2018年5·1热水器市场总结报告

2018年五一热水器市场总结 2018年05月 五一促销期定义 4 4 2018年五一（W16-W18）2017年五一（W16-W18） 5 周度 一 二 三 四 五 六 日 17W16 16 17 18 19 20 21 22 17W17 23 24 25 26 27 28 29 17W18 30 1 2 3 4 5 6 周度 一 二 三 四 五 六 日 17W16 17 18 19 20 21 22 23 17W17 24 25 26 27 28 29 30 17W18 1 2 3 4 5 6 7 5 www.avc-mr.com-2- 五一促销期活动 2018五一促销期 Week16-Week18 Week17 苏宁、国美 燃动51、定金抵扣、降价、满减领券减等 京东 领券减千元、送牙刷等 天猫 直降、满减、免息等 Week16 苏宁、国美 降价、满减、满额赠礼、领券减等 京东 满减等 天猫 满减、免息等 Week18 苏宁、国美 满减、满额送礼、 领券减等 京东 领券减、满额送礼、 免息等 天猫 满减、直降、免息等 www.avc-mr.com-3- 五一期间电热表现较好，其零售额比重相较燃热有明显提升 28.8亿元,同比3.4%175.4万台,同比-4.3% 热水器分品类零售额比重 燃热47.3% 25.9亿元,同比-2.6%108.1万台,同比-6.8% 电热52.7%, 净增2.5% www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据 -4- 线下渠道增长乏力，一二线城市同比跌幅显著 线下周度零售额指数变化 20172018 W1W3W5W7W9W11W13W15W17 线下周度零售额指数变化 20172018 0.0% -2.0% -4.0% -6.0% -8.0% 0.0% -4.0% 18五一电热分级别市场占比 -6O4% T1T2T3农村 -3O8% -3O4% -3O5% 18五一燃热分级别市场占比 T1T2T3农村 -5O7% -7O4% -10O4% -0O6% W1W3W5W7 W9W11W13 W15 W17 -8.0% -12.0% www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 -5- 五一期间热水器线上线下高价位段零售额比重同比均有所上升 3500 18年五一均价变化 燃热线下 电热 线-15.3% 五一期间分价格段零售额比重同比变化 12.6% 4.7%-2.9% 1.0% 3000 3099 3359 上1199-1200-19992000-29993000-39994000+ 2500 电热线下 电 线 热-1.9%-3.0% 1.9% -1.0% 4.1% 2000 1500 电热线上 2147 2004 燃热线上 17261830 下1199-1200-19992000-29993000-39994000+ 热 燃0.8%-0.7%2.1%1.8% 1239 1101 线-4.0% 维度：零售额 1000 500 上1199-1200-19992000-29993000-39994000+ 燃6.1% 热-0.9%-2.0%-3.1%-0.1% 0线 维度：零售额 1718171817181718 www.avc-mr.com 上1199-1200-19992000-29993000-39994000+ 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -6- 五一期间电热各品牌线上线下均价均同比有不同程度上涨 online 18年五一期间电热各品牌均价同比变化 37123759 offline 2505 2766 104211461162 1604 577738636739 1598 1861 2060 2230 892 1081 12881408 17181718171817181718 A.O.史密斯美的海尔万和万家乐 17181718171817181718 A.O.史密斯美的海尔万和万家乐 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -7- 五一期间燃热各品牌线上线下均价均同比有不同程度上涨 18年五一期间燃热各品牌均价同比变化 online 52815413 offline 36573847 15511743 127913461258133812951364 26362706 2217 3122 2764 24242553 2239 17181718171817181718 A.O.史密斯美的海尔万和万家乐 17181718171817181718 A.O.史密斯美的海尔万和万家乐 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -8- 五一期间电热线上品牌数量有所下降，线下品牌数量有所上升 五一期间电热品牌数量变化五一期间电热品牌数量变化 onlineoffline 2018年922018年96 2017年 932017年93 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -9- 五一期间电热线上品牌数量有明显上升，线下品牌数量有所下降 五一期间燃热品牌数量变化五一期间燃热品牌数量变化 onlineoffline 2018年 932018年81 2017年862017年82 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -10- 五一期间电热60升容积段及燃热16升+出水量段增长显著 各容积量段零售额份额变化 （单位：升) 各出水量段零售额份额变化 （单位：升) 60-79, 48.5% 80-99, 16+,24.6% 14-15,2.7% 16+,28.7% 16+,32.8% 16+,40.4% 14-15,7.8% 14-15,1.5% 13,27.5% 14-15,4.0% 13,29.4% 13,28.5% 13,32.7% 11-12, 35.6% 10-,9.7% 11-12,28.7%10-,5.4% 11-12, 28.7% 10-,8.4% 11-12, 17.7% 10-,5.3% 2017 线上 2018 2017 线下 2018 80-99, 80-99, 80-99, 20.1% 18.5% 17.8% 60-79, 60-79, 60-79, 53.4% 53.7% 56.8% 16.2% 40-59, 30.5% 40-59, 26.4% 40-59, 26.0% 40-59, 25.1% 20172018 线上 www.avc-mr.com 20172018 线下 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -11- 五一期间电热市场TOP10畅销机型 18年五一电热线上TOP1018年五一电热线下TOP10 排名 型号 品牌 排风量 零售额份额 均价 排名 型号 品牌 排风量 零售额份额 均价 1 EC6003-JT3(U1) 海尔 60 3.6% 2043 1 CEH-60V 海尔 60 2.7% 3855 2 F60-15WB5 美的 60 3.4% 1124 2 ES60H-S7 海尔 60 2.0% 2290 3 EC6003-G6 海尔 60 2.8% 1599 3 CEWH- 60PEZ10C/10C+ A.O.史密斯 60 2.0% 3843 4 DR60 A.O.史密斯 60 2.2% 2358 4 F60-21DMA(HEY) 美的 60 1.8% 1522 5 F6030-A6S 美的 60 2.1% 1938 5 CEWH-60P10C/10C+ A.O.史密斯 60 1.8% 2979 6 LEC5001-20X1 统帅 50 2.0% 654 6 EWH-75D10 A.O.史密斯 75 1.7% 4845 7 EC6002-Q6 海尔 60 1.4% 1146 7 EWH-80E10/10+ A.O.史密斯 80 1.6% 5678 8 F40-15A3 美的 40 1.4% 660 8 EWH-55D10 A.O.史密斯 55 1.5% 4361 9 F6030-A6(HEY) 美的 60 1.4% 1470 9 CEWH-75PEF10/10+ A.O.史密斯 75 1.5% 3855 10 EC5002-Q6 海尔 50 1.4% 1057 10 ES60H-J1(E) 海尔 60 1.5% 1177 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -12- 五一期间燃热市场TOP10畅销机型 18年五一燃热线上TOP1018年五一燃热线下TOP10 排名 型号 品牌 排风量 零售额份额 均价 排名 型号 品牌 排风量 零售额份额 均价 1 JSQ22-12HWA 美的 12 4.8% 1188 1 RUS-16E56FRF 林内 16 3.7% 6175 2 JSQ27-G4 美的 14 2.0% 2381 2 JSQ33-L8-SN A.O.史密斯 16 1.9% 6224 3 JSQ24-UT 海尔 12 1.9% 1185 3 RUS-13E32FRF 林内 13 1.6% 4049 4 JSQ27-14WH5D 美的 14 1.7% 1518 4 JSQ33-JSX A.O.史密斯 16 1.5% 10187 5 JSQ24-D13 万家乐 12 1.7% 1099 5 RUS-13E56FRF 林内 13 1.4% 5588 6 GQ-13E3FEX 能率 13 1.7% 2787 6 RUS-16E32FRF 林内 16 1.2% 4616 7 GQ-13E4AFEX 能率 13 1.5% 3041 7 JSQ33-HS-CWX A.O.史密斯 16 1.2% 7451 8 RUS-16E55CWNF 林内 16 1.3% 4225 8 JSQ26-SN A.O.史密斯 13 1.2% 4422 9 JSQ33-D6 A.O.史密斯 16 1.2% 4480 9 JSQ25-13HS3 美的 13 1.1% 2587 10 JSQ30-H6 美的 16 1.2% 2156 10 GQ-13H1FEX 能率 13 1.0% 3144 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -13- 及时掌握市场动态用奥维微信小程序