增长。2023年4月社会消费品零售总额3.5万亿元，同比+18%，增速显著高于去年同期及今年3月（2022年同期yoy-11%，2023年3月yoy+11%），线上零售增速快于线下。2）线上零售：线上购物效率高于线下，疫情结束后线上渗透率提升趋势持续，4月线上化率同比提升0.5pct至26.7%，预计2023年全年线上渗透率将进一步提升。3）线上零售分品类：春季出游场景需求增加，带动1-4月线上穿类零售额增速13.5%，高于吃类和用类的9.0%和9.6%。 在社零大盘和线上渗透率双重提升下，我们测算2023年网上零售额增量或超2万亿（假设2023年社零增速10%，线上化率提升1.5pct，非实物网上零售额增速10%+），建议关注份额增长能力强的抖音集团（未上市）；我们预计阿里GMV增速将随线上社零回暖逐步转正，建议关注阿里巴巴-SW（9988.HK）。 评论： 社零整体：低基数带动4月社零强劲增长 2023年4月社会消费品零售总额3.5万亿元，同比+18%，增速显著高于去年同期及今年3月（2022年同期yoy-11%，2023年3月yoy+11%），部分受益于去年4月部分地区疫情管控导致的低基数。分渠道看，线上零售增速快于线下，4月实物商品网上零售额录得9329亿元，同比+21%，增速较2023年3月yoy+11%显著提升；非实物商品网上零售额录得1916亿元，同比+48%；线下零售增速继续恢复，4月录得3.5万亿，同比增速18%，我们预计二季度社零增速将进一步恢复。 图1：去年低基数影响下2023年4月社零同比增速接近20% 图2：2023年4月网上零售额同比增速25% 图4：2023年4月网上非实物零售额增速48%，实物零售额增速21% 图3：2023年4月线下零售同比增速18% 线上零售：线上零售渗透率进一步提升至26.7% 线上购物效率高于线下，疫情结束后线上渗透率提升趋势持续，4月线上化率同比提升0.5pct至26.7%，预计2023年全年线上渗透率将进一步提升。 图5：2023年4月实物商品网上零售额增速超20% 图6：2023年4月实物零售线上化率同比提升0.5pct 线上分品类：居民出行场景提升拉动4月线上穿类零售额增速回升 春季出游场景需求增加，带动1-4月线上穿类零售额增速13.5%，高于吃类和用类的9.0%和9.6%，电商平台服饰类目恢复快速增长。 图1：4月穿类增速涨幅超过用类和吃类 投资建议 在社零大盘和线上渗透率双重提升下，我们测算2023年网上零售额增量或超2万亿（假设2023年社零增速10%，线上化率提升1.5pct，非实物网上零售额增速10%+），建议关注份额增长能力强的抖音集团（未上市）；我们预计阿里GMV增速将随线上社零回暖逐步转正，建议关注阿里巴巴-SW（9988.HK）。 风险提示 宏观经济系统性风险，新进入者竞争加剧等市场风险。 免责声明