小红书已成为用户多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书，用户注重生活品质并对美好生活向往，个人月均消费支出比2021年增长0.9K。八成游客在出行前通过线上平台研究攻略，其中在小红书上花费时间较多，小红书陪伴用户走完旅行全程，成为用户的主要内容社区和「旅行百科全书」。
小红书乐园营销打法
乐园种草能力
2023年小红书乐园搜索热度高涨，营销潜力巨大。应尽早布局种草，植入心智，让品牌成为用户心中的乐园首选。
营销案例
- 长隆集团：挖掘人群沟通点，打造园区热门打卡地。
- 香港迪士尼：发现魔雪奇缘世界。
- 上海迪士尼：疯狂动物城开园。
- 云上草原：搭建内容矩阵，建立旅游x直播站内闭环。
营销成效
- 云上草原：搜索提升双月环比+242%，直播带动景区营销提升，全域ROI=22，小红书来源占比34%。
- Step1：搭建内容矩阵，洞察卖点：南方最大滑雪场，星空洞穴主题房。
- Step2：精细化投放运营，前期投放CPC提升站内曝光，后期转为投放CPE提升账号互动数据。
- Step3：直播链路尝试。
乐园营销打法
- 长效经营：好内容+确定性流量，让乐园长出来。
- 挑选商业内容能力强、用户内容偏好高、符合量级需求的博主。
- 关注点击率CTR、赞笔记数、内容/人群渗透率。
- IP引爆：周末生活方式引爆，我就要这样过周末。
- 贴近潮流生活&人群，品牌与小红薯们一起花式过周末。
- 线上引爆活动话题，营造周末出游氛围。
- 周末氛围营造：官方薯发起活动号召，小红薯在线分享周末好去处。
- 线上线下联动：线上预热优质博主笔记分享，线下活动定制场景&玩法。
- 博主组团打卡：各类博主打卡，发布出游笔记，扩大活动声量。
- 声量集中转化：促产UGC发布，品牌+红薯生活方式，打造游乐体验性品牌事件。
- 乐园旅行地图：线上线下发布乐园打卡路线，成为用户游玩指南。
- 线上H5聚合曝光，多类型KOL线下打卡。
- 创作周末生活潮流周边，成为吸引人流的利器。
- IP引爆：线上线下联动引爆，共造乐园大事件。
- REDay店长版：打造店长体验周，邀请博主空降品牌店体验一日店长。
- 氛围感品牌店布置：品牌精品门店装饰REDay元素，吸引用户打卡拍照。
- 官方内容+互动机制：宣传片+剧照海报，博主店长体验vlog。
- 打造有亮点的线下事件：打造有记忆的快闪地标，打造有关注的亮点内容。
小红书在不同营销周期，助力乐园健康生长
