个护家清丨【11.14-11.20】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.14-11.20 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年11月14日-11月20日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音集瓜 11.14-11.20统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估下降44.66%子品类销售额占比分布为个人护理 （68.03%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(31.97%）。个护家清品类总直播场次预估达106.71万场，相比上一周期带货场 次下降2.36%，20号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值， 个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、身体护理、衣物洁洁剂/护理剂、假发及配件五大类目贡献大部分销售额，预估占比达59.6%。本周期内，男士身体护理本周期内销售额环比上升68.05%，该细分品类中，表现力强的品 牌有维特丝/VETES、乔治卡罗尔/GEORGECAROLL、阿迪达斯/adidas，高缇雅、TTOUCHME等，品牌旗舰店有 维特丝个人护理旗舰店、乔治卡罗尔旗舰店等。头发洁洁/护理造型本周期内销售额环比下降80.45%。 个护家清品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 11/1411/1511/1611/1711/1811/1911/20 个护家清细分品类直播销售额占比 衣物清洁剂假发及配件 身体护理 8.62 8.52口腔护理 纸品/湿巾 9.48.26 染发烫发/. 8.19 13.59 其他 洗发护发23.94 19.47 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年11月14日-11月20日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行格势研究分析所得以上数据购为预估信，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股敏及指致化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（mWj-gucom). 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 11.14-11.20统计周期内，发可乐以预估销售额指数97.8登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例1.85% 该品牌主营品类为个人护理，商品平均单价达58.61元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达94.42%，主要 直播达人销售额来自于小静美发、发可乐官方账号、马有才18.19三亚活动现场（程意）等，品牌销告额主要店铺来源为灵文专营店、哲珠专营店、发可乐商贸专卖店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为元气达人。该品牌环比上升72名，销售额环比增长107.05%。品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达109.33元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达58.54%，主要直播达人销售颜来自于来福的日常好物、石8岁、鹏鹅的小日记等，品牌销售额主要店铺来源为元气达 人官方旗舰店、元气达人个人护理旗舰店、康泰众悦企业店。 排序品牌名称分类丽品数平均单价预估销售领最高店辅 11发可乐个人护理39459灵文专营店 2维达选护清洁剂/卫生巾/纸/各黑632345维达言方阅视店 3T4 草本朋HERBCHIC个人护理46￥109海口美兰欢允百货店 412 植护/bota 个人护理.洗护漏洁剂卫生... 811 430 植护富方旗舰店 5 KONO 个人护理，洗护清洁剂卫生.. 71 ￥112 KONO言方旅舰店 61 心相印XinXiangYin 洗护清洁剂/卫生巾/抵/香 759 SEt 心指印言方旅舰店 719 蔬果园 洗护活洁剂卫生中纸香薰... 335 X39 蔬果园sukgarden宜方旗舰店 青出症 个人护理 10 6St 青羽崔蹈青寻柳文化传媒专.. 清风 个人护理，激护清洁剂/卫生... 539 ￥52 清风言方旅舰店 10 个人护理.洗护清洁剂卫生... 177 满婷MANTING居家日用旗... 11 好/DARLIE 个人护理 195 361 DARLIE好来言方旅舰店 12t3 元气达人 洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰.. 78 ￥109 元气达人言方旅舰店 13(4 ORALSHARK 个人护理 26 Y60 oralshark口腔然鱼的舰店 14117 15 半儿MINAIER个人护理，洗护清洁剂卫生...227114半会儿美妆旗舰店 立白/iby 个人护理，洗护清洁剂/卫生.. 1441 SEt 164 半由花田LittleDreamCarden 个人护理.洗护清洁剂卫生... 159 ￥73 半由花田放舰店 立白言方旅舰店 1715洗护清洁剂/卫生巾/纸/香美 Fullofhope 333317fullothope官方旗舰店 1stuAvecMoi个人护理1910GtAveeMoi音方旅舰店 19180 8F 20118 草本庄园Krauterhor 个人护理.洗护清洁剂卫生... 95 花月情个人护理 诗个体店 Krauterhoff舰店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年11月14日-11月20日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行趋势研究分析所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱数及措数化处理，更多数据服务，详见集瓜言网(wwwji-guLcom)。 个护家清品牌自播榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 11.14-11.20统计周期内，KONO精选于11月20日进行的【KONO宠粉，当"燃"不让】直播以单场直播预估销售额指数 93.4登榜Top1。该品牌自播号主要带货洗发护发品类，本周带货直播场次为7场，上榜7场，平均带货时长20时0分， 预估场均销售额指数79.8 除了KONO精选，周期内表现较好的品牌自播播主还有fullofhope官方旗舰店、散修堂黄金版香口牙膏、DARLIE好来 官方旗舰店。fullofhope官方旗舰店主要带货室内除臭/芳香用品品类，本周带货直播场次为7场，上榜3场，平均带货 时长19时44分，预估场均销售额指数50.9， 排序百播问名称摇主名称牌开播时间商品政预估请凭领格致观者人敌 1KONO宠粉，当~燃“不让KONO精送KONO1/20393.527.9万 2KONO宠份，当“燃“不让KONO精送KONO11/19$9.528.5万 3 KONO宠份，当~燃不让 KONO清选 KONO 11/14 3 91 4 KONO宽粉，当燃不让 KONO精选 KONO 1L/17 3 50.4 24.5万 22.2万 KONO宠份，当燃不让 KONOH送 KONO 1L/16 3 74.6 22.5万 6us! 好来深导白牙膏，7倍落质.. DARLIE好来盲... 好来 11/20 7 72.4 6.6万 媒 7 KONO宽粉，当“燃不让 KONO精选 KONO 3 70.1 KONO宽份，当“燃“不让 KONO送 KONO 1L/1S 3 69.3 22.4万 21.0万 9装修环境治理，空气治理.fullofhope言方旅..Fullofhope11/16363.5交 好来DARLIE育 好来 1L/15 6 60.1 13.8万 仙妃格（福利专... 仙妃格 1L17 6 56.1 9.7万 宏发秀性发保舰店 左发秀 11/19 10 55.7 29.8万 10双11返场大浮力，赠品升... 11能美自的沐落需！粗能有.. 营 12美女高的俱的秘密.. 13装修环境治理，空气治理...fullofhope高方施...Fullofhepe354.96.4万 14 装依环境治理，空气治理... fallofhope富方的... Fullohepe 11/14 3 54.6 15 牙齿越更越管用，嘴巴版. 敬修堂黄金版香... 11/14 4 52.8 34.5万 销 16双十一返场活动！上海靠...上海蔬强皂旅舰店上海昌11/201252.611.7万 满婷宾方镇舰店 13 52.1 11.9万 1s 牙齿越更越管用，嘴巴题... 敬修堂董金版香.. 政修堂 11/15 4 52.1 39万 19 海肌兰双十一，等你来抢！ 海肌兰言方旅舰店 海肌兰 11/14 9 50.6 12.3万 20 牙齿越黄起兰甩，嘴巴越.. 敬能堂黄金版香... 集 4 50.2 43.8万 黄健翔力推满婷氢基控..体 数据说明：五于社媒数范分析平台「集见」在2022年11月14日-11月20日所追款到的营端情报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得， 个护家清品类SKU销售榜Top20|抖音 集瓜 果宗下 11.14-11.20统计周期内，上榜SKU【【买一送一】LW1发可乐品牌泡泡植物染染发剂可盖白发在家染发】登榜第 该商品直播单价为￥59，关联直播586场，商品来源店铺为：灵文专营店，主要带货主播为小静美发、马有才 18.19三亚活动现场（程意），我是美美，客单价最低的商品为直播单价?9的【【品牌严选】百印堂持续艾草当归草本贴ZB林】，预估销售额指数17.7。客单价最高的商品为直播单价￥578的【【提前住新房】FOH希望树除醛小绿罐，除醛祛味，安心入住】，预估销售额指数17.8。 从上榜ku达人带货分布来看，白血病女儿与残疾爸主播带货商品上榜最多，主要商品品牌为宝利优润、植护等。主 要店铺来源为阮烧优选、植护官方旗舰店。 排序商品标题预估销售赖肤微直通关联数关联规频数 1【买一送一】LW1发可乐品牌泡泡植物染染发剂.¥5995.45863015 2青羽在植苹染可盖白发在家染发植物温和配方到..*5949.1204 【选沐推荐】KONO洗发水控油净屑洗发套装控油..￥13925.32526 4植护抽纸抽取式面巾纸压花餐巾纸卫生纸加厚90抽. 67A 21.6 15330 10344 5【粉丝专字】仲夏青春克肽小气泡精华液Lzh? *39 21.2 - 0 6【端网形S-11璃土网】真人发丝全手织工艺追盖... ￥148 18.9 12 3 7【宝利优润自带女神否]】氛进酸洗发水清美控油去.. ￥69 17.8 47S 1397 8【提前佳新房】FOH希望树除醛小绿罐，除醛祛.. 9【品牌严选】百印堂持续女草当白草本贴ZB/林 ¥578 ￥9 17.817.7 2 4 00 10 【买一送一】ZZ发可乐品牌泡泡矿物染染发剂可... Y59 17.1 12 11 Odisi第四代710浪漫受日【时尚密码系列】轻客手.. ￥90 17.1 2 12 【230年国货品牌-效果不满童包退】敬悠堂黄金版.. SL* 16.8 11 16 13 【品牌严选】百印堂持绥艾草当归草本贴LI-2 GTA 16.6 0 14 [小杨哥推荐】维达vinda超韧拍抵100抽×60包+超... ￥120 16.3 1 3 15 【69.9/到手4瓶】320ml/瓶内衣裤专用洗涤液洗衣液Z *69 15 0 16 【热卖端款】Sp免洗谨松干发喷实空气感高锁顶... YS9 15 1S 27 17 植护悦色径工码抽抵3