2023年媒体报告

2023年报告 世界移动通信大会 2023年3月 版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司CisionInsights” 版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司CisionInsights” 2 地点 加泰罗尼亚自治区巴塞罗那 场馆 巴塞罗那国际会展中心 行业 通信 时间 2023年2月27日至3月2日 网址 MWCBARCELONA.COM 2023年（对比2022年） 观展人数 +45% 参展商 +26% 2023年MWC报道摘要 全球媒体关注度提高，社交媒体互动激增 2023年MWC引发全球市场媒体的高度关注（较2022年，媒体关注度增加74%），观展人数和展商数量更加接近疫情前水平。诸多科技网红博主和个人用户分享他们在巴塞罗那的现场体验，使得前沿手机新品获得大量社交媒体互动 （相较2022年，增加202%）。 5G话题超越产品创新，获得最大媒体曝光度 从5G-ready的设备、创新型基础设施概念，到关于谁来支付宽带费用的主题演讲，5G话题持续占据媒体头条，并在大会中突显了其政治影响力。另一方面，可折叠设备、卷曲屏设备和AR眼镜成为展会上的主要产品创新。但评论员们也纷纷指出活动上缺少更多经典的手机功能。由于只有少数品牌发布了引人注目的人工智能产品，媒体认为手机品牌在将AI技术整合到实物设备时，仍持一定的谨慎态度。 欧洲国家的影响在下降，焦点转向中国和印度 由于展会中无处不在的中国品牌，以及他们锁定印度等亚洲成长型市场的增战略，全球对于移动趋势的讨论也转向了亚洲。来自中东的网红博主在此次展会的社交媒体参与度较高，他们在网上发表的内容也体现出同样的趋势。由于许多欧洲品牌的缺席，欧洲国家的媒体报道力度有所下降，其中数西班牙和德国最为明显。然而，虽然东道主西班牙国内市场对新技术趋势的关注度有所下降，但展会仍作为一个社交媒体舞台展示了当地市场的各种问题与兴趣所在。 版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司CisionInsights” 3 2023年MWC主要收获 打破常规的产品创新，才能赢得媒体更多关注 只有关注新的前沿技术设备，才能在MWC上打响知名度。具体表现为各种各样的产品概念和新的可卷曲设备纷纷亮相，而更多经典常见的手机功能却不足以抢占头条。不过，品牌传播人士需要”把技术与价值相关联”，并准备好回答“谁真的需要这个技术”这种问题，以便应对记者们的提问。 MWC为关键的数字化基础设施辩论定下基调 2023年的MWC已成为这样一个全球性的平台：在这里，5G基础设施辩论中的利益相关者们讨论移动未来的框架，并在创新技术方法和政治及社会现实之间找到一个平衡。在这场辩论中认为自己占据上风的公司，尽量利用好这个舞台来传递他们的信息，否则他们很容易成为媒体批评的对象。 展会信息传播必须考虑媒体关注点的转变 向全球受众传递信息，其实需要更多的本地化工作。MWC将目光转向亚洲成长型市场这一事实，体现出更广泛的趋势，这就要求品牌传播人士更仔细地研究他们的目标受众，进而弄清楚他们想要参与什么样的活动。没有什么方法放之四海而皆准。 展会期间的媒体传播趋势 影响力增加，社交关注度飙升 传播力度和社交互动较2022年MWC均有所提高，特别是新产品的推出在社交媒体上引起了轰动。 媒体可见度 [总覆盖人数|传统媒体与社交媒体] 2023年趋势 开幕日各种新产品纷纷亮相活动第二天，可卷曲设备和OnePlus11 概念机获得最多媒体曝光 年同比趋势 +74% 市场全球 时间 2023年2月27日至3月2日 2022年2月28日至3月3日 数据 总覆盖人数 互动（转发、分享、赞、回复、Reddit得分） 2月27日28日3月1日2日 2022年MWC2023年MWC 传统媒体 网络、博客、印刷品、电视、广播 荣耀Magic5发布会在开幕当天获得最多社交互动影响力 互动 诺基亚G22维修友好型手机引发社交媒体 对可持续性的讨论联想和摩托罗拉可卷曲手机引发社交媒体关注 +202% 社交媒体 Twitter、YouTube、Instagram、Reddit、Tumblr、微博、微信 [社交媒体] 版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司CisionInsights”4 热门国家和地区 焦点转向中国和印度 欧洲对MWC的报道力度有所下降，而亚洲成长型市场增加了传统和社交媒体渠道的影响力 前15名国家和地区 美国 22.5% -1.0个百分点 以中国和印度为首的亚洲市场对MWC的兴趣越来越市场 高。这其中，中国手机与科技品牌以及以印度和巴基全球 中国 印度10.7% +4.8个百分点 21.1% +6.9个百分点 斯坦为目标市场的那些企业占据主导地位，功不可没。日本和韩国的媒体报道力度略有下降。 时间 2023年2月27日至3月2日 西班牙 8.8% -4.3个百分点 2022年2月28日至3月3日 韩国6.3% -0.8个百分点 以西班牙本土市场为首的欧洲市场对大会的关注度有数据 德国 2.2% -2.2个百分点 英国 2.0% -0.3个百分点 法国 1.9% -0.5个百分点 印尼 1.9% -1.9个百分点 意大利 1.9% -0.3个百分点 日本4.4% -0.6个百分点 所下降，原因是欧洲品牌在此次展会中只扮演了无关紧要的小角色。但是，对5G基础设施的讨论却占据了欧洲媒体的头条。 中东国家在MWC的宣传报道方面发挥着越来越重要的作用。特别是，来自该地区的社交媒体用户在各种平台造势方面扮演着重要的角色。 总覆盖人数 传统媒体 话题在MWC报道中的专门 提及量（头条或频繁提及量） 社交媒体 基于关注者人数的覆盖 +/- 与2022年MWC相比 沙特阿拉伯 台湾巴西土耳其 1.6% 1.4% 1.4% 0.9% +1.1个百分点 -0.4个百分点 -1.8个百分点 +/-0.0个百分点 版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司CisionInsights”5 主要话题 5G和新设备占据头条 可折叠和可卷曲屏幕等手机功能获得巨大关注。关于5G的争论仍是各类讨论的重点。有关基础设施的辩论带有更多政治色彩且成为了主题演讲的焦点。 五大议题 5G 可折叠式设备 24.0% 33.4% +22.1个百分点 -13.5个百分点 2022年关于5G的讨论主要围绕5G-ready的产品，但2023年的辩论则聚焦于基础设施项目、向那些提供创新产品解决方案的科技巨头和品牌征税的问题。 最新科技成果纷纷亮相，可折叠设备再次引起瞩目，可卷曲设备也首次获得广泛关注。小米 市场全球 时间 2023年2月27日至3月2日 2022年2月28日至3月3日 沉浸式体验 22.7% -7.6个百分点 和努比亚等品牌的AR眼镜占据XR头条。 数据 按总覆盖加权的声音份额 (SoV)；英语 人工智能和机器人技术 可卷曲式设备 其它热门话题 20.6%-1.3个百分点 17.5%+17.3个百分点 尽管在许多产品和对话中都有讨论和提及，但只有少数品牌发布了有关人工智能的进展，记者报道说制造商缺乏将这一技术投入实体消费产品的信心。 传统媒体 话题在MWC报道中的专门提及量（头条或频繁提及量） 社交媒体 基于关注者人数的覆盖 +/- 6G 可持续发展 快充智能家居数字健康 9.2%+8.6pp. 6.8%+2.4pp. 6.5%+2.7pp. 5.8%+5.4pp. 5.6%+3.9pp. +++韩国旨在推出6G网络+++诺基亚6G研究项目+++电信专家小组会议+++ +++诺基亚推出维修友好型手机G22+++联想第二代thinkpadz13使用亚麻籽植物纤维+++三星承诺 +++REALMEGT3具有240W快充功能+++红米300W快充+++小米13系列发布会主打快速充电+++ +++小米AR眼镜与智能家居设备互动+++泰勒斯实现家居设备协作+++ +++NURALOGIXANURA自拍健康应用+++荣耀在MAGIC5发布会上强调眼睛健康+++5G在医疗保健中的应用 与2022年MWC相比 版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司CisionInsights”6 热门品牌和产品 中国品牌曝光量第一 中国手机品牌继续成为MWC的主角，展示了包括可滚动设备和AR眼镜在内的新产品。电信公司则通过5G的讨论与相关合作， 获得了不错的曝光。 热门品牌热门产品 市场 小米 三星传音手机 数据 高通 6.4% OppoFindN2翻盖机 2.1% 总覆盖人数 华为 6.1% 荣耀Magic5 2.0% 传统媒体 Oppo 7.7% 6.9% 6.6% 6.6% 小米13 OnePlus11概念机荣耀Magic5系列三星GalaxyS23 3.8% 3.3% 2.9% 2.7% 全球 时间 2023年2月27日至3月2 日 一加 荣耀摩托罗拉 联想诺基亚 谷歌RealmeOrange 西班牙电信 5.1% 5.1% 4.6% 3.5% 3.5% 3.3% 2.9% 2.2% 2.1% 诺基亚G22 RealmeGT3 摩托罗拉Rizr概念机传音PhantomV折叠机 小米AR眼镜联想可滚动笔记本电脑 联想Z13第二代努比亚Pad3D联想IdeaPad 1.8% 1.6% 1.5% 1.5% 1.5% 1.4% 1.3% 0.8% 0.6% 话题在MWC报道中的专门提及量（头条或频繁提及量） 社交媒体 基于关注者人数的覆盖 版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司CisionInsights”7 最具吸引力的社交媒体内容 新产品引发社会热议 非英语科技网红博主产生了巨大的影响，新手机与科技设备的话题在社交媒体互动排名中处于领先位置。社交媒体用户也利用展会平台来讨论举办地巴塞罗那和加泰罗尼亚地区当地的话题。 最吸引人的故事 荣耀Magic5发布摩托罗拉Rizr概念机诺基亚G22发布 小米13 本地活动影响 Oranges首席执行官会见西班牙首相 5G讨论 4.6% 3.6% 3.2% 2.8% 2.8% 6.7% 8.9% 最具影响力的博主 HakkıAlkanRaqamiTVMrMobileTechnicalGuruji MissTechyAndreaGaleazziTopesdeGama 5.3% 5.0% 4.2% 3.1% 3.1% 2.6% 7.3% 市场全球 时间 2023年2月27日至3月2日 数据 总覆盖人数 传统媒体 话题在MWC报道中的专门 提及量（头条或频繁提及量） 社交媒体 基于关注者人数的覆盖 版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司CisionInsights”8 行业细分市场 电信公司通过5G辩论获得曝光 新的科技设备提高了手机品牌的知名度，而更多综合型科技公司在展会中的影响力在降低。电信公司因其在5G讨论中的角色而变得更重要。中国手机品牌在参展传播力度方面继续占主导地位。 2022年品牌类别2023年品牌类别 市场 中国品牌：42%中国品牌：43%全球 手机品牌 科技品牌 33% 47% 手机品牌科技品牌 25% 52% -8个百分点 +5个百分点 时间 2023年2月27日至3月2日 2022年2月28日至3月3日 数据 总覆盖人数 传统媒体 话题在MWC前50大品牌报道中的专门提及量（头条或频繁提及量） 芯片制造商 12% 电信公司 14% +8个百分点 社交媒体 基于关注者人数的覆盖 电信公司6% 其他2% 芯片制造商 其他 7%-5个百分点 2% +/- 与2022年MWC相比 版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司CisionInsights”9 热门主题演讲 主