2026年自有品牌报告：美国零售格局中的明亮灯塔

2025年，美国零售市场中，店品牌（Private Label）表现亮眼，成为零售格局中的一颗璀璨明珠。在经济挑战加剧的背景下，店品牌凭借高品质、高性价比的产品解决方案，满足了消费者需求，实现了零售商在市场差异化和绩效提升方面的目标，并创下年度收入、销售额和市场份额的新纪录。

核心观点与关键数据：

1. 增长表现：店品牌销售额增长率几乎是全国品牌的三倍，同比增长3.3%，而全国品牌仅增长1.2%。单位销售方面，店品牌增长0.6%，全国品牌下降0.6%。2025年，店品牌总收入达到2828亿美元，同比增长超过90亿美元，年度销量也创下历史新高。
2. 市场份额：店品牌占据了美国零售业47%的销售额增长，约90亿美元的增量。在52周内，店品牌美元份额达到21.3%，单位份额达到23.5%。
3. 部门表现：宠物护理、酒类、饮料、冷冻食品、冷藏食品和一般食品部门是店品牌增长最快的部门。冷藏食品部门在店品牌收入增长方面表现最佳，增长6.1%。汽车、宠物护理、饮料和冷冻食品部门在单位销售增长方面表现突出。
4. 消费者趋势：超过80%的消费者认为店品牌的质量与全国品牌相当或更好，近90%的消费者认为店品牌提供了相似的或更好的价值。消费者对店品牌的信任度持续提升，各代际消费者对尝试新店品牌产品持开放态度。
5. 零售商策略：零售商正在加大对店品牌的投资，将其作为差异化、品牌建设和与消费者建立情感联系的战略资产。许多零售商正在通过创新、定价和促销策略来提升店品牌形象，例如沃尔玛的“bettergoods”、克罗格的“Smart Way”和好市多의“Kirkland Signature”。
6. 行业趋势：店品牌正从传统的自有品牌向专有产品发展，提供独特的口味和专为特定零售商设计的商品。可持续性和本地化趋势在店品牌发展中日益重要。

研究结论： 店品牌的成功并非偶然，而是零售商、供应商和消费者共同努力的结果。随着消费者对价值和高品质产品的需求不断增长，店品牌将继续成为美国零售市场的重要力量。未来，店品牌将继续创新，提升品质，满足消费者需求，并在零售市场中占据更大的份额。