2024小红书目的地赛道营销通案

2024小红书文旅-目的地营销 灵感熠熠的内容，全场景 专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考 都在小红书 小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书 用户们的 注重生活品质，对美好生活的向往是TA们的消费“密码” 5K 个人月均消费支出比2021年+0.9K 小红书是用户的主要内容社区 有八成游客会在出行前通过线上平台研究攻略，其中在小红书上花费的时间较多 从种草到决策到分享，小红书陪伴用户走完旅行全程 TA们将小红书作为「旅行百科全书」 小红书 小红书 目的地合作方向 小红书 长隆集团｜挖掘人群沟通点，打造园区热门打卡地 景德镇三宝村｜挖掘旅游新趋势，打造小众文旅游新路线 澳大利亚旅游局｜Come andSay G’Day 疫情结束开关后，澳大利亚旅游局期望通过Come and Say G‘Day campaign，由袋鼠Ruby和独角兽带观众充满趣味的欣赏澳大利亚风景，提升澳大利亚旅游热度。 深圳文旅｜多维挖掘城市新亮点，一起遇见深圳山海之美 今年五一旅游需求加速释放，而在深圳，除了高楼林立，还有浪漫山海值得被看到，所以小红书携手深圳文旅一起遇见深圳山海之美 提升旅游热度 这个五一，深圳旅游人次登顶五年之最深圳看海、爬山搜索热度高张山海之城的故事正在书写中… 广西文旅｜深挖目的地情感&文化价值，完成自然种草 如 何 高 效 种 草 旅 游 目 的 地? 用户需求洞察+目的地数据洞察+打卡点挖掘+内容运营=长效种草 人群扩圈实现品牌声量攀升核心人群-兴趣人群-泛人群 小红书目 的 地 合 作 方 向 小红书既是旅行趋势发源地，也是借势造势的营销场 从CityWalk趋势的出现到放大，小红书全程参与并一起助力 联合香港旅游发展局发起#香港漫步指南CityWalk探索多面都市五条主题路线串联香港多面五位港星联合宣发 去武汉不讲黄鹤楼只讲一条条马路 共同打造：小红书文旅峰会 让文旅行业、全平台目光聚焦于峰会举办地 全平台传播曝光 行业大咖齐聚：行业聚焦目的地 趋势X目的地：打造线下体验 邀请旅行平台、旅行社、乐园等行业高层成为目的地的展示机会 垂直社群、商业型大号、垂类大号/媒体共同发声，吸引全网关注度 景德镇CityWalk路线打造案例现身说法，共同体验趋势的魅力 小红书既是地方特色发现者，也是目的地旅行引导者 从一篇山西古建的笔记，到一条条山西守庙人纪录片 《探访守庙人》 联合山西文旅策划12期《探访守庙人》内容让遥远的古建筑变得亲切搜索热度提升298%带动山西文化和旅游厅账号涨粉1.5w+ 联合共创：目的地旅行指南 点亮目的地特色，实现文旅融合，吸引全网用户 目的地旅行地图 小红书平台传播曝光 共创文化周边 创作古建打卡本+古建印章成为吸引人流的利器 线上线下发布山西古建打卡路线成为用户游玩指南 小红书既是城市文化参与者，也是城市活力的激发者 音乐、潮流、运动、市集...展现城市文化的具体能量 城市共建：烟火气的遛遛生活节 小红书“社区生态”走入真实的“城市街区” 最会遛的博主团 打造遛遛市集 商铺联动 百位高潜力博主+热点达人线下打卡沉淀优质内容 以生活之名，共建社交生态吃喝玩乐聚集人流 联合数十家小店组建【遛gai联盟】带动街道、商户共参与