个护家清丨【12.26-01.01】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 2022.12.26-2023.1.1 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年12月26日-2023年1月1日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估下降23.31%，子品类销售额占比分布为个人护 理（54.79%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（45.21%）。个护家清品类总直播场次预估达71.47万场，相比上一周期带货 场次下降2.39%，28号当日为本周期个护家清品类直带货GMV峰值， 个护家清品类销售额中，纸品/湿巾、洗发护发、衣物洁洁剂/护理剂、染发烫发/头发造型、家庭环境洁洁剂五大类目贡献大部分销售额，预估占比达65.13%。本周期内，清洁泡泡/幕斯本周期内销售额环比上升1903.72%，该细分品类中，表现力强的品牌有黑猫神/HEIMAOSHEN，满婷/manting、朴物大美、尹夫人，网易严选等，品牌旗舰店有黑猫 神居家日用旗舰店满婷官方旗舰店、网易严选官方旗舰店、PWU官方旗舰店等。家庭环境洁洁剂本周期内销售颜 环比下降86.68%， 个护家清品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 12/2612/2712/2812/2912/3012/3101/01 个护家清细分品类直播销售额占比 衣物清洁剂染发烫发/ 8.18 11.84 家庭环境清 洗发护发卫生巾/私. 17.585.71口腔护理 5.61 纸品/湿巾.其他 23.54 21.54 数据说明：基于社煤数据分析平台「掌成」在2022年12月26日-2023年1月1日所追踪别的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋劳研究分析所得。以上据均为预估佰，其于险粘及数需安全的者点，本报告数陷径过股缴及据数化处理。更多数据服务，详见凭应言网(wwwji-gucom)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，洁风以预估销售额指数99.3登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例 3.22%。该品牌主营品类为个人护理.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达79.59元，主要销售达人类型为买部达人，销售额占比达42.8%，主要直播达人销售额来自于贾乃亮1月4号中午11点开年首秀、清风官方旗舰店、童先生5号下午5点服饰清仓等，品牌销售额主要店铺来源为清风官方旗舰店、清风叶纸专卖店、清风纸品湿巾旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为卡诗/kerastase。该品牌环比上升232名，销售额环比增长865.91%。该品牌主营品类为个人护理，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达355.81元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达77.56%，主要直播达人销售颜来自手马师归来1月8号17：00法国娇兰，东方甄选美丽生活、华夏专业洗护等，品牌销售额主要店铺来源为京东超市官方舰店、华夏伊人洗护发专营店、全球优选进口超市。 排序 品牌名称 分类 平均单价 预估销售领最高店辅 1t14 清风 个人护理，洗护清洁剂卫生... E9 Ost 清风宫方旗舰店 211 维达 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 651 155 雅达言方际舰店 313 心相闯XinXiangYm 洗护清洁剂/卫生巾/低香量 LL 155 心相印言方放舰店 418 发可乐 个人护理.洗护活洁剂卫生... 60 159 巧彬专营店 5+30 蓝月亮/MxnchesterCityE.C 个人护理，洗护清洁别卫生... 349 $103 蓝月亮音方旅舰店 6713 植护/botare 洁柔 个人护理.洗护清洁别卫生...个人护理.洗护活洁剂卫生... 807Et9 $30 161 植护言方旅舰店洁桑旗舰店 S+3 药果园 个人护理，洗护清洁剂卫生... 361 S 蔬果园sukgarden言方旅舰店 9+1 KONO 个人护理.洗护清洁卫生... 63 801 KONO言方海舰店 10出 半多儿MINAIER 个人护理.洗护清洁剂卫生... 249 127 单奈儿美妆放舰店 1123 立白iby 个人护理，洗护清洁剂卫生... 1505 立白宫方版观店 12t22 t度空间/Space7 个人护理.洗护清洁别卫生... 239 49 七盾空间言方旅靓店 137 苏菲/Soty 个人护理.洗护清洁剂卫生... 467 152 苏菲宣方放舰店 1423 Pantene 个人护理，洗护清洁剂卫生... 256 $103 宝洁宫方旗观店 15+10 得宝/lempo 洗护清洁剂/卫生中/纸香黑 201 31 得宝洗股中旅舰店 16139 梅华艺SCHWARZKOPFPROFE... 个人护理 150 171 范华然言方旗舰店 17(L5 恺岚朵 个人护理 118 15S 恺岗朵香草专卖店 ST卡i诗/kerastase个人护理，洗护清洁剂卫生... 109 $356 京东超市方旅舰店 19119海飞丝/Head&Shoulders个人护理 152 ￥107 宝洁育方欣靓店 20150桔子站职洗护清洁剂卫生巾/纸香薰77117桔子姑娘航舰店 数据说明：基于社娱款起分折平台「集区」在2022年12月26日-2023年1月1日所追踪到的营销情报，，选取同期内的相关微据进行超势研究分析所得。以上数据均为预估追，基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过股敏及措数化处理，更多数据服务，详见集/言网(wwnji-gu.com)。 个护家清品牌自播榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，维达官方旗舰店于12月28日进行的【维达官方正在直播中】直播以单场直播预估销 售额指数99.9登榜Top1，该品牌自播号主要带货纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为4场，上榜1场，平均带货时长 40时24分，预估场均销售额指数42.4 除了维达官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有维达旗舰店、心相印官方旗舰店、洁柔旗舰店。维达旗舰店主要带货纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为7场，上榜5场，平均带货时长19时50分，预估场均销售额指数 44.3, 排序百播问名称播士名称品牌开摄时间商品敌预估情售领数观春人政 维达 12/28 35 99.9 125.9万 心相印 12/25 31 79.9 105.9万 心相印 01/01 32 9'L 159.5万 洁柔 12/26 19 6'02 105.7万 洁柔 12/30 19 66.9 129.8万 恺岚朵 TO/TO 1 64.9 119.9万 洁柔 12/28 20 St9 91.4万 维达 01/01 32 59.1 147.4万 1维达言方正在直拥中维达育方放舰店心相印正在直册心旧印言方放舰店 3心相印正在面播心相印言方旅舰店 4洁柔新店开业，抽抵送不停洁柔旗舰店 5洁柔新店开业，携纸送不停洁柔旗舰店 很高兴认识你恺岚朵香草专卖店 7活案新店开业，拍送不停洁柔放舰店 维达旗舰店 10心相印工厂点插，设有中... 心相印底品湿中. 心相印 12/26 21 57.1 11DARLIE好来自酵素专场... 好来DARLIE官... 好来 12/26 56.2 牙齿越黑越更越有效oralshark腔益.ORALSHARK12/3158.645.3万85.3万 66.1万 12 掉发的姐妹者过来！买1送... 高缇言方旅舰店 高缇雅 01/01 4 52.5 75.5万 13 古插 维达施舰店 维达 12/29 30 46.6 121.1万 14 雄达舰店 推达 12/28 32 46.6 139.5万 15 维达旅舰店 维达 12/30 30 44.2 97.4万 16 心相印正在占播 心相印言方旅舰店 心相印 12/27 29 42.5 67.9万 17 维达舰店 维达 12/26 32 41.5 106.5万 1s 心怕印工厂直播，没有中... 心相印纸品漫中 心H印 01/01 19 40.6 19 韩慢染发活动进行中 韩佬言方旅裁店 韩烟 12/31 4 39.7 88.2万 63.3万 20心相印正在直插心印方旗舰店心相印12/30TE37.576.8万 数据说明：基于社媒数分析平台「集风」在2022年12月26日-2023年1月1日所追踪到的营消情报，选取同期内的相关数脂进行超劳研究分析所得。以上致据均为预估值，基于隐私及数据安全的考或，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更案数据服务，详见集/瓜言网(wwj-guLcom)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 2022.12.26-2023.1.1统计周期内，宝洁管方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长52.96%，主要 带货主播为陈三废姐弟、海飞丝官方直播间、衣哥（6号12点收官年货节）等，主要销售来源为店播，由主播陈三废姐 弟贡献，占比本周期总销售额的10.01%， 周期内表现较好的店铺还有黛菜哲官方旗舰店、清风叶纸专卖店、FanBeautySecret言方旗舰店，让缇丝 JEAND'ESTREES官方旗舰店，维达旗舰店等。其中，懒莱哲官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上 周增长3381.43%，其中品牌自播占比17.44%，达播占比78.35%，主要带货主播为猫七七1月7号晚6点年终感恩回 馈、猫七七菜哲七妹，菜哲官方旗舰店等 排序店铺名称主营品类销售环比检势划范量商品数视预数直插场次 宝洁言方旅舰店 个人护理洗护清洁... 52.96% 656.1万 $15 1212 596 清风方放舰店 婴全用品.洗护清洁... 345.9% 463.7万 338 719 881 1 2129 315 心相印官方旗舰店 家庭个人清洁工只.. 174.04% 532.8万 334 4t8 欧菜雅方旅舰店 个人护理，美客护肤 38.72% 267.5万 24 5148 蓝月亮育方旗舰店 洗护清洁剂卫生巾... 432.23% 320.7万 215 611 维达方旗舰店 洗护清洁剂卫生中... -40.23% 309.6万 335 21611552 23965 1040752 33562454 7+23 珀莱雅言方旅舰店 个人保健/护理电器... 142.5%6 133.8万 141 409 114 8119 HBN宣方放舰店 个人护理.美容护肤 78,72% 216.2万 164 145 1001 916 维德医疗宜方镇舰店 居家日用洗护活洁... 15.28% 201.8万 31 169 56 网易严进言方据舰店 商业办公家具选护... 1.419 336.3万 1078 15124 4614 KONO言方施舰店 个人护理.洗护清洁... -12.69% 193.7万 30 786 150 洁桑旗舰店 洗护活