2023年上半年媒体和娱乐报告

肛门YSTREPORT 的状态 媒体与娱乐 媒体公司如何在宏观经济不确定性下找到2023年的下一波增长浪潮 2023年1月 早上©2022咨询。保留所有权利。 在TREP或T 3执行概要 4关键的外卖 5流媒体视频 13社交媒体 19视频游戏,电子竞技和Metaverse 26数字音频 32关于报告和方法 2 执行总结MorningConsult的半年度媒体与娱乐状况报告跟踪了 表示由于通货膨胀上升，他们在过去一个月中经常试图在每个类别中储蓄的美国成年人比例： 由于经济在短期内不太可能有太大改善，媒体高管应该做好准备，让一些消费者在2023年的娱乐支出方面更加挑剔。 最重要的媒体趋势，并提炼了行业高管如何利用它们。 大多数消费者现在再次对户外活动感到满意，但2022年利率上升和生产成本增加导致这一年的增长低于预期。去年，最大的媒体公司的市值损失了超过5000亿美元，随着2023年的开始，高管们需要了解消费者如何接触媒体的最新见解，以确保今年不会重蹈前一年的覆辙。 基于调查采访超过2200名成年人在美国各地，这份报告提供了对消费者的洞察 50% 45% 40% 35% 30% 25% 食品杂货 气体 餐厅 娱乐体验 电子产品订阅服务 将塑造媒体和娱乐行业未来的趋势。 20% 7 8月 9月 10 11 12月 月 ’22 ’22 ’22 月 ’22 月 ’22 ’22 来源:上午咨询研究情报 3 关键的外卖 1 视频流的繁荣时期. 价格较低的广告层级只会有很大帮助，因此流媒体必须能够通过直播内容和免费广告支持的流媒体电视选项等领域来区分自己。 DMO再保险 3 视频游戏IP需要媒体公司给予更多关注。 花最多时间玩游戏的消费者也往往比普通成年人对观影和视频流更感兴趣 ，因此应该开发更多面向游戏玩家的内容。 DMO再保险 2 赢得短视频竞赛 社会媒体播放器仍然是最重要的。 像BeReal和PostNews这样的初创公司已经获得了普及，但目前还不清楚是否有任何新玩家会像TikTok那样将自己打造成创造者经济支柱。在Z世代的心目中 ，没有一个TikTok山寨产品能够篡夺字节跳动的服务。 DMO再保险 4 较新的数字音频计划远未使普通消费者货币化。 虽然一些消费者确实经常使用Clubhouse等社交音频服务并支付播客订阅费用，但它们是例外而不是规则。 DMO再保险 4 SECT离子#1 流媒体视频 随着国内视频流服务增长放缓，必须更加关注多元化增长战略的成本效益方法 5 国内流媒体增长的艰难时期已将重点转移到盈利能力上 考虑购买订阅的美国成年人比例： Ne Hu 孔 HB 1月 ’22 2月 ’22 3月 ’22 4月 ’22 五月 ’22 小君 ’22 7月 ’22 8月 ’22 9月 ’22 10月 ’22 11月 ’22 12发 月 ’22 60% 50% 40% 10% 30% 20% 情报来源:上午咨询品牌 tflix'视频 lu迪斯尼雀派拉蒙 O马克斯 现苹果电视 视频流媒体领域肆无忌惮增长的岁月早已一去不复返了。Netflix的H1'22用户流失最能代表该行业的放缓，但美国的增长对其他国家来说也不容易。像孔雀这样的服务增加了他们的国内用户数量，但购买考虑主要 从2022年1月到12月底，美国流媒体的波动幅度未能超 过5个百分点——这意味着竞争地位没有改变。 增长乏力的一年唤醒了投资者，意识到追逐订户带来的超支。因此，衡量流媒体成功的标准扩大到更包含盈利能力的进展。例如，迪士尼经历了自2001年以来最严重的单日股票下跌，此前该公司在11月报告其DTC部门亏损近15亿美元，尽管在第四财季增加了超过1200万Disney+订阅。这就是为什么媒体公司不能再全力以赴不断增长的订户数量，以及为什么华纳兄弟发现公司放弃了昂贵的直截了当的订户数量。 流媒体电影“蝙蝠女。” 主播关注Z世代是对的，但他们不能忽视其他年龄段的人 流媒体长期以来一直在投资建立Z世代观众;毕竟，与Z世代产生共鸣将有助于确保流媒体在可预见的未来保持相关性。 他们通过大预算系列来做到这一点，这对于吸引年轻消费者变得越来越重要。所以网飞是有道理的 -该服务最稳定地生产昂贵的电视热播-看到了 12月报告其服务使用情况的Z世代数量最多。 然而，公司不能忽视老年消费者，他们制作的演示相对未被流媒体服务开发。虽然25%的X一代和40%的婴儿潮一代在12月表示他们不订阅任何流媒体服务，但Z世代成年人（9%）和千禧一代（12%）的这一数字要低得多。 这就是为什么迪士尼的同名流媒体服务目前绝大多数偏向年轻人，它一直致力于以在Disney+上托管R级内容的方式将其覆盖范围多样化到没有孩子的成年人。视频流媒体通过增加真实的犯罪内容来更好地吸引老年观众：27%的X世代将真实犯罪列为他们最喜欢的电视类型之一，高于Z世代（19%）和千禧一代（24%）在10月MorningConsult调查中表示相同比例的比例。 Netflix无广告Hulu带广告Prime视频迪士尼+无广告Hulu无广告HBO Max无广告HBO马克斯与广告Netflix的广告 孔雀*派拉蒙+无广告派拉蒙+有广告迪士尼+有广告孔雀 溢价发现苹果电视没有广告 StarzShowtime发现广告 分享谁说他们在过去一个月中至少使用过一次每项服务： 51% 73% 35% 52% 31% 31% 30% 48% 47% 45% 25% 334% 25% 27% 26% 26% 202%1% 21% 23% 27% 27% 24% 39% 373%8% 35% 34% 34% 33% 33% 世代之间最大的使用差异之一 美国成年人整体，解释了该服务最近为吸引老年观众所做的努力。 尼看到了Z世代成年人和Z 迪斯 47% 49% 所有成年人Z一代的成年人 22% 23%资料来源：晨间咨询研究情报。*带广告的免费套餐。 FAST服务尚未完全渗透到Z世代人群中 分享谁说他们在过去一个月中至少使用过一次FAST服务： 美国成年人Z一代成年人千禧一代一代都婴儿潮一代 0% 10% 20% 30% 40% 50% 孔雀免费Roku 通道 Tubi冥王星电视FreeveeRedbox吊 索自由 随着视频流媒体寻找在不破坏银行的情况下增加收入的新方法，免费广告支持的流媒体电视服务已经崭露头角。但是，FAST服务仍然需要在Z世代方面取得更多进展：虽然几乎所有主要的SVOD在12月都被至少30%的Z世代成年人使用过一次，但当月只有少数FAST服务是这种情况。 FAST服务通常更依赖较旧的授权内容，而不是新的原创内容，这可能就是为什么许多人不认为Z世代是他们最大的群体的原因。这种偏差与无广告的Netflix和Disney+等SVOD不同，例如，Z世代成年人比其他任何年龄组都更有可能报告在12月至少使用一次 。 丛 Xumo 随着媒体巨头对FAST的投资增加，这种情况可能会略有改变。华纳兄弟发现可能会在2023年推出自己的服务，尽管目前尚不清楚FAST市场是否会像SVOD那样投资原创节目。 来源:上午咨询研究情报 即使有对体育直播的需求，传统媒体公司也会对他们锁定的版权包变得更加挑剔。 分享者表示，缺乏体育直播是他们使用的视频流服务的“次要”还是“主要”问题 主要问题小问题不是一个问题 64% 21% 15% 美国成年人 60% 23% 17% 65% 20% 15% 26% 16% 58% 一代 Z一代成年人千禧一代人都婴儿潮时期出生的人 16% 28%57% 15% 18% 67% 21% 67% 25% 来源:上午咨询研究情报 19% 12% 58% 25% 17% 69% 18% 14% 75% 16% 9% 52% 27% 22% 72% 16% 12% 男性女性 性别 不到$50k 收入 $50k-$99.9k100美元或更多 1-2 视频流媒体订阅 3-4 5+ 2022年很明显，体育直播是流媒体战争中要克服的下一个障碍。但NFL和NBA等联盟的主要版权包仍然被锁定多年，这就解释了为什么10月下旬有36%的成年流媒体用户表示，缺乏体育直播是他们使用服务的问题。 媒体公司正在寻求满足这一需求，尽管他们这样做的方式与对实现盈利能力的日益关注相吻合。这意味着越来越多的人关注NFL，NBA和MLB以外的赛车运动，网球和高尔夫等赛事的更便宜的权利 ，这些赛事在美国不那么占主导地位，但仍有至少五分之二的年收入10万美元或以上的家庭在12月将自己描述为“狂热”或“休闲”球迷。 随着体育版权计划的大幅增加即将到来，更多的大型体育权利可能会开始流向现金充裕的科技巨头。毕竟，谷歌刚刚获得了七年周日下午NFL比赛的发行权。 为什么“流媒体与戏剧之争”会逐渐失去动力 流媒体对观影的影响一直是媒体界的热门话题，但随着时间的流逝，“流媒体与戏剧”的争论越来越过时。我们之前已经解释了流媒体服务的使用和观影不是零和场景，而更多的高管已经承认，在影院播放的电影在流媒体上的表现会比没有播放的电影更好。 令人惊讶的影院流媒体关系有助于解释为什么Z世代成年人经常报告更喜欢在流媒体上观看最近上映的电影，而不是在影院观看。但这可能只是年轻消费者在可以得到便利时利用便利的一个案例。毕竟，在2022年下半年，除了9月之外的每个月，这群人比其他几代人更有可能报告每月至少去看一次电影。 影院必须保持对Z世代的吸引力，不仅要保持巨大的收入来源，还要增加这些年轻消费者将他们的观影兴趣传递给下一代——阿尔法一代的机会。 同时，在奖项方面，除了索尼之外，每个传统工作室都有一个主要的流媒体，因此对戏剧和原创流媒体电影的获奖感兴趣。人们越来越意识到这一点，再加上更多票房表现强劲的日间电影的例子，将逐渐消除流媒体和剧院与其说是盟友，不如说是战斗者的观念 。 表示更喜欢通过影院或流媒体服务观看刚刚上映的电影的Z世代成年人比例（2022年） 19% 15% 7% 22% 37% 13% 19% 18% 23% 27% 23% 12% 27% 30% 15% 16% 11% 26% 31% 13% 17% 9% 28% 34% 11% 17% 18% 23% 32% 15% 16% 15% 23% 31% 强烈倾向于流媒体服务 有些喜欢流媒体服务不知道 有些喜欢电影院强烈喜欢电影院 9% 来源:上午咨询研究情报 更年轻、更狂热的流媒体服务用户仍然更喜欢狂欢发布 在过去的几年里，每周发布模式作为提高系列整体文化影响力的工具越来越重要。这表示更喜欢每周发行还是狂欢电视剧的股票 节奏还有助于减轻主播的一些压力 不断推出新内容，因为消费者无法完成个人显示尽快。 尽管如此，狂欢发布不会很快消失。一群消费者，尤其是那些更年轻、对视频流更感兴趣的消费者，更喜欢有机会一次狂欢一个系列的所有剧集。虽然许多Z世代和千禧一代在成长过程中，他们最喜欢的剧集都同时发布，但对于他们的年长同行来说，情况并非如此。这有助于解释为什么年轻一代特别喜欢能够狂欢新系列。 视频流媒体订一阅代 同时，那些拥有多个流媒体订阅的人比那些订阅较少的人更有可能拥有庞大的监视列表，因此前一组希望能够尽快完成系列是有道理的。 考虑到这一点，媒体公司可能总是会同时发布至少一些系列（可能是预算较低的票价 ），因为他们越来越多地评估如何延长他们分发的内容的保质期。 我更喜欢每周发布电视剧的剧集我更喜欢电视剧的剧集一次性发布 43% 57% 33% 68% 56% 32% 43% 57% 65% 44% 千禧一代 所有成年 人都 人Z一代的成婴儿潮一代 年人 0 36% 来源:上午咨询研究情报 1-2 3-4 5+ 世界卫生大会T我NS 到2023年，媒体公司必须更好地利用可用的平台 WHATTHISMEANSFORME