2023年全球媒体报告

03执行摘要 Section1 04 媒体的业务和新闻的目的：新闻工作者的最大挑战和感知优先 15 Section131 Section2 数据的货币价值达到新高度 展示并告诉：视觉和 交互式故事增加 19 Section4 现代舞蹈：平台能力和敏捷性 Section5 在沟通方面取得进展的合作伙伴：记者从战略传播者那里想要 23和需要什么 Section6 激励和鼓励通信的未来 Sectio2n79 32为增长建立伙伴关系：它永远是关于公关中的“R” 36Methodology 执行摘要 F或第14届年度媒体状况报告，除了提供有关如何更好地确保媒体报道的数据外，我们还扩大了我们的方法，以帮助通信专业人士更深入地了解与 记者和数字背后的人。 通过共享有关记者需求和挑战的数据，传播者可以更好地定位，在准确和真实的故事讲述中建立更多互利的伙伴关系。 我们调查了记者当前对媒体加速发展、平台转移和影响世界各地新闻编辑室的经济压力的看法。 我们还希望特别承认记者不仅是媒体组织的代表，而且是 theirownpriorities(accuracyinstorytellingbeingchiefthem)andchallenges(thebiggestofwhichismaintainingcreditasatrustednewssources).Thejournalistsweheardfromalsoexpressedweeferonsocialmedia(topromovethyth 与受众互动，以及其他原因）和多媒体。另一个主要发现：与前一年相比，有40％的记者报告更多地依靠数据来告知编辑策略。 也许最有说服力的，也有可能预示着，是记者对“下一代记者应该更多……”这一提示的回应。我们听到他们对保持真实性和准确性的关键性质表示担忧 ，同时对技术和数据的转型作用持乐观态度。随着未来与现在的冲突，以及在本报告发布前两个月发布ChatGPT-4，记者和通讯专业人士。 都在努力应对人工智能不断升级的影响。我们的及时结果 报告揭示了那些寻求发展和重新想象自己的媒体关系方法的人的新见解。 我们很荣幸能聚焦本次调查中所代表的记者的声音，并希望这份报告的结果能激发更周到的对话。 Forexample,journalistsbelievetwooftheirmosttrustedinformationsourcesaremajornewswiresandpressreleases.Whatcanthisdatatellusabouttheevolvingrolecommissproscanandshouldplayinthefuturestateofthemedia. 公关中的“R”在人工智能主流化之后？随着技术和平台的发展和 看似一夜之间中断，讲故事伙伴关系的哪些方面将继续加强或侵蚀？ 在这个前所未有的不确定性和机遇时刻，我们报告的见解可以阐明更多创新的解决方案。 通过更好的伙伴关系，记者和传播者可以相互授权和激励，重塑媒体的未来状态，并从今天开始创造更准确，真实和值得信赖的媒体格局。 3,132 调查的记者 Section1 媒体的业务和新闻的目的：记者最大的挑战和感知的优先事项 牢固的伙伴关系是一条双向的街道 理解，从了解影响记者如何工作的 挑战，他们是 因素和他们最大的优先事项开始。我们想要捕捉和识别这两个 个人层面的体验以及他们认为整个行业面临的挑战。 27% 维护信誉 作为“假新闻”的可信新闻来源/组合指控 20% 人员配备不足 和资源 20% 下降的广告 和循环收入 你相信什么是新闻业面临的最大挑战在过去的12个月里？ 1.1 不可避免地，这些挑战会影响记者的工作方式与媒体关系和传播专业人员合作。您可以帮助缓解这些挑战 的次数越多，真正的合作空间就越大，可以为所有受众带来更准确，真实和有意义的故事。 公关和传播专业人士主动提供记者想要和需要的内容-当他们需要时（见第5节）-可以成为记者更有价值的资源，并产生更有影响力的报道。 19% 崛起 社交网络 影响者绕过传统媒体 11% 模糊线条 编辑和广告之间 通信专业人员面临类似的压力，将绩效与利润联系起来，建立 信誉和在日益饱和的媒体环境中争夺注意力。仅此一项就为那些发布公告和分享的人提供了坚实的基础 故事超越“像记者一样思考”到“与记者一起思考”，并更好地连接到 解决这些共同的挑战。 1.2 你的作为一名记者最大的挑战在过去的12个月里？ 38% 跟上 AMID缩小和减少资源 22% 平衡报告 关于推动业务发展的重要话题 13% 与错误信息作斗争 11% Other 10% 新闻政治化 1.2 作为个人： “保持良好的广告和编辑文案之间的平衡 不会因为邮政成本的上涨 而使杂志变得太大、太昂贵。" 版权所有©2023CisionLtd.保留所有权利。 SEC1-6 “The改变新闻消费者的习惯。 “我们的观众在哪 里” 行业内 “确定与可用时间/空间共享的最重要的新闻 o” “适应不断变化的受众兴趣。”“跟上发展的步伐在我的领域”。 “社交网络（尤其是Twitter）和搜索引擎（Google）的不稳定性，它们经常通过简单的算法更改来积极或消极地调整规模。” “实际的假新闻……当故事在没有确定的可靠来源的情况下发布时。 “责任问题，比如如果另一个新闻出版商发布了一些不准确的事实，我们使用它，我们也要承担责任 。 “ChatGPT的崛起和整个行业的持续裁员。” “在工业和商业领域快速推进的创新和技术中，作为一个可知的新闻来源保持相关性。” 版权所有©2023CisionLtd.保留所有权利。 SEC1-7 优先级和价值观 记者们，在平衡新闻业和新闻业的压力成倍增加的情况下，我们还想知道他们认为他们工作的组织的最大优先事项是什么，看看他们是否以及如何不同。 排名三大优先事项 为你作为一个记者/编辑。 确保内容准确受众感知作为一种 可信新闻来源 为关键问题提供发言权 9% 22% 11% 16% 14% 33% 58% 影响我们的社区 排他性 /的收益 敞口 对我工作的认可 13% 9% 9% 8% 7% 9% 15% 4% 13% 17% 20% 1ST 2ND 1.3 成为第一个发布的人 内容/突发新闻 3% 8% 8% 0%10%20%30%40%50% 3RD 60% 1 14% 15% 22% 18% 9 29% 23% 11% 20% 19% 8% 10% 17% 4% 9% 10% 3% 8% 11% 10% 0% 20% 30% 40% % 9% 排名三大优先事项为您的组织。 确保内容准确 43% 知作为 收入受众感 可信新闻来源 提供语 音的交通 影响我们社区的关键问题 排他性 成为第一个发布的人 内容/突发新闻 1ST 2ND 3RD 1.450% 版权所有©2023CisionLtd.保留所有权利。SEC1-8 记者认为，当涉及到最重要的事情时，他们与他们的组织保持一致。他们最大的优先事项是确保内容的准确性，他们相信 为他们工作的组织也是如此。在赢得观众信任的同时 ，记者获得了第二名，他们将收入作为组织的更优先事项。“为影响我们社区的关键问题提供声音” 最重要的三个优先事项-所有有价值的情报，对于传播者和公关专业人士来说，他们试图评估他们提供的内容是否值得记者花时间去追求。 知道作为可信赖的新闻来源的感知是一个优先事项-我们询问了他们最信任的来源 验证信息。新闻通讯社(美联社、彭博社、美通社等。) 、行业专家、新闻稿和内部发言人位居榜首。公司社交媒体渠道，电子邮件宣传和公司博客在列表中排名最低 ，这表明记者对“宣传”或更有可能严重依赖营销言论的渠道持怀疑态度，这些言论试图“出售”他们而不是告知他们，通常是通过第三方验证。 你认为最值得信赖for收集/ 验证信息? 27% 23% 20% 16% 主要导线(美联社、彭博社、路透社等) 行业专家 4% 内部SPOKESPERSON 一个品牌的客户 1.5 新闻稿 版权所有©2023CisionLtd.保留所有权利。SEC1-9 这些发现不仅加强了公关和沟通专业人员在提供可信、准确和相关的内容对于记者； 他们还强调了记者必须采取的微妙而微妙的平衡在他们想要发布的内容与保持组织开展业务所需的内容之间，以及公关和通信专业人员对两者进行导航的需求。 Section2 数据的货币价值达到新高度 在多个级别上-从告知要制作哪些内容 ，到支持和丰富内容，再到衡量成功 并决定报道什么-记者对数据的依赖不断增加。 40%的记者表示，今年他们更多地依赖数据（观点，参与度，人口统计数据等）来塑造他们的编辑策略，而 不是前几年。超过一半（54％）的人说他们对它的依赖程度相同，只有6％的人说他们对它的依赖程度较低。 他们不仅依赖数据，而且大多数记者依赖公关专业人士他们合作提供它。 当被问及他们希望从战略传播者那里获得什么样的内容或信息时，68 ％的记者表示他们想要数据-以原始研 究的形式，例如趋势和市场数据。 当被问及通信专业人员可以做些什么来简化他们的工作时，66％的记者回答“提供数据和专家来源”。通信专业人员越了解记者 如何以及为什么在他们的故事中使用数据元素-并且可以提供他们想要的数据-他们就越能够将自己定位为不可或缺的需求合作伙伴。 考虑以下发现记者如何使用数据在去年的工作中： 34% 的记者有 包括网络民意调查或调查 (另一种数据收集技术)在过去一年的内容中-超过两次前一年说同样话的人数(16%)。 37% OFJournalists 不会考虑覆盖产品 除非演讲包括“显示产品为我的读者解决的趋势和问题的数据”。 43% OFJournalists 说他们已经 在他们的工作中使用数据可视化 在去年。 2.1 使用数据来衡量成功： 绝大多数记者认为，读者/收视率是媒体成功的主要衡量标准，55%的人认为这是衡量成功的第一标准。88%的人把它排在前三名 。 参与度作为一个数据点也是成功的一个很高的标志，有60%的 受访者将其列入前三名。 许多记者认为，读者/收视率是媒体成功的主要衡量标准。 44% 2.3 一些记者说，他们使用社交媒体来了解 热门话题。 通过社交监听收集数据： 55% 2.2 当被问及他们如何使用社交媒体与工作相关时，44%的记者表示他们使用社交媒体来关注热门话题，超过一半(52%)的记者使用社交媒体来监控新闻、关键词和竞争性媒体等元素。传播专业人士不仅应该将社交媒体视为与记者互动和了解更多信息的一种方式，而且应该将其视为一个平台，为他们的故事提取数据并为他们提供有价值的数据。 显然, 数据的货币价值正在增加。 数据-结构化，相关和经过验证的数据-可以使您的信息脱颖而出，并为您的关系带来额外的价值。如上所示，记者使用数据的方式多种多样。无论您是在为受众提供服务 数据证明你已经对他们的受众进行了研究，趋势报告 表明你的故事是及时的，或者你的客户或组织创建的独特研究，将与记者的观众产生共鸣-机会比比皆是，以有意义的方式提供数据，服务于你讲述一个令人信服和准确的故事的共同目标。 Section3 展示和讲述：视觉和交互式讲故事增加 也许作为增加收视率和参与度的共同努力的一部分，记者更多地依靠多媒体元素来丰富他们的内容。 （为公关专业人员提供了良好服务的策略：CisionPRNewswire的内部数据显示，包含多媒体元素的新闻稿 达到了参与次数增加6倍thanpress releaseswithtextalone.) 深入挖掘他们如何使用多媒体，我们要求记者指出他们在过去一年中使用的特定类型的多媒体： 虽然这一细分与去年的调查结果一致，但一个显著的变化是网络民意调查和调查的使用有所增加(如上一节所述)。