个护家清丨【02.20-02.26】抖快品牌电商带货周报

果集 2.20-2.26 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果集行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年2月20日-2月26日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOALPRD 2.20-2.26统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估下降8.12%，子品类销售额占比分布为个人护理 （67.63%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(32.37%），个护家清品类总直播场次预估达71.28万场，相比上一周期带货场 次下降0.02%，26号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值。 个护家洁品类售额中，洗发护发，纸品/湿巾，衣物洁洁剂/护理剂，染发烫发/头发造型，假发及配件五大类目贡献 大部分销售额，预估占比达61.43%。本周期内，室内除/芳香用品本周期内销售额环比上升12.15%，该细分品类中 ，表现力强✁品牌有Fullofhope、☎赛夫、网易严选、FRAGRANTMEETS、云洁新等，品牌旗舰店有fullofhope官方 旗舰店，☎赛夫BASAIFU旗舰店、fullofhope家居生活旗舰店等，头发清洁/护理/造型本周期内销售颜环比下降 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 02/2002/210.2/220.2/2302/2402/2502/26 个护家清细分品类直播销售额占比 纸品/湿巾. 16.27 第发资发/ 衣数清洁剂7.49 . 假发及配件 7.39 身体护理 7.04 卫生巾/秘, 6.92 洗发护发其他 24.64 21.27 数据说明：基于社双款分析平台「果集行研」在2023年2月20日-2月26日所追踪到✁营销情报，选取周期内✁相关据进行趋势研究分析所得 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全✁考感，本报告数据经过股教及捐数化处理，更多数报服务，详见果集行研官网wwj-名ua.com) 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 果集 GUOJLPRC 2.20-2.26统计周期内，植护/botare以预估销售额指数99.9登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例 2.32%，该品牌主营品类为洗护清洁剂卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达29.13元，主要销告达人类型为官方号，销售额占比达32.02%，主要直播达人销售额来自于植护个人护理旗舰店、植护官方旗舰店、东方甄选等，品牌 销售颜主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、植护秘觉女性护理旗舰店， 除此以外，本周期内攻势最迅猛✁品牌为沫檬。该品牌环比上升35名，销售额环比增长184.21%。该品牌主营品类为 洗护洁洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达51.36元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达93.47%，主要 直播达人销售额来自于沫檬洗衣机除菌液、瀚七七、花神宴等，品牌销售额主要店铺来源为方说专营店、沫檬护肤旗舰店、沫檬旗舰店 排序 品牌名称 分类 平均单价 预估情售领融高店铺 1 植护/botare 激护清洁剂卫生中低容最... 791+29 植护言方放舰店 211 心相自XinXiangYin 洗护清洁剂/卫生巾/抵/音菌 595Y66 心相自低品湿中拍舰店 316 发可乐 个人护理 t8￥59 发可乐个人护理✁舰店 41 维达 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香美 605￥39 维达纸品泾巾施舰店 5 仙妃格XIANFEIGE 个人护理 39 正品美妆药选 6 KONO 洗护清洁剂卫生中·纸香萧.. 4966 KONO宣方舰店 7 草本熙/HERBCHIC 个人护理 35 ￥174 812 ORALSHARK 个人护理 33 N52 然然古方➀发3店 oralshark口腔然鱼宫方旗舰店 9138 沫漆 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香美 95 51 方说专营店 10[2 蔬果园 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香美.. 311 27 萌果园akgarden言方旗舰店 11 洁柔 洗护清洁剂/卫生中纸香薰. S09 $51 洁柔洗险中企业店 124 水之WATERCOME 个人护理 127 76 watercome水之蔻言方旗舰店 洗护清洁剂卫生中/纸/香黑. 475 蓝月亮言方旅舰店 洗护清洁剂/卫生中纸/香黑... 536 41 清风言方保视店 洗护清洁剂卫生中纸/香黑.. 1643 $31 立白言方际视店 13+16蓝H亮ManchesterCityF.C 14t8清M/Breeze 15[2立白/iby 16+10 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香黑 19 90t 原渍京居清洁旅舰店 17 牛由花田LittleDreamGarden 洗护清洁剂/卫生中纸香蒸.. 175 485 半亩花田言方旅舰店 1825 草本庄园Krauterhof 洗护清洁剂/卫生巾纸/香蒸... 72 L8t Krauterho舰店 19t 伊雅 个人护理 60 +28 伊美雅美妆旅靓店 天汉 洗护清洁剂卫生巾中/纸香薰.. 65 连阿品✁小店 数据说明：基于社双数据分析平台「果集行研」在2023年2月20日-2月26日所追踪到✁营销情报，选取期内✁相关数据进行趋势研究分析所得， 以上数据✁为预估值，基于隐私及数据安全✁考虑，本报告数据经过脱敏及措激化处理，更多数据服务，详见采集行研官网（wwwji-zua.com)。 个护家清品牌自播榜Top201抖音 果集 GUOJLPRC 2.20-2.26统计周期内，仙妃格（福利专场）于02月20日进行✁【能美白✁沐浴露！粗糙有螨虫痘痘✁越管用美白沐 浴露美白淡斑除螨抗痘】直播以单场直播预估销售额指数99.8登榜Top1，该品牌自播号主要带货身体清洁品类，本 周带货直播场次为1场，上榜1场，平均带货时长47时14分，预估场均销售额指数99.8。 ：除了仙妃（福利专场）：周期内表现较好✁品牌自播播主还有心相印纸品湿巾旗舰店，维达纸品湿巾旗舰店 Dralshark口腔鲨鱼个人护理旗舰店，心相印纸品湿巾缺舰店主要带货纸品/湿巾，衣物清洁剂/护理剂品类，本周带货直 播场次为7场，上榜6场，平均带货时长20时12分，预估场均销售额指数50.3。 排序 直拥问名称 播主名称 品牌 开拼耐间 商品数 预估销售预拍激 现石人数 能美白✁浴费！祖器右... 仙（疆利专... 仙妃格 02/20 7 560 52万 心相印工厂直插，没有中.. 心相印品湿中 心相印 02/22 21 85 101万 3 心相印工厂直插，没有中... 心相印抵品湿中 心相印 02/21 19 $81.6万 维达抵品专场一单也是出... 维达纸品湿中施. 维达 02/22 23 58.2 101.9万 5 心相印工厂占插，没有中... 心相印品湿中... 心相印 02/23 18 50.6 89.5万 心相印工厂占插，设有中... 心相印抵品湿中. 心相印 02/25 17 47.8 91万 7 心相印工厂直插，设有中... 心相印纸品湿中.. 心相印 02/24 18 47.6 82.2万 8 心相印工厂直插，设有中... 心相印纸品湿中.. 心相印 02/26 15 44.2 80.6万 9 维达纸品专场单也是出.. 维达低品湿中旗... 维达 02/20 23 43 89.9万 10 维达纸品专场一单也是出... 维达低品湿巾旗... 维达 02/21 21 42.6 110万 11 维达纸品专场一单出是出... 维达低品湿巾镇.. 维达 02/25 26 42.6 102.9万 12 好来深导自牙高，怕落质... DARLIE好来官... 好来 02/21 6 41.8 13万 13 正品蓝月亮开拥啦！洁净... 蓝月亮宫方旗舰店 蓝月亮 02/26 ts T'SE 40.8万 14 福利购抽低就选值护，立... 植护个人护理值. 护 02/21 19 35.5 25.7万 15 植护宠粉满减，低至1圆起 植护宫方旗舰店 植护 02/21 37 35.2 175.1万 16 牙齿越需越重越有效 oralshark腔... ORALSHARK 02/20 4 34.9 43.8万 雄达纸品温中. 推达 02/24 22 33.5 85.7万 oralshark腔益... ORALSHARK 02/25 4 30 43.9万 17雄达纸品专场一单出是出... 1牙齿越黑越英越有效 19 元气换新计划 KONOH送 KONO 02/23 3 20 元气缆新计划 KONO清达 KONO 02/21 3 29.2 37.5万 36.1万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年2月20日-2月26日所追踪到✁营销情报，选取周期内✁相关数提进行势研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全✁考惠，本报告数据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-gua.com)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top201抖音 果集 GUOJILPRC 2.20-2.26统计周期内，觅光AMIRO官方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长400.05%。主要带 货主播为刘媛媛3.3女王节大促全场红包！，宽光AMIRO官方旗舰店、觅光AMIRO美容仪官方旗舰店直播间等，主要销售来源为达播，由主拥刘媛媛3.3女王节大促全场红包1贡献，占比本周期总销售额✁71.91%。 周期内表现较好✁店铺还有沐念官方旗舰店、PMIPMI官方旗舰店、心相印纸品湿巾旗舰店、宝洁个护洁洁旗舰店、维达纸品湿巾旗舰店等。其中，沐念官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长5369.17%，其中品牌自播占比2.14%，达播占比95.86%，主要带货主播为是吉舌呀、述念官方旗舰店、沐念线上店等 排序 店铺名称 主营品类 销售环超势制览量 商品数 视预数 直罐场次 1m B光AMIRO言方旗舰店 美客/个护仪器，个人.. 400.05% 104.2万 S2 50 173 2+4 极萌言方旅舰店 美客/个护仪器，个人... 119.59% 77.6万 43 27 64 31 珀荣雅言方旅靓店 个人护理，美容护肤 -14.70% 265.7万 168 229 154 4 欧荣雅言方放舰店 个人护理，美容护肤 325.1万 288 151 139 5+42 沐念宣方版舰店 怕啡/麦片/冲饮美容... 5369.17% 103.5万 74 1 70 宝洁育方欣舰店 洗护清洁剂/卫生中... 3686+1- 390.6万 8z8 ZOR 容雨富方欣舰店 个人护理.美容护肤 -16.95% 278.9万 152 745 463 716 1537 8148心相印纸品湿巾旗舰店家庭个人清活工只…237.29%149.5万372225 916 IIBN宣方旗舰店 21.3% 162.1万 115 167 1290 1019 FanBeautySecret官方旗舰店 个