小红书已成为用户多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书，用户注重生活品质，对美好生活的向往是其消费“密码”，个人月均消费支出比2021年增长0.9K。小红书是用户主要内容社区，八成游客出行前通过线上平台研究攻略，其中在小红书上花费时间较多，从种草到决策到分享，小红书陪伴用户走完旅行全程，成为用户的“旅行百科全书”。
小红书目的地合作方向包括：
- 挖掘人群沟通点，打造热门打卡地：如长隆集团通过挖掘人群沟通点打造园区热门打卡地。
- 挖掘旅游新趋势，打造小众文旅游路线：如景德镇三宝村通过挖掘旅游新趋势打造小众文旅游新路线。
- 提升旅游热度：如澳大利亚旅游局通过“Come and Say G’Day” campaign由袋鼠Ruby和独角兽带领观众欣赏澳大利亚风景，提升旅游热度；深圳文旅通过多维挖掘城市新亮点，携手小红书一起遇见深圳山海之美，五一旅游人次登顶五年之最，深圳看海、爬山搜索热度高张，山海之城的故事正在书写中。
- 高效种草旅游目的地：通过用户需求洞察+目的地数据洞察+打卡点挖掘+内容运营实现长效种草，人群扩圈实现品牌声量攀升，核心人群-兴趣人群-泛人群逐步覆盖。
小红书与文旅目的地合作的具体方向包括：
- 联合打造文旅峰会：让文旅行业、全平台目光聚焦于峰会举办地，行业大咖齐聚，趋势X目的地打造线下体验，邀请旅行平台、旅行社、乐园等行业高层成为目的地的展示机会，垂直社群、商业型大号、垂类大号/媒体共同发声，吸引全网关注度，景德镇CityWalk路线打造案例现身说法，共同体验趋势的魅力。
- 联合共创目的地旅行指南：点亮目的地特色，实现文旅融合，吸引全网用户，目的地旅行地图，小红书平台传播曝光，共创文化周边，创作古建打卡本+古建印章成为吸引人流的利器，线上线下发布山西古建打卡路线成为用户游玩指南，联合山西文旅策划12期《探访守庙人》内容让遥远的古建筑变得亲切，搜索热度提升298%，带动山西文化和旅游厅账号涨粉1.5w+。
- 城市共建烟火气的遛遛生活节：小红书“社区生态”走入真实的“城市街区”，最会遛的博主团打造遛遛市集，商铺联动，百位高潜力博主+热点达人线下打卡沉淀优质内容，以生活之名，共建社交生态吃喝玩乐聚集人流，联合数十家小店组建【遛gai联盟】带动街道、商户共参与。
小红书既是城市文化参与者，也是城市活力的激发者，通过音乐、潮流、运动、市集等活动展现城市文化的具体能量。
