个护家清丨【02.27-03.05】抖快品牌电商带货周报

果集 2.27-3.5 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年2月27日-3月5日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 UOR.PRD 2.27-3.5统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估增长20.45%，子品类销售额占比分布为个人护理 （67.73%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(32.27%），个护家清品类总直播场次预估达76.26万场，相比上一周期带货场 次增长6.63%，5号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值 个护家洁品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、卫生巾/私处护理，身体洁洁五大类目贡献大部 分销售额，预估占比达62%。本周期内，头发清洁/护理/造型本周期内销售额环比上升325.22%，该细分品类中，表 现力强✁品牌有FANBEAUTYSECRET、☎黎欧菜雅/L'OrealParisMakeup、沙宣/VSSASSON、潘婷/Pantene 诗蔻/FICCECODE等，品牌旗舰店有FanBeautySecret官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店、宝洁官方旗舰店、FicceCode 菲诗慈官方旗舰店等。面膜/眼膜本周期内销售额环比下降53.2%， 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 Lz/z02/2810/E003/0203/0303/0403/05 个护家清细分品类直播销售额占比 卫生巾/私. 9.65 身体湾洁 衣物清洁剂E6'/ 9.79 身体护理 纸品/湿巾 15.55 7.4 口腔控护理 5.91 其他 洗发护发24.68 19.08 数据说明：基于社双款分析平台「果集行研」在2023年2月27日-3月5日所追跨到✁营销幅报，选取周期内✁相关数起进行趋势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全✁考感，本报告数据经过股数及捐数化处理，更多数据服务，详见果集行研官网（wwj-名ua.com） 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 果集 GUOJI.PRO 2.27-3.5统计周期内，维达以预估销售额指数98.1登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例2.51%。该品牌 主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达45.99元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达 53.45%，主要直播达人销售额来自于维达纸品湿巾旗舰店、维达管方旗舰店、老板上班了等，品牌销售额主要店铺 来源为维达官方胡舰店、维达纸品湿巾旗舰店、抖音超市。 除此以外，本周期内攻势最迅益✁品牌为卡诗/kerastisc该品牌环比上升194名，销售额环比增长1721.82%。该品牌主营品类为洗护洁洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达271.07元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达90.11%，主要直播达人销售颜来自于马师归来3/1211:00娇韵诗，深夜徐老师（周三中午12点女主节收 官）、华豆专业洗护等，品牌销售额主要店铺来源为京东超市官方旗舰店、华豆伊人洗护发专营店、全球优选进口超 市 排序品牌名称分类商品数平约单价预估销供款最亮店铺 13 维达 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香美 69 546 雄达言方顾舰店 23 仙配格/XIANFEIGE 个人护理 40 LGt 正品美妆销选 311 植护/botare 洗护清洁剂卫生中纸香黑.. $32 szt 佰护言方标舰店 412 心印XinXiangYin 洗护清洁剂/卫生巾纸百黑 652 156 心相印纸品温中舰店 5+18 卡诗kerastase 洗护清洁剂/卫生中纸香黑.. 141 V271 京东超市音方旅舰店 6+1F 七唐空间/Space 洗护清洁剂/卫生中纸香蒸... 231 ¥4S 七唐空间言方旅舰店 721 薇尔 洗护清洁剂卫生中纸香蒸... 246 Y68 816 立白liby 洗护清洁剂/卫生中纸香萧... 1726 ￥39 KONO 洗护清洁剂/卫生/低香薰.. 53 ￥102 10t14 苏非/Sofy 洗护清洁剂卫生巾/低香薰， 539 ￥49 1114 清风/Breeze 洗护清洁剂卫生巾中纸香薰... 595 Y56 诗尔言方旅舰店立百音方旅舰店 KONO方施舰店 苏非育方放舰店 清风方放舰店 12(1 洁柔 洗护清洁剂卫生巾纸香薰... 655 Y57 洁柔育方旗舰店 13(91 欧好月/Loccitane 洗护清洁剂卫生中纸香靠.. 176 LFEA 京东美妆高端护肤店 144 蔬果园 洗护漏洁剂卫生巾纸香美.. 325 X32 蔬果园suakgarden宜方旗舰店 15 个人护理.洗护活洁剂卫生... 239 EST 宝洁个护清洁旗舰店 16/4 半由花田/LittleDreamGarden 洗护清洁剂卫生中低香薰... 183 85 半由花田宜方旗舰店 17[3 ORALSHARK 个人护理 32 09元 oralshark口腔益鱼宫方旗店 15[5 蓝月亮ManchesterCltyF.C 洗护清洁剂/卫生中/纸香薰.... 512 $70 蓝月亮宫方旗舰店 19[3 水之冠WATERCOME 个人护理 139 S1 水之冠旗舰店 2057 玉兰油Olay 洗护清洁剂卫生中/纸香黑.. 97 $152 宝洁宫方版舰店 数据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年2月27日-3月5日所追跨到✁营销得报，选取周期内✁相关数据进行超势研究分析所得 以上致据均为预估值，基于隐私及数据安全✁考点感，不报告致据经过脱教及指致化处理，更务数起服务，详见票集行研言网(wwwji-gua.com)。 个护家清品牌自播榜Top201抖音 果集 GUOJLPRC 2.27-3.5统计周期内，仙妃格（福利专场）于03月01日进行✁【能美白✁沐浴露！粗糙有螨虫痘痘✁越管用美白沐浴露美白淡斑除螨抗痘】直播以单场直播预估销售额指数98.6登榜Top1，该品牌自播号主要带货身体清洁品类，本周带货直播场次为2场，上榜2场，平均带货时长72时39分，预估场均销售额指数72.9。 ，除了仙妃格（福利专场），周期内表现较好✁品牌自播播主还有心相印纸品湿巾旗舰店、维达纸品湿巾旗舰店、 DARLIE好来官方旗舰店，心相印纸品湿巾旗舰店主要带货衣物清洁剂护理剂，纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为 7场，上榜6场，平均带货时长19时49分，预估场均销售额指数11.8 排序 直播问名称 插主名称 开拼时间 商品数 预估销售预指 观石人数 1 能美白✁沐浴然！相颜有. 仙妃格（播利专. 仙妃格 03/01 98.6 202.5万 2 七唐空间卫生中品牌言方... 七唐空问言方旅.. 七后空间 02/28 21 84.1 781.5万 维达言方正在直择中 维达言方施舰店 推达 03/02 24 53.2 30S.4万 能美白✁沐浴露！相题有.. 仙妃格（福利专... 仙妃格 03/05 2 47.2 102.3万 好来深导白牙膏，7倍落质... DARLIE好来言... 好来 03.02 6 24.2 25.7万 3 4 5 维达纸品专场一单也是出... 维达抵品湿中放... 维达 03/01 23 22.5 209.4万 7 维达纸品专场一单也是出. 维达纸品湿中施... 维达 03/04 23 18.9 257.3万 心相印工厂立滑，没有中... 心相印纸品湿巾... 心相印 02/28 20 17.9 120万 好求深导白牙膏，7俏落质... DARLIE好来言... 好宋 03/05 6 17 20万 3好物节，百年国货款礼.. 上海童德卓官方... 上海皂 03/05 14.6 50万 8 9 10 11 清风官方，工厂直滑中.… 清风宣方旗舰店 洁风 02/27 22 14.2 60.9万 12 心相印工厂直满，没有中... 心相印低品湿巾... 心相印 03/02 21 13.9 90.6万 13 心相印工厂直满，没有中... 心相印低品湿中.. 心相印 03/05 19 11.6 84.7万 14 心旧印工厂直描，没有中.. 心相印低品湿中 心相印 03/01 1s 11.4 90.1万 心旧印工厂直措，没有中... 心相印纸品温巾... 心相印 02/27 20 11.1 73.5万 16 植护宠粉满减，低至国起 植护言方旅舰店 植护 02/27 36 10.4 172.4万 17 为爱礼遇，限时福利低垒.. 03/04 5 9.2 23.6万 1 微好真出间，优需多多，…. 微厚✁海专卖店 03/04 9.1 27.8万 19 心相印工厂直播，没有中 心拍印航品品中.. 心相印 03/04 19 6 69万 OZ 33福利来落！正品蓝月亮.. 蓝月亮意方旅舰店 蓝月亮 03/04 te 6 34.1万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年2月27日-3月5日所追跨到✁警销情报，选取周期内✁相关数起进行招势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全✁考惠，本报告数据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20|抖音 果集 GUOJILPRC 2.27-3.5统计周期内，极萌官方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长25.98%，主要带货主播为极萌美容仪官方旗舰店直播间、极萌官方旗舰店、交个朋友直播间等，主要销售来源为店播，由主播极萌美容仪官方 旗舰店直播间贡献，占比本周期总销售额✁41.22%， 周期内表现较好✁店铺还有薇尔官方旗舰店、伊丽莎白雅顿官方旗舰店、Clarins娇✁诗官方旗舰店、七度空间官方旗舰店、觅光AMIRO旗舰店等，其中，薇尔官方胡舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长568.41%，其中品牌自播占比26.11%，达播占比65.28%，主要带货主播为薇尔言方旗舰店、疯狂小杨哥、潮爸刘教授等 排序 店铺名称 主营品类 储售环比抢势 制范量 商品数 直跳场次 1+1 极萌言方旅舰店 美容个护仪器，个人.. 25.98% 110.8万 56 50 426 2+18 觅光AMIRO舰店 洗护清洁剂/卫生中... 751.52% 132.3万 72 18 250 33 珀荣雅育方施靓店 个人护理，美容护肤 93.41% 569.9万 219 218 215 4tF 谷雨言方旗舰店 美容护肤，个人护理 217.03% 584.3万 163 820 1737 53 欧荣雅言方施舰店 个人护理.美容护肤 72.14% 587.1万 309 214 166 宝洁言方旗舰店洗护清活剂卫生市...93.36%767.4万8941047490 717HBN育方放舰店美容护肤，个人护理133.04%371.2万1631951209 818FanBeautySecret