2018年5·1厨电市场总结

2018年五一厨电市场总结 ——战略放弃五一，死磕618？ 2018年05月 2018年五一（W16-W18） 2017年五一（W17-W19） 5 4 4 五一促销期定义 5 周度 一 二 三 四 五 六 日 18W16 16 17 18 19 20 21 22 18W17 23 24 25 26 27 28 29 18W18 30 1 2 3 4 5 6 周度 一 二 三 四 五 六 日 17W17 17 18 19 20 21 22 23 17W18 24 25 26 27 28 29 30 17W19 1 2 3 4 5 6 7 五一促销期活动：促销密集常态化，玩法老旧无创新 Week15Week17 苏宁、国美 4.18预售抽iPhone8，下单减钱等 京东 大家电2件9折3件8.5折等 天猫 直降、免息等 苏宁、国美 燃动51、定金抵扣、降价、满减领券减等 京东 领券减千元、送牙刷等 天猫 直降、满减、免息等 2018 Week15-Week18 Week16 苏宁、国美 降价、满减、满额赠礼、领券减等 京东 满减等 天猫 满减、免息等 Week18 苏宁、国美 满减、满额送礼、领券减等 京东 免息等 领券减、满额送礼、 天猫 满减、直降、免息等 3.01bn,YOY-9.9% 1.94MM,YOY-12.0% 五一厨电市场延续第一季度疲态，节点爆发力消失殆尽 五一各级市场同比增速 T1 T2 T3 0.0% -5.0% 乡村 1.80bn,YOY-7.9% 1.97MM,YOY-8.6% -10.0% -9.0% 0.37bn,YOY-1.7% 0.36MM,YOY-3.2% -15.0% -20.0% -18.9% -15.3% -12.6% 电商渗透率大幅提升，原本线下大型促销季转为线上促销季 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 五一各渠道同比增速 20.7% 7.5% 电商渗透率 电商渠道份额 21.8%,净增 5.2% 5.0% 0.0% -5.0% -10.0% -15.0% -20.0% -25.0% -16.5% -8.2% -18.9% 平台电商专业电商大连锁商超&百货其他家电 17W01 17W03 17W05 17W07 17W09 17W11 17W13 17W15 17W17 17W19 17W21 17W23 17W25 17W27 17W29 17W31 17W33 17W35 17W37 17W39 17W41 17W43 17W45 17W47 17W49 17W51 18W01 18W03 18W05 18W07 18W09 18W11 18W13 18W15 18W17 www.avc-mr.com -6- 数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据 今年五一各品类价格平稳，各品牌促销意愿不强 3800 3300 2800 2300 1800 1300 800 300 3500 3000 2500 2000 1500 1000 17W01 17W05 17W07 17W09 17W11 17W13 17W15 17W17 17W19 17W21 17W23 17W25 17W27 17W29 17W31 17W33 17W03 线上各品类均价变化 线下各品类均价变化 17W35 17W37 17W39 17W41 厨电套餐 油烟机 燃气灶 消毒柜 油烟机 燃气灶消毒柜 17W43 17W45 17W47 17W49 17W51 18W01 18W03 18W05 18W07 18W09 18W11 18W13 18W15 18W17 各大品牌加强在产量价位段上机型的投入，价格战一触即发 五一线上油烟机各价位段型号数量占比变化五一线下油烟机各价位段型号数量占比变化 5K+,2.8% 4-5K,5.0% 3-4K,8.6% 5K+,3.1% 4-5K,5.6% 3-4K,9.1% 6K+,3.2% 5-6K,4.6% 4-5K,8.0% 2-3K,16.1% 2-3K,15.4% 3-4K,15.0% 6K+,2.6% 5-6K,4.6% 4-5K,8.5% 3-4K,15.5% 1-2K,33.6% 1-2K,32.9% 2-3K,26.1% 2-3K,27.7% 1-2K,30.7% 1-2K,30.1% 1K-,33.9% 1K-,33.9% 1K-,12.4% 1K-,11.0% 2017五一2018五一2017五一2018五一 单品购买呈上升趋势，以换新为购买动机的占比有所上升 五一线上各品类零售额份额变化五一线下各品类零售额份额变化 燃气灶 12.5% 消毒柜 9.3% 消毒柜燃气灶8.6% 11.1% 燃气灶 21.2% 消毒柜 6.4% 消毒柜 6.5% 燃气灶 19.7% 厨电套餐 27.8% 厨电套餐 26.9% 油烟机 20.6% 厨电套餐 59.7% 厨电套餐 54.1% 油烟机 24.1% 油烟机 45.9% 内环2017外环2018 油烟机 45.5% 内环2017外环2018 油烟机—款式：两线近吸式产品份额增长显著，消费者认可度高 五一线上油烟机各款式零售额占有率变化五一线下各款式油烟机零售额占有率变化 2018年 2017年 近吸式 53.7% 近吸式 51.3% T型 36.8% T型 39.5% 塔型 6.0% 塔型 5.9% 2018年 近吸式 43.7% T型 34.4% 塔形 19.9% 近吸式41.6% T型33.9% 塔形22.2% 2017年 油烟机—重点指标：大吸力成产品标配，吸力升级趋势仍在 20m³ 20m³ 13.4% 12.1% 19m³ 19m³ 21.6% 18.2% 18m³ 17m³ 24.4% 16.5% 17m³ 19.7% 7-16m³38.7% 7-16m³ 22.4% 线上油烟机各排风量段零售额份额变化 20m³ 线下油烟机各排风量段零售额份额变化 19m³ 12.5% 18m³ 34.1% 18m³ 40.5% 17m³ 44.8% 17m³ 25.6% 7-16m³ 10.8% 7-16m³ 12.4% 20m³ 22.0% 19m³ 13.9% 18m³ 60.5% 16.1% 21+m³16.3% 20m³56.9% 20m³61.0% 19m³11.1%18m³20.8% 18m³17.5% 017五一2018五一塔形 20m³ 18.3% 20m³ 22.3% 19m³ 28.3% 19m³ 33.7% 18m³ 15.0% 17m³ 9.9% 18m³ 8.6% 7-16m³ 27.2% 7-16m³ 25.9% 8.4% 20m³ 8.8% 19m³ 26.7% 19m³ 21.1% 18m³ 20.0% 18m³ 29.8% 17m³ 29.3% 17m³ 22.0% 7-16m³ 14.7% 7-16m³ 17.6% 19m³ 37.2% 18m³ 39.1% 2017五一2018五一近吸式 2017五一2018五一T型 2017五一2018五一塔形 2017五一2018五一近吸式 2017五一2018五一2 T型 燃气灶：火力升级趋势明显；消毒柜：立式产品线上零售份额增长 五一燃气灶分热流量（KW）零售额份额变化 5.0+,4.5%5.0+,7.3%5.0+,5.3%5.0+,6.9% 五一消毒柜分款式零售额份额变化 4.2,9.2% 4.1,29.7% 4.5,5.4% 4.2,21.3% 4.1,28.1% 4.5,8.4% 4.2,15.1% 4.1,21.1% 4.5,9.7% 4.2,28.5% 4.1,17.7% 嵌入式,68.6% 嵌入式,58.9% 嵌入式,88.4% 嵌入式,88.9% 4.0,42.8% 3.8,6.8% 3.5,3.3% 2017五一 4.0,27.0% 3.8,5.8% 2018五一 线上 4.0,42.3% 3.8,5.0% 2017五一 4.0,29.6% 3.8,3.5% 2018五一 线下 立式,30.1% 2017五一 线上 立式,38.4% 2018五一 立式,10.7% 2017五一 线下 立式,10.3% 2018五一 618筹备早已启动，各大品牌重视程度远超五一 及时掌握市场动态用奥维微信小程序 扫码注册可体验7天超级权限大礼包