社会服务行业周报：《扩大消费“十五五”规划》落地，服务消费成主引擎

国务院正式批复《扩大消费“十五五”规划》，将服务消费置于扩大消费任务的首要位置，并提出养老、托育、文旅、健康、体育等多方面的具体落实举措。该规划是我国首份专门针对扩大消费制定的国家级五年专项规划，将消费提升至国家宏观经济核心战略地位，明确到2030年消费市场总体规模持续扩大，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，居民消费率明显提高，居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重稳步提高。

核心观点

• 服务消费将成为未来消费增长的主要增量来源，看好服务消费提质扩容。
• 《规划》从政策层面将消费提升至国家宏观经济核心战略地位，实现政策定位、统筹体系、实施抓手三重突破。

关键数据

• 社会消费品零售总额目标：2030年达到60万亿元左右。
• 居民消费率：明显提高。
• 居民人均服务性消费支出占比：稳步提高。

具体举措

• 养老消费：扩大银发产品供给，拓展高品质银发消费服务模式，培育银发经济经营主体和品牌。
• 托育消费：加快普惠托育服务体系建设，完善普惠托育服务价格形成机制，扩大育儿产品和服务供给。
• 文旅消费：扩大优质文化和旅游消费供给，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”融合发展，打造精品旅游产品和线路。
• 健康消费：提升零售药店健康服务能力，推动健康饮食消费，举办健康消费促进活动。
• 体育消费：推动赛事经济发展，促进冰雪消费，丰富冰雪消费产品供给，延伸冰雪经济产业链条。

投资建议

• 酒店板块：华住集团-S。
• 餐饮板块：海底捞。
• 旅游板块：同程旅行。
• 免税板块：中国中免。
• 体育板块：力盛体育。
• 专业服务板块：科锐国际。
• 潮流零售板块：泡泡玛特。

风险提示

• 宏观经济下行风险、政策变化风险、行业竞争加剧风险、门店拓展不及预期风险。