个护家清丨【11.07-11.13】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.7-11.13 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年11月7日-11月13日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音集瓜 11.7-11.13统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估下降2.53%，子品类销售额占比分布为个人护理 （64.11%）洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（35.89%）。个护家清品类总直播场次预估达109.03万场，相比上一周期带货场 次下降4.93%，11号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值 个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、身体护理五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达64.14%。本周期内，面部清洁护理本周期内销售额环比上升107.3%，该细分品类中，表现力强的 品牌有可丽金、德宜芙/DR.EIFFEL、雅菊的天空、蒂尔施、名蔻/MINGKOU等，品牌旗舰店有可丽金官方旗舰店、DR.EIFFEL旗舰店、DAISYSKY雏菊的天空官方旗舰店等。消声用品本周期内销售额环比下降85.02%。 个护家清品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 11/0711/0811/0911/1011/1111/1211/13 个护家清细分品类直播销售额占比 据品/温湿巾. 16.56 衣物滑洁剂. 11.55 口腔护理 8.6身体护理 7.02卫生巾/私. 6.95 染发烫发/ 5.81 洗发护发其他 23.12 20.4 数据说明：基于社娱款分析平台「集瓜」在2022年11月7日-11月13日所追跨到的营销需报，选取周期内的相关放起进行趋势研究分折所得。以 上数据均为预估信，基于隐私及最据安全的感，本报告数据经过积敏及据数化处理。更多数据服务，详见集成言网（-gm.om)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 11.7-11.13统计周期内，维达以预估销售额指数99.4登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例2.56%。该品 牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达48.7元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达 44.31%，主要直播达人销售额来自于维达旗舰店、维达官方旗舰店、维达商费旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源 为维达官方旗舰店、维达旗舰店、维达网商专卖店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为敬修堂。该品牌环比上升188名，销售额环比增长965.61%。该品牌主营品 类为个人护理，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达76.61元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达 *%8896主要直播达人销售颜来自于敬修堂黄金版香口牙言敬修堂腰露研究室、敬修堂黄金香口牙言等，品牌销 售额主要店铺来源为敬修堂葬隆口腔护理专卖店、敬修堂插懿口腔护理专卖店、敬修堂个人护理旗舰店。 11 维达 洗护清洁剂卫生巾/纸香美 733 149 维达宫方旗舰店 211 清风 洗护清洁剂卫生中·机香蒸.. 630 166 清风言方途舰店 3 心相闯XinXiangYm 洗护清洁剂/卫生巾/低香量 921 157 心相印言方旗舰店 411 KONO 个人护理，洗护活洁剂卫生.. 56 M117 KONO宣方旗舰店 511 蓝月亮/MxnchesterCityE.C 个人护理，洗护清洁剂卫生... 362 $7S 蓝月亮言方旅舰店 0+4T711 发可乐 植护/botare 个人护理 个人护理.洗护活活制卫生.. 33 1061 158 1Z8 灵文专营店 追护富方旗舰店 草本熙HERBCHIC 个人护理 45 $165 海口美兰欢允白货店 七度空间/Space7 个人护理.洗护清洁刷卫生... toz 55 七度空间官方旗舰店 10出 海飞丝/lead&Shaulders个人护理.洗护清洁剂卫生...136X115宝洁宣方旗舰店 排序品牌名称分类雨品故平均单价预估销售领最高店辅 S11 11 苏菲/Sofy 个人护理，洗护清洁剂卫生... 637 149 苏菲宫方版观店 12t9 海肌兰 个人护理.洗护清洁别卫生.. 218 164 海肌兰言方旅舰店 13 阿道大 个人护理.洗护清洁剂卫生... 273 Y112 阿道大洗护发旗舰店 14E 半花田/LittleDreamGarden 洗护清洁剂/卫生巾中·纸香差... 156 $100 半亩花田旗观店 1511熙人/DARLIE个人护理 194 13 DARLIE好来音方旅舰店 16蔬果园洗护清洁剂卫生中·纸香.. Ite F41 蓝果园suakgarden育方旗舰店 17 洁柔 洗护清洁剂卫生巾·纸香美... 771 91t 洁柔旗舰店 18[3 奥梦OMO 洗护清洁剂/卫生中/纸香黑 171 $121 京东超市方旅舰店 191188 敬修堂 个人护理.洗护清洁制卫生. 53 Y7T 20[4 涵婷/Pantene 洗护清洁剂卫生中·纸香美... 280 101 敬修堂装整口腔护理专卖店宝洁官方旗舰店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年11月7日-11月13日所追踪到的营销需报，选取周期内的相关数恶进行趋势研究分析所得。以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱及指数化处理。更多数据服务，详见集/i言网(wwwji-gu.cam)。 个护家清品牌自播榜Top20|抖音 集瓜 果宗下 11.7-11.13统计周期内，蓝月亮方旗舰店于11月11日进行的【双十一狂欢开启！洗衣液就选蓝月亮！】直播以单场直 播预估销售额指数99.7登榜Top1。该品牌自播号主要带货衣物清洁剂/护理剂，身体清洁，家庭环境清洁剂品类，本周带 货直播场次为7场，上榜2场，平均带货时长16时35分，预估场均销售额指数30.3， 除了蓝月亮官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播主还有KONO精选、维达旗舰店、心相印官方旗舰店，KONO 精选主要带货染发烫发/头发造型，洗发护发，身体清洁品类，本周带货直播场次为7场，上榜3场，平均带货时长21时0 分，预估场均销售额指数25.6。 挂序面摄问名称播主名称品牌开摄时间预估场售颜培敌观者人 1双十江欢开启！洗衣液.. 蓝月亮富方旗舰店 益月亮 11/11 35 '66210万 2维达言方首播，浮力炸不. 雄达版舰店 雄达 11/10 32 71.9540.8万 3心相印瓶中瓶品节清仓进. 心相印言方施舰店 心相印 11/09 35 66 257.5万 4 维达育方联合超市送浮力 维达言方旗舰店 维达 11/08 25 62.5 181.4万 n 200W粉丝浮力，9.9喵卫... 七度空间言方放... 七度空间 11/0S 23 61.4 312万 6 KONO份，当“题“不让 KONO清选 KONO 11/11 7 60.1 7 双十一狂欢开启！洗衣液... 监月亮育方的舰店 蓝月亮 11/10 35 57.2 射击冠军情与你香遇阿... ADOLPH随夫.. 阿道夫 11/11 1s 54.2 9 半面花山面描间身体乳排. 半亩花山旅舰店 11/09 16 42.6 10 海肌兰双十一，等你来抢！ 海肌兰高方施舰店 海肌兰 11/11 36.6 11 KONO宠粉，当“燃“不让 KONO福选 KONO 11/10 5 33 12 苏非言方双1好物节，超. 苏菲言方旅舰店 11/10 26 94.7万 128.9万 88.2万 216.2万 51.6万 58.6万 50.4万 13牙齿越英越爸用，晓巴越... 敬修堂黄金版香. 敬峰堂 11/12 31 110.2万 14请风官方，工厂直拥中.. 清风宣方旗舰店 洁风 11/11 23 30.4 133.1万 15 双收言！云南白药牙高B.. 云南白药个人护...11/101s29.678.8万 16 力士香氛沐浴双11抢先购 力士言方旅舰店 士 11/10 18 28.1 74.6万 17 神发的期妹石过来！买1送.… 高提雅富方旗舰店 11/08 26.3 190.3万 1 修正育发液专场，正在直.. 悠正家居日用族... 修正 11/10 4 24.3 50.5万 19 桔子结娘纸业正在直插中 桔子姑娘抵业 桔子姑娘 11/10 20 23.6 343.1万 KONO密粉，当“燃“不让 KONO摄选 KONO 11/12 5 22.6 4S万 上数露均为预估值，基于陷私及数据安全的考点，本报告数据经过脱致及指数化处理。更多数据服务，详见集/瓜言网(wwwi-gu.cm) 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 11.7-11.13统计周期内，宽光AMIIRO施舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周下降21.52%，主要带货主播为刘媛媛在呢！大狼狗郑建鹏&言真夫妇、搭搭随便夫妇等，主要销售来源为达播，由主播刘媛媛在呢！ 责献，占比本周期总销售额的39.6% 周期内表现较好的店铺还有半亩花田旗舰店、让缇丝JEAND'ESTREES旗舰店、素说美丽官方旗舰店、韩束言方旗舰 店，润百额官方旗舰店等。其中，半亩花田旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长80.35%，其中品 牌自播占比64.31%，达播占比12.18%，主要带货主播为半亩花田旗舰店、半亩花田身体护理、贾乃亮等 排序 店铺名称 主营品类 请售环比抢势 测低量 商品政 面播场次 1 觅光AMIRO旗舰店 美容/个护仅器.个人... -21.52% 342.7万 72 23 510 21 欧莱推言方旗观店 个人护理美容护肤 21.56% 1144.2万 324 OFOT 983 33 宝洁富方旅舰店 个人护理洗护清洁... -1.53% 780.3万 790 1686 970 413 清风宣方旗舰店 家庭个人清洁工具. -49.05% 524.4万 319 1260 51T 润百领宫方放舰店 美容护肤，个人护理 $1.67%6 274.2万 102 146 317 66 小天鹅言方旅舰店 大家电洗护清洁剂... 53.7万 101 129 106 KONO方旗舰店 个人护理.洗护清洁... -22.51% 342.4万 44 1315 450 雄达宫方旗舰店 洗护清洁剂/卫生中... 23.23% 560.8万 353 5871 4447 KANS韩束美妆瑞视店 彩妆石水美妆工具.. 20.8% 187.7万 74 14 77 717 818 9+1s 10118 监月亮富方放舰店 家庭/个人清洁工具 14% 198.1万 238 649 1052 111 FanBeautySeeret宜方旗舰店 美容护肤，个人护理 8.35% 196.90万 114 91 12+5 HBN言方旅舰店 个人护理，美容护肤 44.94% 297.5万 174 169 1599 1319 心相印言方放舰店 居家日用.洗护清洁..