个护家清丨【09.05-09.11】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 9.5-9.11 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年9月5日-9月11日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 果宗下 个护家清品类直播大盘概览抖音集瓜 9.5.9.11统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估下降3.68%，子品类销售额占比分布为个人护理（61.68%）洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（38.32%），个护家清品类总直播场次预估达154.24万场，相比上一周期带货场次增长2.08%，9号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值 个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、身体清洁五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达61.06%。本周期内，润唇膏本周期内销售额环比上升198.5%，该细分品类中，表现力强的品牌有珂 岸、韩泊莉、凡士林/Vaseline、TWG、曼秀雷数/Mentholatum等，品牌旗舰店有珂岸官方旗舰店等。清洁泡泡/幕斯本周期内销售额环比下降48.8%。 个护家清品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 09/1009/0509/0909/1109/0709/0609/08 个护家清细分品类直播销售额占比 口腔护理身体清洁 衣物清洁剂6'87.02身体护理 12.566.5卫生巾/私. 纸品/湿巾 6.14 15.77 洗发护发 16.81 其他 26.3 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年9月5日-9月11日所迫踪到的当销情报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得。以上数据购为预估信，基于隐私及数据安全的毒惠，本报告数据轻经过股数及措激化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（swji-gucom)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 9.5.9.11统计周期内，1KONO以预估2377.14万销售额登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例2.36%。 品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达113.17元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达43.01%，主要直播达人销售额来自于KONO精选KONO护发、张小云和阿玲等，品牌销售额主要店铺来源为KONO官方旗舰店，唯品会官方旗舰店，腾蓄贸易商行。 除此以外，本周期内攻势最迅蓝的品牌为欧舒丹L'oceitane。该品牌环比上升93名，销售额环比增长1122.59%。该品 牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达286.68元，主要销售达人类型为腰部达人，销售 额占比达73.3%，主要直播达人销售额来自于马帅归来9/1911:00卡诗专场、星跳百货、婴艺满等，品牌销售额主 要店铺来源为京东美妆高端护肤旗舰店、farmacity海外旗舰店、HKDF会员购旗舰店， 排座 品牌名称 分类 丽品数 平均单价 预估销售领最高店辅 113 KONO 洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰... 06 ￥113 KONO宫方典舰店 2133 3 欧舒丹/L'occitane 心相自XinXiangYin 洗护清洁剂卫生中纸香黑..洗护清洁剂/卫生巾/抵/香薰 121 1121 4297 ￥58 京东美妆高端护肤际视店 心相印言方旗舰店 413 植护/bota 洗护清洁剂卫生中.纸香薰... 1443 植护富方旗舰店 51 旭达 选护清洁剂/卫生巾/纸各黑 SOS $32 雅达言方保舰店 6蓝月亮ManchesterCityF.C. 7μ立自/uby 蓝月亮言方旅舰店立自富方旗舰店 草本照 个人护理 15 $156 致面宁个体店 蔬果园 洗护清洁剂/卫生中/低香薰... 323 ￥40 蔬果国sukgarden言方旅舰店 ORALSHARK 个人护理 4 51 oralshark口腔然鱼旗舰店 半儿MINAIER 洗护清洁剂/卫生中纸/香萧... 272 426 半会儿美妆旗舰店 洗护清洁剂/卫生中低香萧.. 444 82 洗护清洁剂卫生中·纸香萧.. 1398 51 911 1015 111 12ti6 t信空间/Space?个人护理155七盾空间言方旅靓店 S439 13117天空树/SKYTREE个人护理24天空树假发放舰店 14[2 高缇雅 洗护清洁剂/卫生中纸/香萧... 141 141 一泉关妆专营店 151 洗护清洁剂/卫生中纸吾蒸... 339 407 宝洁言方际视店 1617 清风 洗护清洁剂卫生巾纸香... LL9 Y60 清风宣方放舰店 17(24 舒肤佳/safeguard 洗护清洁剂/卫生中/纸香薰... 225 t6t 宝洁个护清洁旗舰店 18+1sads/多光洗护清洁剂/卫生.纸香蒸..SPES诗装丝言方旅舰店 Y101 1915满mnting洗护清洁剂/卫生巾/低香量..225满婷育方放舰店 洗护清洁剂卫生巾·纸香薰...42543苏菲宫方旗舰店 20IL5苏菲Soty 数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年9月5日-9月11日所迫踪到的当销情报，选取周期内的相关效据进行超旁研究分析所得。以上 数据均为质估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及措效化处理，更多数据服务，详见集成言网(wwwji-gu.com)。 个护家清品牌自播榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 9.5.9.11统计周期内，蓝月亮官方旗舰店于09月10日进行的【蓝月亮中秋好礼放送！爆款洗衣液开抢！】直播以单场 直播预估销售额280.24万登榜Top1，该品牌自播号主要带货身体清洁，家庭环境清洁剂，衣物清洁剂/护理剂品类，本周 带货直播场次为7场，上榜3场，平均带货时长14时59分，场均销售额114.17万， 除了蓝月亮言方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有苏菲SOFY官方旗舰店直播间。敬堂黄金版香口牙 膏，参半口腔护理旗舰店。苏菲SOFY官方旗舰店直播间主要带货卫生巾/私处护理品类，本周带货直播场次为8场， 上榜2场，平均带货时长14时41分，场均销告额29.1万。 排序面摄问名称福主名称品牌开摄时间雨品敌预估情量预估情色额现看人数 1 蓝月亮中秋灯礼放送！爆. 蓝月亮富方旗舰店 蓝月亮 09/10 39 3.$万 280.2万 76.8万 蓝月亮中秋好礼放送！竭.. 蓝月亮宫方旗舰店 蓝月亮 09/09 40 3.4万 266.3万 57.2万 3 蓝月亮中秋好礼放送！课. 蓝月亮言方施舰店 蓝月亮 09/11 39 2.6万 196.1万 53.9万 4 9月9立自感恩欢购节！ 立白言方旗舰店 立白 09/09 26 2.2万 135.2万 39.7万 5 200万粉丝官方大回债 维达言方旗舰店 维达 09/09 27 2.1万 140.4万 76.5万 63us! 抖音921好物节，苏菲柔棉. 苏菲SOFY官方.. 苏菲 T/60 32 2.2万 110.2万 25.7万 7 高洁丝纯棉卫生巾日夜套... 高洁丝个人护理.. 高洁丝 09/07 20 1.5万 101.6万 17.3万 牙齿越黄越管用，随巴.. 敬佛兰薰金版香... 09/11 4 8499 96.3万 41.9万 9 同总假发正在面描 阿慧便发旅舰店 阿恩 09/10 15 3679 95.9万 71.9万 10Xral 抖育921好物节，苏非柔棉 苏非SOFY官方. 苏菲 09/10 34 1.5万 73.9万 10.6万 11 明星推荐半由花用怡润身.. 半由花用身体护理 半南花田 09/11 9 5367 71.8万 13.7万 12 牙齿越英越管用，随巴惑.. 举半口腔护理院... ORALSHARK 09/06 7 1.4万 70.7万 12.6万 13 99大纪宽粉份日，秒余9.9元 七度空问言方施... 七度空间 09/09 tI 1.1万 69.7万 35.2万 14 满婷氢基酸洗发水中秋节.. 满婷富方旗舰店 09/11 10 4762 66.7万 19.3万 15x! 爆款玫现灿露，快来抢 梦莉娇美妆版舰店 09/08 5 6983 65.1万 14.8万 16 浅香氨基酸洗发水做活动... 法香言方旅舰店 浅香 09/11 1F16 60.7万 22.8万 17 牙齿越黄越管用，略巴越... 敬你堂黄金版香... 09/10 3 5104 58.1万 33.5万 1s 减龄超自然假发片直瑞中 仕丽仟丝族舰店 仕丽仟丝 09/09 19 2017 58万 9.7万 19 滤超白然假发片直插中 佳丽仟丝旅舰店 佳丽仟丝 01/60 19 2003 57万 12.3万 20 牙古越黄越管用，啦巴越.. 慈半口腔护理放.. ORALSHARK 09/11 5 1.1万 56.2万 7.2万 数据说明：夏于社媒数是分析平台「集瓜」在2022年9月5日-9月11日所退踪到的营消情报，选取同期内的相关数后进行超劳研完分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股敏及致化处理。更家数担服务。详见集瓜言网（wwwji-gu.com)。 集瓜 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20I抖音果宗下 9.5.9.11统计周期内，觅光AMIRO旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长964.34%。主要带货主播为刘媛媛在呢！，琦儿Leo（9月13日晚6点美丽节开播），吴雅婷Iris等，主要销售来源为达播，日由主播刘媛嫂在呢！责献，占比本周期总销售额的51.91%， 周期内表现较好的店铺还有哲玥言方旗舰店、谷雨旗舰店、七度空间官方旗舰店，！里季护肤旗舰店、蓝月亮言方旗舰 店等。其中，哲玥官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长161.69%，其中品牌自播占比 87.44%，达播占比0.37%，主要带货主播为苏厂长化妆品-9月9日中秋献礼、哲玥大公子、哲玥厂长二女儿等 排序店铺名称主营品类消售环比拍势丽品敌面播场次 1141 3t8 迅光AMIRO旗舰店美容/个护仪器.个人...964.34%123.1万536317 洁宫方旗舰店洗护清洁剂/卫生中...$.14%641.7万102419711662谷雨旅舰店 美容护肤，个人护理 630.77% 175.5万 66 13 236 宝 416KONO方旗舰店洗护清洁剂/卫生中...56.71%936.3万321288743 心旧印官方放舰店 洗护清洁剂/卫生中... 25.17% 398.4万 435 2143 3505 HBN言方旅舰店 美容护肤，个人护理 5.83% 180.7万 SOZ 151 1973 510 6+4 813 贝德美宫方旗舰店 婴童用品洗护清洁... -13.86% 247.2万 181 11066 14792 919 雄达宣方旗舰店 选护清洁剂/卫生中... 5.13% 258万 37S 4274 5969 觅光AMIRO官方放舰店 美容/个护仪器，个人... -26.