2023年媒体报告

媒体国家 英国2023年 2023年8月3日发布 Contents Section Overview3 电视和视频消费趋势6 导读：观看线性广播电视已延续其长期下滑6 视频观看总数6 广播电视观看8 观看次数最多的节目和活动12 订阅视频点播15 电视观众的旅程17 社交视频21 观众的态度和情感25 电视和视频行业趋势30 简介：大流行后的反弹已经让位于整个世界的新挑战工业30 行业收入30 广告市场趋势32 广播公司的产出和支出35 在线视频市场发展40 收音机和音频47 行业趋势：本地广告和赞助的持续增长推动了商业广播 ...................................................................................................................................................... 收入和支出47 无线电服务的可用性和分布50 市场发展52 受众趋势：随着收听继续转向在线55音频，直播广播的整体影响力保持很高听力55 直播广播收听58 音乐流64 播客66 智能扬声器和语音助手69 车内监听70 Overview 我们采用跨平台的观点,包括广播电视和广播,以及包括在线视频和音频流在内的数字交付。 与以前的版本一样，本报告附有一份包含广泛数据的交互式报告。我们还为北爱尔兰，苏格兰和威尔士发布单独的报告，涵盖与这些国家相关的特定主题和问题。 快速变化继续成为电视、在线视频、广播和音频领域的特征。我们利用一系列相关证据，关注不断变化的消费者行为以及塑造这些行为的关键行业趋势和动态。 我们所发现的-简而言之 2022年，电视和视频的整体观看率继续下降，尽管广播公司保持了自己的份额，部分原因是观看其点播平台的增长 2022年，所有设备上看电视和视频内容的平均时间为每人每天4小时28分钟。我们估计，这比2021 年减少了约12%，当时Covid-19限制部分增加了时间。 从2021年到2022年，广播公司的平台-线性电视频道，电视录音及其点播服务-在总视频观看中保持了60％的份额，而广播公司视频点播（BVoD）服务的使用持续增长。 Netflix和Disney+等订阅视频点播（SVoD）服务的使用速度有所放缓，并且有迹象表明，2022年SVoD观看量下降（以及大多数其他形式的观看量下降）。三分之二（66％）的英国家庭报告在2023年第一季度使用SVoD服务，低于2022年第一季度68％的峰值。 YouTube和Facebook仍然是英国最大的社交视频平台，在2023年第一季度，英国15岁以上的互联网用户分别占91％。在15-24岁的用户中，TikTok的使用率仍然很高，每天一小时，但儿童的使用率却有所放缓。 2022年，广播电视的覆盖范围和观看量均大幅下降，吸引大众观众的广播节目数量急剧下降 广播电视的每周覆盖率从2021年的83％下降到2022年的79％，是有史以来最大的年度下降。广播电视收视的长期下降也在继续-同比下降了12％，比大流行前的水平低16％。 Ofcom的MediaNations报告满足了进行和公开我们的消费者研究的要求（如2003年《通信法》第14和15条所述）。它还符合2003年《通信法》第358条对Ofcom的要求，该要求发布有关电视和广播部门的年度事实和统计报告。 首次有证据表明，老年观众的广播电视收视显着下降。超过64岁的人在2022年观看的广播电视比2021年减少了8％，观看量比2019年（大流行前的最后一年）减少了6％。年龄较大的观众越来越多地使用流媒体服务，在64岁以上的在线观众中，迪士尼+的使用率从2022年的7％上升到2023年的12％。 在年轻观众中，广播电视收视继续迅速下降，在4-34岁的人群中同比下降了21％。 尽管PSB频道仍然在收视率最高的节目中占主导地位，但实现“大众观众”的传输数量却急剧下降 o2014年，2,490个传输吸引了超过400万电视观众，但在2022年只有1,184个，下降了52％ 。同期，吸引600万电视观众的传输下降了82％，从1,172降至213。 继2021年强劲反弹之后，在艰难的经济环境下，商业广播公司的收入在2022年略有下降 在在线视频服务的推动下，商业电视和在线视频总收入在2022年增长了4.5％，达到173亿英镑，其市场份额从2017年的15％上升到36％。 商业PSB，数字多频道和付费电视平台运营商的合并收入下降了1.8％，至11亿英镑。ITV，Channel4和Channel5的合并收入略有下降，但为23亿英镑，这仍然是自2017年以来第二高的年度总收入。 广告市场不同部门的混合表现导致整体广告支出增长了8.8％，达到3480亿英镑。这主要是由在线驱动的， 26亿英镑（11.1％），几乎占28亿英镑增长总额的全部。 电视广告市场在2022年小幅下滑，支出下降了1.4％，至54亿英镑，反映了艰难的经济环境和大流行后的重新校准。BVoD支出增加15％不足以抵消线性电视减少4％。 广播公司总体上在2022年恢复了完整的生产计划，首批PSB的起源有所增加，尽管大流行的一些持久影响仍然存在 2022年，PSB在首播原创上的支出总计29亿英镑，同比增长10.3%，比2019年增长14.2%。首播原创小时数达到2016年以来的最高总数，部分原因是一些节目被Covid-19推迟播出，比原计划晚 。 尽管产量上升，但支出的增加反映了PSB增加的成本，包括挥之不去的Covid相关生产协议成本和影响生产相关费用的通胀压力。 总体而言，观众继续对公共服务广播感到广泛满意，在FIFA世界杯，白金禧年和伊丽莎白二世女王的国葬的一年中，2022年PSB的交付方式有所增加。“将全国团结在一起，共享观看体验的广播活动”。 SVoD市场正在走向成熟，家庭收入似乎接近平台，供应商寻求通过发展商业模式来保持收入增长 SVoD行业在2022年的收入估计为33亿英镑，同比增长21.5％，这是由价格上涨和订阅的整体增长共同推动的。但有迹象表明，SVoD家庭的整体渗透率已趋于稳定。 为了维持用户增长并提高客户保留率，并创造新的收入来源，一些SVoD提供商正在将广告纳入其服务中。Netflix的新广告支持层似乎具有相当强的早期吸引力，2023年2月接受调查的英国在线成年人和青少年中有13％声称接受了它。 流媒体内容投资仍然很高，但变得更加谨慎，因为SVoD提供商将重点转向盈利。作为其中的一部分 ，内容许可已重新成为收入机会，而Netflix则在密码共享打击方面处于领先地位，以最大限度地提高其用户的价值。 当地广告和赞助的持续增长正在推动商业广播，AM关闭和转向DAB提供额外的成本节约和更多的受众访问 广播广告继续增长，商业广播收入在2022年增长了3％，而数字音频广告支出总体增长了13 ％，这是在播客广告增长41％的推动下。 尽管物理格式的支出下降了4％，但消费者在录制音乐上的支出仍在增长，到2022年达到近20亿英镑，Spotify和AppleMusic等订阅占总数的83％。 随着广播公司关闭老化和耗电的传输设备，AM中波（MW）广播的可用性正在缩小。但是DAB上可用的服务数量有所增加，现在本地多路复用上有654项服务。 随着收听继续转向在线，直播广播的整体覆盖面仍然很高，而音乐流媒体和播客等其他形式的音频在年轻听众中更受欢迎 直播广播仍然是最受欢迎的音频形式，88%的成年人每周平均收听20个小时，但35岁以下的青少年更有可能播放音乐，而不是收听广播。 音乐流媒体占年轻人总音频收听量的一半，占成年人总音频收听量的五分之一，但在过去两年中 ，这些服务的覆盖率已趋于稳定，达到47％。 Spotify仍然是最受欢迎的音乐流媒体和播客平台，它占据了2023年第一季度音乐流媒体的大部分时间。 商业电台巩固了其作为市场领导者的地位，在2023年第一季度占据了51.4%的收听份额，比BBC高出五个百分点。 无线电收听继续转向在线，智能扬声器现在占家庭无线电收听的五分之一。十分之四的家庭至少有一个智能扬声器，尽管总体使用情况似乎停滞不前。 三分之一的成年人每周收听语音广播，五分之一的成年人收听播客。尽管大多数播客听众说播客为他们提供了他们无法在广播中听到的东西，但关键因素是能够在方便的时候收听。 电视和视频消费趋势 导读：观看线性广播电视已延续其长期下滑 本节利用来自研究机构的数据来衡量观众的观看情况，以及Ofcom自己的观众研究和其他第三方研究，以证明并提供有关观众电视和视频观看习惯和偏好持续变化的评论。 视频观看总数 我们的总视频观看分析涉及家庭内外的视听内容。它尽可能使用BarbAdiecesLtd（Barb）的数据-有关Barb方法的更多信息，请参阅第8页的“广播电视观看”部分。自2021年11月以来，Barb的测量扩展包括了一些视频点播(VoD)平台和视频共享平台(VSP)的更多细节，包括电视机和连接到家庭WiFi网络的其他设备。Barb不衡量户外观看，因此我们根据IPATochPoits数据进行估计，并将其包含在我们的总视频观看数字中。在某些情况下，由于Barb的测量增强无法覆盖整个2021年，因此无法进行直接的同比比较。因此，我们注意到计算与2021年相似或有其他来源支持的方向性趋势。 我们的数据来自哪里 观看广播公司的内容占看电视和视频的所有时间的最大比例 2022年，个人（4岁以上）在所有设备上观看任何视频内容的平均时间为每人每天4小时28分钟。电视机仍然是观看视频内容的最常用设备，占视频总观看量的82%，其中直播电视占这段时间的最大比例。在所有设备中，直播电视占2022年视频观看总量的44％，加上录制的播放和广播公司视频点播（BVoD），广播公司的所有内容占视频观看总量的60％。 我们相信，从2021年到2022年，总视频观看量下降。考虑到上述方法的变化，我们估计所有4+个人的观看量下降了约12%(每人每天39分钟)。我们注意到，2021年部分地区仍有一些新冠肺炎限制，这可能导致当年电视和视频消费膨胀。 图1：所有个人在所有设备上观看视频的平均每日分钟数：2022 资料来源：来自Barb，IPATochPoits的Ofcom估计。广播内容包括直播电视，录制的播放和BVoD。“其他电视机使用”包括观看无法明确测量的某些SVoD/AVoD/VSP。此类别还包括一些未测量的广播频道，非追赶DVD/DVR观看，一些EPG/菜单浏览，音频静音时的观看，盗版，未测量的盒装/按次付费内容以及通过PC或连接到电视的其他设备进行的非视频互联网活动。SVoD不包括在BVoD中与SyGo/SyTVODemad一起捕获的NOW观看（这两个服务流式传输相同的内容，因此无法分离出测量的观看）。 广播公司VoD和视频共享平台是2022年花费时间增加的唯一观看形式 鉴于上述测量方法的变化，除了线性电视观看之外，我们无法进行许多直接的同比比较。但是，我们确实有的数字表明，BVoD是少数几种增加的观看形式之一，其他来源也证实了这一点。1虽然这种增加不足以弥补直播电视和录制播放观看的绝对减少，但我们估计广播公司内容的整体观看（i。Procedres.在直播、录制和点播这三个类别中)-保持稳定，约占总视频观看量的60%。 虽然我们没有前几年的类似比较，但有迹象表明，SVoD的观看次数在2022年有所下降，而且它在视频总观看中的份额也没有增加。2这可能是由于2021年的观看次数增加，因为年初实施了与新冠肺炎相关的限制，导致一些人更多地呆在家里。另一个可能的原因是整体SVoD渗透达到饱和,因此增加了花费的时间。 1IPATouchPoints日记数据显示，将2023年Sup