2024小红书【万物有时节】IP通案

小红书通过结合中式时节与节气营销，为品牌提供基于中式应季生活指南的场景种草，旨在构建新中式内核、多元内容演绎，并打造更适合中国消费者的中式营销策略。

核心观点与策略：

1. 顺时而为：小红书立足中式时节，帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，展开一场穿越时空、穿透品牌与用户的对话。
2. 价值传递：通过丰富活动体验与传播物料，提供兼具「实用价值」和「情绪价值」的内容，传播中式时节文化心智。
3. 品牌气节与生活哲思：结合时节的文化来源与解读，传递品牌气节、生活哲思、节气习俗与时令生活，让节气成为时间坐标与气节象征。

关键内容与形式：

1. 节气感官盛宴：以节气为切入点，结合产品自然生长属性与卖点，打造极致的感官体验，传递「热烈、震撼与力量」，展现品牌「户外」「自由」属性。
2. 饮食与时令生活：从惊蛰到霜降，细分节气饮食（如小寒的“家乡味道”、雨水时的“养生饮食”），体现不同节气的时令特征。
3. 非遗X非遗：通过「实用的非遗」让文化抵达生活，结合时节与非遗守艺，传承时间里的文化，赋能应季生活。
4. 时尚杂志联名：联合时尚杂志拍摄中式美学大片，以平面与体验场景结合，展现“新”与“旧”的冲突与融合。
5. 万物「浓」历：打造一本连接时间与生活的年刊杂志，以节气、物候为单位，提供应季生活指南与精神食粮。

具体产品与活动：

1. 菜市场时令蔬包：提供「好好吃饭，好好生活」的情绪价值，推出100个菜市场里的时令蔬包。
2. 节气菜市场准入公约：倡导足斤足两、礼貌讲价、一餐一饭等生活理念。
3. 食饮日化季节性产品：如二十四“食”令、二十四时行酒令等，适配品牌单时间点投放需求。
4. 美妆节气活动：如春分·洛神妆、二十四时飞花令等。

研究结论： 小红书通过节气营销，不仅聚焦单一节气，更关注品牌中式应季生活智慧与生活美学理念传播，借势节气背后的生活智慧与中式美学进行品牌调性与心智传达，实现品牌与消费者的深度连接。