个护家清丨【03.06-03.12】抖快品牌电商带货周报

果集 3.6-3.12 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年3月6日-3月12日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOR.PRO 3.6-3.12统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估下降1.28%，子品类销售额占比分布为个人护理（67.39%）， 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（32.61%）。个护家清品类总直播场次预估达75.25万场，相比上一周期带货场次下降 1.46%，8号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMIV峰值 个护家洁品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、卫生巾/私处护理、身体护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达63%。本周期内，男士美发护发/假发本周期内销售额环比上升102.82%，该细分品类中，表现力强✁品牌有兰密码、洁扬/CLEAR阿迪达斯/adidas、满婷/manting、蜗蜗等，品牌旗舰店有MANTING满婷洗 护清洁旗舰店、清扬官方旗舰店等。头发清洁/护理造型本周期内销售颜环比下降55.2%。 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 03/0603/0703/0603/0903/1003/1103/12 个护家清细分品类直播销售额占比 卫生/私, 身体护理 衣物清洁剂 10.67 9.63 9.15 身体清洁 纸品/湿巾. 14.43 6.95 染发烫发/ 6.84 其他 洗发护发23.23 19.13 缴据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年3月6日-3月12日所追跨到✁胃销情报，选段周期内✁相关数病进行趋势研究分析所得以上数居约为预估值，基于隐私及数离安全✁老点，本服告数据经过股数及措数化处理。更多数益服务，详见果集行研言网(wwWj-gu3.00m)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 果集 GUOJLPRC 3.6-3.12统计周期内，维达以预估销售额指数97.6登顶本周个护家清品牌销售榜Iop1，占个护家清比例2.1%。该品牌 主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达37.39元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达 58.45%，主要直播达人销售额来自于维达纸品湿市旗舰店、维达管方旗舰店，郝勤文14号晚上19点半迪士尼专场 等，品牌销售额主要店铺来源为维达官方胡舰店、维达纸品湿巾旗舰店、抖音超市。 除此以外，本周期内攻势最迅✁品牌为沫檬，该品牌环比上升47名，销售额环比增长130.6%，该品牌主营品类为 洗护洁洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达51.28元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达 主要直播达人销售颜来自于沫檬洗衣机除菌液、沫檬官方旗舰店、咪咪爱吃虾等，品牌销售颜主要店铺来 源为辛拓专营店、沫檬官方旗舰店、沫檬护✲旗舰店。 1 维达 洗护清洁剂/卫生巾/抵/香菌 616 $37 维达言方放舰店 211 植护/botare 洗护清洁剂/卫生巾/低/香量. 818 植护育方放舰店 31 心相XinXiangYin 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 635 ￥54 心相印低品湿中舰店 4 仙妮格XIANFEICE 个人护理 37 甄选护✲优品店 5118 发可乐 个人护理 t6 Y58 艾莉娅亚专营店 七度空间/Space7 个人护理 245 50 七度空问宜方旗舰店 婷VEET 个人护理 121 E9R Vet西富方旗舰店 9 KONO 海飞丝Head&Shoulders 洗护清洁剂卫生中纸香美..洗护清洁剂卫生巾纸香美. 4717S ￥106V101 KONO宾方舰店宝洁宫方旗舰店 排序品牌名称分类平均单价预估情售领影高店饰 7148 清风Breeze 洗护清洁剂卫生中·纸香薰. 586 99元 清风宫方旗舰店 水之冠WATERCOME 个人护理 149 tLt watercome水之蔻言方旗舰店 101 117 12[5 立白/liby 洗护清洁剂/卫生中纸/香萧.. 66 立白宫方版观店 13p3 苏菲/Soy 洗护清洁剂卫生中/纸香黑 473 $50 苏菲吉方保舰店 14t2 牛花田/LiteDreamGarden 洗护清洁剂/卫生中/纸香黑.. 167 0G.t 半由花田方旅舰店 1512 蔬果园 洗护清洁剂卫生中纸/香蒸.. 349 商果国sukgarden言方旅舰店 16[2 护舒宝/hisper 洗护清洁剂/卫生中/纸香蒸... 228 ￥104 宝洁个护清洁旅舰店 17t218[5 蓝月亮ManchesterCityF.C 洁柔 洗护清洁剂/卫生中纸香蒸.. 洗护清洁剂卫生中纸香蒸.. 531 628 $72 ¥4S 蓝月亮言方旅舰店洁柔抵品湿中旅靓店 19f27 沫耀 洗护清洁剂/卫生中纸香蒸... 1.34 451 幸拓专营店 伊美验 个人护理 09 伊美雅美妆放舰店 数据说明：基于社双数据分析平台「果集行研」在2023年3月6日-3月12日所追跨到✁当销幅报，选取周期内✁相关据进行趋势研究分析所得， 以上数据✁为预估值，基于隐私及数据安全✁考感，本报告数据经过脱敏及措激化处理，更务数据服务，详见采集行研官网uwWji-eua.com)。 个护家清品牌自播榜Top20|抖音果集 3.6-3.12统计周期内，七度空间官方旗舰店于03月07日进行✁【七度空间卫生巾品牌官方店直播，没有中间商。】直播以单场直播预估销售额指数99.1登榜Top1，该品牌自插号主要带货卫生巾/私处护理品类，本周带货直播场次为5场，上榜1场，平均带货时长24时45分，预估场均销售额指数21.3。 ：除了七度空间官方旗舰店，周期内表现较好✁品牌自播播主还有心相印纸品湿巾旗舰店，维达纸品湿巾旗舰店 KONO精选，心相印纸品湿巾旗舰店主要带货纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为7场，上榜4场，平均带货时长20 排序 满主名称 品牌 开拼间 商品教 预估销售额指数 观石人数 七唐空间卫生中品质音方..十层空间言方旅.. 七层空间 03/07 19 99.1 422.5万 时10分，预估场均销售额指数17.6， 1 维达纸品专场一单也是出... 维达纸品湿中旅. 维达 L0/E0 22 41.5 248.3万 3心相印工厂直福，没有中.. 心相瓶品流中.. 心相印 03/08 22 39.4 123.9万 4苏非插间，日用夜用卫... 苏非言方旗舰店 03/00 26 38.4 65.9万 53S好物节！达人推荐半由... 半由花田言方施... 半亩花田 03/07 29.6 78.1万 维达高方正在占损中维达言方旗舰店 维达 LOVEO 24 28.7 117.3万 7对礼爱不完KONO精选 KONO 80/E0 3 27.4 60.5万 9心相印工厂直拥，没有中... 心相印低品湿中... 心相印 LOVEO 22 22.1 10心相印工厂直销，没有中.. 心相印低品湿中.. 心相印 03/06 20 21.4 1138橘利来转！正品蓝月亮... 蓝月亮宾方旗舰店 蓝月亮 03/08 te FOZ 8苏菲夜用桑棉感卫生巾，..苏菲SOFY官方..LOVEO2224.671.3万72.7万 92.2万 50.9万 12薇婷直拥问，优惠多多，…. 薇婷前海专卖店 西婷 03/07 19.1 36.5万 13达纸品专场一单也是出... 维达纸品湿中放... 维达 03/06 22 17.7 125.8万 1438拍新液体卫生巾，一吸.. 护舒宝官方直进间 护舒宝 03/08 27 17.5 19.1万 15法国质婷veer夏零来临.微婷ver信方品..婷03/10 6 17.4 32.4万 8 16 35抢新液体卫生巾，一吸.. 护舒宝自方直谱间 03/07 27 16.5 17 植护宠粉满减，低垒圈起 植护言方旅舰店 植护 03/06 37 16 1s 心相印工厂直播，没有中.. 心相印纸品温中 心相印 03/10 22 15.9 19 微婷面播间，优重多多， 微呼前海专卖店 03/10 6 14.7 22万 236.4万 51.5万 28.6万 对礼爱不完KONO清选KONO3 2003/0612.729.6万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年3月6日-3月12日所追跨到✁警销情报，选取周期内✁相关数起进行招势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全✁考惠，本报告致据经过股敏及指数化处理。更实数报服务。详见果集行研言网(wwWji-gua.com)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 果集 GUOJILPRC 3.6-3.12统计周期内，海洁娅旗舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周增长84.44%。主要带货主播 为国岳22号女儿满月宴明星云集，搭伴儿姐妹-植物护✲、金爱罗夫妇等，主要销售来源为达播，由主播国岳22号女 儿满月宴明星云集贡献，占比本周期总销售额✁6.8%。 周期内表现较好✁店铺还有弯迪官方旗舰店、贝德美官方旗舰店、半亩花田官方旗舰店、KONO官方旗舰店、七度空间官方旗舰店等。其中，夸迪官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长191.49%，其中品牌自播占比6.4%，达播占比92.28%，主要带货主播为枝繁繁、弯迪言方旗舰店、呗呗免等 前范量 商品数 现预数 直琳场次 152万 23 21 130.7万 50 55 673 排序店铺名栋主营品类销售环比抢势 1 海洁娅旅舰店 个人护理，美容护✲ $4.44% 2+ 极萌言方旅舰店 美客/个护仅器，个人... 6.7$% 33 4138 902 1163 珀荣雅言方旅靓店 个人护理，美容护✲ 4.35% 443.5万 169 215 HBN言方施舰店 美容护✲，个人护理 38.86% 421.4万 163 204 517宝洁宣方旅舰店洗护清洁剂/卫生巾...6.51%780.8万891958471 0T6 %92T- 481.2万 343 200 170 7116 814 韩束宣方欣舰店容雨宣方旗舰店 美容护✲彩妆香水... 美容护✲个人护理 29.54% -39.79% 162.5万389.3万 98157 875809 250 1654 欧荣雅言方放舰店美容护✲个人护理 -43.91% 101.3万 113 31 916奥伦纳素言方旗舰店美容护✲个人护理 10136 191.49% 42.7万 140 14 167 觅光AMIRO富方旗舰店 美容/个护仪器，个人. 13.04% 47.5万 67 52 168 今迪方旗舰店美窄护✲，个人护理 307 11112 1212 觅光AMIRO旗舰店 美容/个护仪器，个人. 63.89% 53.6万 57 18 13 雄达宫方旗舰店 洗护活洁剂/卫生中... 20