2026年6月社零数据跟踪报告：M6社零同比+1.0%，增速环比有所回暖

2026年6月，我国社会消费品零售总额42,691亿元，同比+1.0%，增速环比上升1.6个百分点，由负转正。CPI同比+1.0%，较5月增速-0.2个百分点。

核心数据：

• 商品零售同比+0.9%，餐饮收入同比+1.2%，均较5月有所复苏。
• 限额以上企业商品零售额同比-2.2%，较5月增速+3.0个百分点。
• 城镇消费品零售额同比+1.2%，乡村消费品零售额同比+2.5%，乡村增速明显高于城镇。

细分品类表现：

• 16类商品中，9类为正增长（粮油食品类+7.9%、日用品类+3.9%、中西药品类+4.4%、饮料类+5.8%、烟酒类+12.1%、服装鞋帽针纺织品类+3.9%、化妆品类+12.6%、文化办公用品类+12.7%、通讯器材类+16.5%），其中仅饮料类增速较5月有所降低。
• 7类为负增长（金银珠宝类-3.4%、家用电器和音像器材类-8.7%、家具类-6.6%、石油及制品类-5.1%、汽车类-16.1%、建筑及装潢材料类-10.5%、体育娱乐用品类-2.2%），其中仅石油及制品类负增长进一步扩大。

线上零售：

• 1H2026全国网上零售额100,715亿元，同比+5.2%，占社会消费品零售总额的比重为40.5%。
• 实物商品网上零售额64,296亿元，同比增长4.8%，其中吃类/穿类/用类商品分别增长16.8%/6.2%/1.3%。

投资建议：

• 《扩大消费“十五五”规划》明确到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右等目标，消费对经济发展的基础性作用被进一步增强。
• 建议关注三条主线布局消费行业投资机会：
  1. 服务消费提质惠民主线：出行链相关公司、连锁餐饮龙头、新兴体验业态。
  2. 情绪消费与国货潮品主线：潮玩龙头、黄金珠宝龙头企业、国货化妆品龙头、户外运动服饰企业。
  3. 需求复苏主线：白酒龙头、啤酒、调味品、乳制品龙头、速冻食品龙头、功能饮料龙头。

风险因素：

• 政策力度不及预期风险、消费复苏不及预期风险、宏观经济增长不及预期风险。