Part1 小红书社区价值
小红书是一个年轻、有活力且消费意愿强的用户社区，用户月均消费支出较2021年增长0.9k。小红书是用户研究旅游攻略的主要内容社区，从种草到决策到分享，陪伴用户走完旅行全程，具有文旅垂类营销价值。
Part2 出境游数据洞察
近一年来“境外游”整体热度上升，节点特征明显，攻略内容需求强烈。热门出境游节点包括五一、春节等，TOP10目的地排名及热门搜索词排名显示用户偏好多样。用户境外游笔记发布热情高涨，内容丰富多样，以女性为主，年龄集中在19-30岁，消费水平中高，多分布于一线、新一线城市，以未婚、无孩为主，关注旅游、美食、时尚等类目。
Part3 外旅局营销建议
建议外旅局认证小红书专业号打造经营阵地，通过“两维种草”和“三维运营”实现多样玩法。“两维种草”包括信息流（55%）和搜索（45%）两种方式，通过科学投放策略和深度内容运营挖掘目的地新玩法；“三维运营”则包括专属招募落地页、话题运营、博主合作等，利用2w优质博主池和300w流量瓜分，抓住旅游热潮前置种草。
Part4 小红书营销IP推介
小红书将联合外旅局打造“原味世界指南”，倡导可持续旅游，通过多样博主挖掘玩法、官方发布攻略、鼓励UGC发布等方式扩大IP心智。此外，推出“CityWalk城市漫游记”和“我就要这样生活年度四部曲”等IP，结合红薯地四季场景，联合品牌提升城市体验和旅游热度。
Part5 小红书合作案例分享
案例包括：香港旅游发展局通过“我的香港精彩记录”活动多维种草，站内声量飙升；澳大利亚旅游局通过“Come and Say G‘Day”活动提升旅游热度；德国国家旅游局联合13座名城打造“MagicCity”内容矩阵；北欧四国联合传播项目通过“北欧四国带来的非夏季灵感”活动炒热话题。
