2024小红书乐园赛道营销通案

小红书已成为用户多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书，用户注重生活品质，对美好生活的向往是其消费“密码”，个人月均消费支出比2021年+0.9K。八成游客出行前会通过线上平台研究攻略，其中在小红书上花费时间较多，小红书陪伴用户走完旅行全程，成为用户的「旅行百科全书」。

23年小红书乐园搜索热度高涨，营销潜力巨大。乐园营销打法分为两部分：

1. 乐园种草能力：以云上草原为例，通过搭建内容矩阵（美图、攻略、优质短视频）、精细化投放运营（前期CPC提升曝光，后期CPE提升互动）、直播链路尝试，实现搜索提升（双月环比+242%），直播带动景区营销提升，全域ROI=22，小红书来源占比34%。
2. 乐园营销打法：
   • 长效经营：通过好内容+确定性流量，让乐园长出来。官号笔记分线路或人群打造内容，精准定位不同人群；挑选商业内容能力强、用户内容偏好高、符合量级需求的博主。
   • IP引爆：贴近潮流生活&人群，品牌与小红薯们一起花式过周末。线上引爆活动话题，营造周末出游氛围；线下活动定制场景&玩法，和品牌互动狂欢。
     • 周末氛围营造：官方薯发起活动号召，吸引用户参与。
     • 线上线下联动：线上预热、博主打卡、UGC发布，线下活动定制场景&玩法。
   • 乐园旅行地图：共创红薯周边，线上线下发布乐园打卡路线，成为用户游玩指南；线上H5聚合曝光，线下KOL打卡。
   • IP引爆：线上线下联动引爆，共造乐园大事件。围绕线下互动体验，加持线上全矩阵资源，与品牌共创活动空间。
   • 打造店长体验周：邀请博主空降品牌店体验一日店长，打造线下品牌门店大事件，透传品牌经营理念，种草好产品。
     • 氛围感品牌店布置：REDay元素布置吸引用户打卡拍照。
     • 官方内容+互动机制：宣传片、剧照海报、博主店长体验vlog。
   • 打造线下大事件：给乐园添点“红”，打造有关注的亮点内容。

小红书在不同营销周期，助力乐园健康生长，让人快乐的方式。