化妆品与日化行业研究：超头垄断终结，考验品牌自主投流

根据报告，近期直播电商行业出现了一些重大事件，包括薇娅等主播因偷逃税款被查。上海市税务局和浙江省税务局要求明星艺人、网络主播等严查税务问题，预计行业将加大对涉税问题的查处力度。淘宝直播两大超头与第三名的差距进一步拉大，流量&话语权头部聚集效应凸显，导致品牌竞争加剧、流量内卷等一系列问题。抖音格局更为分散，采用“去中心化”流量策略，每6个月更迭流量分配算法，无绝对头部，21年来美妆GMV快速放量、占淘系比重持续提升，但主播格局未有头部集中趋势，排名持续波动。此次事件可能标志着直播超头垄断时代的终结，对化妆品牌营销端的影响短期对绑定头部主播较多的品牌造成冲击，长期行业竞争更趋良性，品牌加剧分化。建议关注具备较强产品创新及研发实力、线上多平台布局发展均衡、自播能力强的头部品牌商，推荐珀莱雅、贝泰妮、鲁商发展。