2018年“五一”空调市场分析报告
市场规模与增长点
- 市场规模：2018年“五一”期间，空调市场整体呈现出量降额升的趋势，线下市场销量减少6.4%，而线上市场销量增加18.5%，线上销售额占总销售额的25.5%。
- 增长点：电商渠道对空调市场的稳定增长起到了关键作用，尤其值得关注的是三四级市场和农村地区的消费潜力。
销售渠道与销售额对比
- 渠道销售额：线上渠道销售额增长36.1%，线下渠道销售额略有下降，但线上渠道的销售额占比显著提升至25.5%。
- 品牌表现：主要品牌在不同渠道的市场份额有所变动，线上渠道份额变化更为明显，反映出电商对于销售格局的影响。
产品结构与价格走势
- 产品结构：能效等级较高的产品占比提升，尤其是在线上市场，3级能效产品的主导地位被高能效产品取代，线下市场能效提升主要集中在1级产品上。
- 价格变化：线下高能效产品价格下降，线上产品结构调整带动行业均价上涨，高能效产品均价下降，体现出市场竞争加剧的趋势。
主销机型分析
- 挂机机型：格力、美的、海尔、海信、奥克斯等品牌的主要挂机机型在“五一”促销期间表现出色，其中格力的机型表现尤为突出。
- 柜机机型：格力、美的、海尔、海信、奥克斯等品牌的主要柜机机型在“五一”促销期间受到消费者青睐，格力的机型在不同能效等级下的表现均较为出色。
结论
2018年“五一”期间，空调市场展现出线上渠道的强劲增长势头，同时电商平台对销售格局产生了深远影响。能效等级更高的产品市场份额增加，尤其是在线上市场，这反映出消费者对节能产品的偏好。线下市场则显示出高能效产品价格下降的趋势，市场竞争激烈。品牌方面，格力在多个机型上表现出色，显示其在市场上的领先地位。总体来看，电商渠道的增长与能效产品的发展成为市场的重要趋势。
