个护家清丨【01.23-01.29】抖快品牌电商带货周报

果集 1.23-1.29 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果集行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年1月23日-1月29日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOR.PRO 1.23-1.29统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估增长107.55%，子品类销售额占比分布为个人护理 (76.86%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(23.14%），个护家清品类总直播场次预估达31.16万场，相比上一周期带货场 次增长23.4%，28号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值， 个护家洁品类销售额中，洗发护发，纸品/湿巾，身体护理，口腔护理，假发及配件五大类目贡献大部分销售额，预估 占比达60.31%。本周期内，家私/皮具护理品本周期内销售额环比上升267.67%，该细分品类中，表现力强的品牌有 心居客、韩舒美、水卫仕、倍尔洁、壹嘉洁等，品牌旗舰店有心居客家居日用旗舰店、水卫仕言方旗舰店等。面膜眼膜本周期内销售颜环比下降0% 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 01/2301/2401/2501/2601/2701/2601/29 个护家清细分品类直播销售额占比 身体护理 口腔护理 7.92 假发及配件 8.01 7.59 衣物清洁剂 纸品/温..7.02 10.18 染发烫发/. 6.63 洗发护发其他 26.6126.05 缴据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年1月23日-1月29日所追跨到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以上数居约为预估值，基于隐私及数离安全的老点，本服告数据经过股教及目数化处理。更多数益服务，详见果集行研言网(wwwj-gu3.00m)。 个护家清品牌销售榜TOP20|抖音 果集 GUOJLPRC 1.23-1.29统计周期内，草本熙/IERBCHIC以预估销售额指数97.8登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比 例2.39%，该品牌主营品类为个人护理，商品平均单价达170.84元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达 61.9%，主要直播达人销售额来自手花花优选、玲儿优选、熙熙甄选好物等，品牌销售额主要店铺来源为芸赖百货、 秋泉百货、鄱城小店2， 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为发可乐，该品牌环比上升135名，销售额环比增长1820.39%。该品牌主营品类为个人护理，洗护洁洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达58.23元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达81.72%，主要直播达人销售额来自于小静美发、发可乐染发研究所、发可乐植物泡泡染等，品牌销售颜主要店铺来 源为启润专营店、灵文专营店、发可乐润沃网络专卖店， 排序品牌名称分类平均单价预估情售领影高店饰 1 草本用/HERBCHIC 个人护理 35 ILIA 芸额百货 211 KONO 个人护理洗护清洁剂卫生 45 ￥101 KONO方施舰店 38 ORALSHARK 个人护理 25 ￥53 oralshark口腔临鱼拍舰店 4ml 心相印XinXiangYin 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 622 Y50 心相印纸品湿舰店 51126 发可乐 个人护理.洗护清洁剂卫生... 72 Y58 启润专营店 614 AvecMoi 个人护理 150 68K AvecMoi宜方旗舰店 7123 疏渍 洗护清洁剂/卫生巾·纸/香 19 V10S 魔渍家居清洁旗舰店 519植护/bota洗护清洁剂卫生巾纸香美...t99植护富方旗舰店 tet 917维达洗护清洁剂卫生巾/纸/香美491维达宫方旗舰店 10[5蔬果园洗护清洁剂卫生巾中·纸/香薰.307431萌果园sukgarden言方旗舰店 1117沐舍洗护清洁剂卫生巾纸香蒸..61259沐念宫方旗舰观店 1210 半MINAIER 个人护理，洗护清洁剂卫生.. 160 6zt 半会儿美妆旗舰店 13( 立白/liby 洗护清洁剂卫生中纸/香黑.. 1191 tst 立白含方保视店 14[5 诗装丝/5pes 洗护清洁剂/卫生中/纸香黑. 162 6St SPES诗装丝言方标舰店 15+3 伊话雅 个人护理 92 35 伊沃椎美妆旅舰店 16[4 个人护理 43 $73 敬峰堂获降口腔护理专卖店 17[10 Zhong5anqing/中三清 洗护清洁剂/卫生中/抵/各 29 6St 中三清ZhongSanqing洗护清... 182好淡洁洗护清洁剂卫生中纸香蒸141t9t妇资洁言方旅舰店 19+33 町故事 淡护清洁剂/卫生巾抵/香薰 35 11 可故事本居日用板靓店 20t3 潘婷/Pantene 深护清洁剂/卫生巾/低香菜 227 H106 宝洁言方旅舰店 数据说明：基于社双款据分析平台「果集行研」在2023年1月23日-1月29日所追踪到的营销情报，选取期内的相关数据进行趋势研究分析所得， 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及措激化处理，更多数据服务，详见采集行研官网uwwji-eua.com)。 个护家清品牌自播榜Top20|抖音果集 1.23-1.29统计周期内，心相印纸品湿巾旗舰店于01月29日进行的【心相印工厂直播，没有中间商。】直播以单场直播 预估销售额指数99.4登榜Topl，该品牌自播号主要带货纸品/湿市品类，本周带货直播场次为7场，上榜3场，平均带 货时长12时29分，预估场均销售额指数31.8， 除了心相印纸品湿巾旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有敬修堂黄金版香口牙言。KONO精选、魔渍家居洁洁旗舰店。敬修堂黄金版香口牙膏主要带货口腔护理品类，本周带货直播场次为7场，上榜6场，平均带货时长17时33分，预估场均销售额指数35.6。 排序 直播问名称 拥主名称 品牌 开播时间 商品数 预估销售额搭数 观石人数 1 心相印工厂播，没有中... 心相印纸品湿中.. 心相印 01/29 22 99.4 102.4万 2 牙齿超黄起普用，巴起... Avecoi信方版... AveeMod 01/23 10 60.4 46.9万 新年鼓值加“氛“计划 KONO清选 KONO 01/29 3 58.5 49.7万 4 新年散值加“氛”“计划 KONO请选 KONO LZ/10 3 53.0 45.1万 5 新年额值加“氛“计到 KONO清选 KONO 01/28 3 53.4 48.7万 新年颂值加"舞”计划 KONO精选 KONO 01/26 51.4 4S万 7Xes1 维密新年大促放浮力！明星... 堆多利亚的秘密... 维多利亚的秘密 01/27 4 49.1 43.6万 8 洗衣凝珠就选跑渍！洁净... 跑決家居清洁... 渍 01/25 5 45.7 21.4万 洗衣器珠就选跑渍！洁净... 魔清家居清洁... 随渍 01/27 6 45.5 18.9万 10 牙齿越黄起管甩，嘴巴越... 敬滤堂黄金版香... 敬修堂 01/23 45 180.9万 11 心相印工厂直拥，没有中.. 心相印纸品湿巾... 心相印 01/25 23 42.7 54.9万 12 新年额值加“氛“计划 KONO精选 KONO 01/25 37.7 38.1万 13 牙齿越黄越管用，嘴巴越. 敬悠堂黄金版香... 01L/28 3 37.6 100.3万 14 牙齿越重越管用，嘴巴越... 教修堂黄金版香... 政临堂 3 37.4 133.2万 15 牙齿越更娠管用，嘴巴越.， 敬修堂黄金版香. 政格堂 01/25 3 37.2 120.8万 16 心相印工厂直播，没中... 心相印纸品湿中.. 心相印 01/27 19 37 42.2万 17 牙齿越更越管用，隔巴越... 01/27 33.3 108.6万 1s 头发问题就用官！！ 合生和个人护理... 合生和 01/26 4 31.5 22.7万 19 牙齿越英越管用，巴越... 改修堂英金版香... 改格堂 01/26 3 31 94.3万 20 需印良品洗胎中榨柔巾 无印良品新零.. 无印良品 01/26 1 29.3 18.5万 “嘉 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年1月23日-1月29日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行势研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股敏及指数化处理。更实数报服务。详见果集行研言网(wwWji-gua.com)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20|抖音 果集 GUOJILPRC 1.23-1.29统计周期内，谷雨官方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长581.48%。主要带货主播为搭搭随使夫妇11点稀物集&凌博士专场、容雨护肤、谷雨官方胡舰店等，主要销售来源为达播，由主播搭搭随便 夫妇?11点棉物集&凌博士专场贡献，占比本周期总销售颜的59.58% 周期内表现较好的店铺还有織莱哲官方旗舰店。魔渍家居洁洁旗舰店，AveeMoi官方旗舰店，珂莱妮官方旗舰店RNW如微官方旗舰店等。其中，篇莱哲官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长2373.85%，其 中品牌自播占比24.9%，达播占比70.07%，主要带货主播为猫七七2月1号晚6点喜迎元宵夜、猫七七就菜哲七妹，猫七七薰莱皙上海七哥等 店铺名称 主营品类销售环比拍势浏觉量 商品数 视拥数 占播场次 谷雨方旗舰店 美容护肤，个人护理 581.45% 647.1万 119 498 990 宝洁方旗舰店洗护清洁剂卫生巾.99.09% 408.7万 756 101S 414 排序 113 21 24.27% 181.8万 226 207 49 个人护理，关容护肤 105.17% 200.2万 153 104 614 个人护理，关容护肤 47.96% 143.7万 139 356 S7 欧莱雅宫方旗舰店个人护理，关容护肤 416 HBN官方版舰店 5珀莱雅音方舰店 63 贯光AMIRO言方标舰店 美客/个护仪差，个人.· 37.13% 35.2万 S0 18 119 7+10 维多利亚的稳密音方旅舰店 个人护理，内衣裤袜 127.48% 171.5万 141 76 极萌言方旅舰店 美客/个护仪器，个人... 30.04% 27.5万 13 17 55 KONO童方通视店 洗护清活剂/卫生市... 187.19% 310万 32 670 S8 9+14 1011% 美容护肤，个人护理 2373.85% $4.9万 to 92 20 11+38 珂荣妮言方海靓店 个人护理，美容护肤 255.7% 38.1万 1s 7 黛莱哲宝方海舰店 129 奥伦纳言方放靓店 美容护肤 13+36 欣澳家居清活版舰店 洗护清洁剂卫生中... 56.3%74.3万6976170 14r7 1518 沐念言方旗