个护家清丨【03.27-04.02】抖快品牌电商带货周报

果集 3.27-4.2 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年3月27日-4月2日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOALPRO 3.27-4.2统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估下降3.17%，子品类销售额占比分布为个人护理（65.07%）， 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香黑（34.93%），个护家清品类总直播场次预估达109.63万场，相比上一周期带货场次增长 4.66%，1号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMIV峰值 个护家洁品类售额中，洗发护发，纸品/湿巾，衣物洁洁剂/护理剂，身体护理、染发烫发/头发造型五大类目贡献大 部分销售额，预估占比达63.47%，本周期内，面膜/眼膜本周期内销售额环比上升497.25%，该细分品类中，表现力强的品牌有漠里、TVLV、特露白、肌司研、伊思雪/YISIXUE等，品牌旗舰店有漠里优选旗舰店等，洁洁泡泡/幕斯本周期内销售额环比下降57.47%。 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 03/2703/2803/2903/3003/3104/0104/02 个护家清细分品类直播销售额占比 身体护理 衣物湾洁剂8.36 10.98 染发费发/ 纸品/湿巾 16.06 86°/ 假发及件 6.5 口腔护理 6.29 洗发护发 20.08 其他 23.73 缴据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年3月27日-4月2日所追跨到的胃销情报，选取周期内的相关数病进行超势研究分析所得。以上数居约为预估值，基于隐私及数离安全的老点，本服告数据经过脱数及措数化处理，更多数益服务，详见果集行研言网(wWWj-gu3.00m)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 果集 GUOJI,PRO 3.27-4.2统计周期内，植护/botare以预估销售额指数99.3登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例2.17%。 该品牌主营品类为个人护理.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达25.76元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达50.06%，主要直播达人销售额来自手植护管方旗舰店、艳艳家陶瓷、植护个人护理旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、植护洗护清洁旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅温的品牌为宫英，该品牌环比上升113名，销售额环比增长377.04%，该品牌主营品类为个人护理，商品平均单价达96.93元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达77.07%，主要直播达人销售额来自于宫芙官方旗舰店、宫芙美容旗舰店直播间、香秀等，品牌销售颜主要店铺来源为宫芙官方旗舰店、宫芙小店， 宫芙全球小店， 排序品牌名分类平均单价预估请售额最高店铺 1格护/botare个人护理.洗护清洁剂卫生...ZL8$26植护言方放舰店 2 发可乐 个人护理 95 158 艾莉娅亚专营店 31 维达 洗护清洁制/卫生巾/低香施 663 176 维达育方放靓店 411心相印/XinXiangYin洗护清洁制卫生巾/低/香点73946心相印纸品湿舰店 511立白/iby个人护理.洗护请洁剂卫生...1659135立白直方放旗舰店 611 沫梯 洗护清洁剂卫生巾·?纸/香薰.. 144 151 713 潘婷Pantene 个人护理.洗护请洁剂卫生... 258 沫楼日用百货店宝洁富方旗舰店 洗护清洁剂卫生巾纸/香美... 355 127 蔬果园sakgarden宣方旗舰店 个人护性，洗护清洁剂卫生... 67 197 KONO官方旗舰店 811蔬果园 101 洁柔 选护活洁剂卫生中·纸香美.. 76S 145 洁荣宫方旗舰店 1138 ORALSHARK 个人护理 49 13S oralshark口腔益鱼言方旋舰店 12tm 13[13 A/Breeze 个人护理 选护清洁剂/卫生中·纸香美... 90 r0g Lot 147 宫芙宫方版观店清风言方顾舰店 14[4 妇炎洁 个人护理，洗护清洁剂卫生.. 235 F69 妇炎洁言方旅舰店 15+25 元气达人 洗护清洁剂卫生中纸石黑.. 06 $102 元气达人言方旅舰店 16 蓝月亮ManebesterCityF.C 洗护清洁剂/卫生中·瓶香黑.. 46S 164 蓝月亮言方旅舰店 1713K之/WATERCOME 个人护理 205 S水之指舰店 丝飘 洗护清洁剂/卫生巾/纸香蓬 226 丝我抵品理中旅靓店 9KONO 1814 19+2语装丝/Spes个人护理淡护清洁剂卫生...196184SPES诗装丝言方施舰店 20+88科丽尼个人护理62￥122科丽尼言方旅舰店 数据说明：基于社双款据分析平台「果集行研」在2023年3月27日-4月2日所追跨到的当销幅报，选取周期内的相关据进行趋势研究分析所得， 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱教及指激化处理，更多数据服务，详见采集行研官网(wwwji-zua.com)。 个护家清品牌自播榜Top20l抖音果集 3.27-4.2统计周期内，宫芙官方旗舰店于03月31日进行的【宫芙二代身体素颜霜专场-进来石石更多惊喜哦】直播以单 场直播预估销售额指数99.7登榜Topl。该品牌自播号主要带货身体护理品类，本周带货直播场次为7场，上榜2场， 平均带货时长16时21分，预估场均销售额指数25.6。 除了宫美官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有心相印纸品湿巾旗舰店，仙妃格（福利专场）1维达纸品 湿巾旗舰店。心相印纸品湿巾旗舰店主要带货纸品/湿巾，衣物清洁剂/护理剂品类，本周带货直播场次为8场，上榜5 场，平均带货时长17时15分，预估场均销售额指数33.2。 排序 直拥问名称 拼主名称 品牌 开播时间 商品数 预估销售频指数 观石人数 1Xr! 高芙二代身体系峰击专场.. 高芙言方版舰店 E/E0 s 99.7 36万 2 能美自的沐浴露！相磁有.. 仙妃格（锂利专.. 仙妃格 10/t0 3 85 38.9万 维达一件也是出厂价 维达纸品湿中.. 维达 03/30 21 65.5 149.4万 4 枯掌教星，染烫姐妹进！并... 潘婷护发言方... 潘脖 03/31 14 59.4 60.9万 5 维达工厂占发买一次用一年 维达言方施舰店 推达 03/30 24 56.1 106.3万 立白育方放舰店 立白 SZ/E0 23 53.4 59万 心相印抵品湿中... 心相印 03/31 22 52.6 71.2万 6带你别工厂君单随接销售... 7心相印工厂直插，没有中... 8Nesl 19.4万 .0 心相印工厂直插，设有中... 心相印纸品湿巾中... 心相印 03/27 19 48.7 55.7万 10 能美自的沐落露！粗验有. 仙妃格福利专. 仙妃格 03/30 2 47.6 23.3万 11 维达一件也是出厂价 维达低品湿巾旗... 维达 03/27 20 46.1 53.0万 12 洁柔新店开业，携纸送不停 洁柔纸品湿巾旗... 洁柔 03/31 24 44.3 86.0万 13 和草集纳洗专卖店正在直饼 和草集纳洗专卖店 和草惠 03/27 43.7 29.4万 14 心相印工厂直播，没有中... 心相印纸品温中. 心相印 03/29 19 42.9 05.7万 随时随地一抹顺滑涵婷股. 福婷PANTENE... 潘婷 03/27 11 4118.3万 16 心相印工厂直播，没中.. 心相印纸品温中. 心印 03/25 19 38.965万 高关二代身体素颜需专场..高关宜方旗靓店高关04/01750.9 17 心相印工厂直，没有中.. 心相印纸品漫中. 心印 03/30 20 38.3 53.5万 1s 立白遇款好物-好物会员日... 立白言方际舰店 立白 03/29 26 37 28万 色染发剂，7欧潮..TOCU探色言方.探色1E/E063430.4万 丰盈萍松每一丝 KONO精送 KONO 03/30 3 31.9 23.2万 19xmTOCU 20 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年3月27日-4月2日所追跨到的警销情报，选取周期内的相关数起进行招势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-ga.com)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top201抖音 果集 GUOJILPRC 3.27-4.2统计周期内，宝洁官方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长22.39%，主要带货主播为潘婷护发官方直播间（福利社）、吉列剃须刀官方号、潘婷PANTENE胶袁精油福利社等，主要销售来源为店播，由 主指潘婷护发管方直播间（福利社）贡献，占比本周期总销售额的10.23%。 周期内表现较好的店铺还有小天鹅官方旗舰店，！奥伦纳素官方旗舰店，蔬果园sukgarden官方旗舰店，帮宝适官方旗舰店、RNW如薇官方旗舰店等。其中，小天鹅官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长126.59%，其中品牌自指占比42.76%，达播占比5.74%，主要带货主播为小天鹅官方舰店、小天鹅官方商城、小天 鹅洗衣机推荐官等 排序店铺名称主营品类售环比拍势浏觉量购品数视频数占疆场次 113宝洁宫方旗舰店个人护理.洗护清洁...22.39%478.8万758$19500 2+7谷浦官方旗舰店美容护肤，个人护理61.62%266.1万1257081797 31欧莱推宫方旗观店关容护肤，个人护理21.74%237.3万267154172 4海洁业旗舰店关容护肤，个人护理6689652.2万49944 516植护宫方顾舰店婴童用品，洗护清洁...5.75%274.3万3174190745699 69 雄达言方倾舰店 洗护清洁剂/卫生中.... 16.77% 355.8万 282 12766 4993 7+35 小天鹅言方旅舰店 大家电 126.59% 24.4万 81 251 206 8+4 HBN言方旅舰店 美容护肤，个人护理 30.32% 173.7万 102 208 1182 9+1e KONO音方旅舰店 个人护理，选护清洁... 27.62% 295.6万 53 1366 445 10g 珀荣雅言方旅靓店 美容护肤，个人护理 20.47% 107.1万 163 200 226 11+4 立白言方旅舰店 家庭/个人清洁工具 34.78% 226万 FLLE 5330 12r24 蔬果园sukgarden言方旅舰店 个人护理洗护清洁... 52.89% 157.7万 222 35350 12157 13 极萌言方旅舰店 美容护肤.美容/个护.. 5.24% 24.6万 21 59 119