2024小红书商业化内容营销IP招商通案

2022XiaohongshuAllrightsreserved 2024小红书商业化内容营销IP招商通案 小红书IP营销策略规划，为品牌提供营销解决方案 让好产品走进用户生活 行业圈层渗透 围绕行业生意需求提供一站式整合营销解决方案，聚焦圈层做好人群渗透，放大行业影响力价值 节点大促 把握节点趋势，构建热点内容场景， 助力品牌生意确定性增长 平台大事件 平台×品牌共创超级声量大事件， 打造破圈影响力 娱乐营销 内看趋势、外看热点，让品牌通过娱乐 营销从高曝光到种草转化 全域资源供给，横向做大，纵向做透 PART.1 小红书「平台大事件」营销图景 平台×品牌共创超级声量大事件，打造破圈影响力带*项目待定 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 烟火气 内容 心智美/时尚/潮流 小美说 慢人节* 遛遛生活 遛遛马路 生活生活节* 遛遛遛遛 生活生活 小美说 大家时装周*闪光大会 运动健康 雪人节奥运会*外人节 玩车节 大促CNY 618双11双旦 商业新品 心智 宝藏新品* 国货看中国系列看中国系列 内循环 红薯买手集 公益红薯公益在行动 事件营销 红薯地大事件 平台S+级事件，链接品牌成为美的一份子，让站内的每个用户的小美生活被看见，被放大 发现全网声量聚拢，形成小美裂变式分享传播连接中心化场域线下落地，强用户生活体验连接 寻美启事小美放大展小美CityWalk 线上强势开启，发现生活的小美体验 明星/达人/GQ全网发布寻美启事 连接品牌成为美的一份子 小美放大展集中爆发 辐射新一线城市和二线城市本地小美烟火气体验 武汉 …… 重庆 多薯联动引发全站寻美热潮 小美市集丰富体验互动 事件营销 红薯地大事件 平台S+级事件，24年重磅升级，全年alwayson+两次大事件塑造标杆心智 alwayson 小美放大展全年在线，与品牌共创展览，放大小美 每期1个明星/KOL作为小美策展人，发起策展主题征集 平台大事件 H1聚焦女性的小美说三八大事件H2面向全站的小美说收官大事件 和70%女性用户一起向内看，看见小美的更多可能小美终会交汇，年终盛典庆祝每一个小美的成长 人生歌曲触动时刻 民间隐藏手工大师 一日三餐也可以很艺术 50岁自学架子鼓的大爷因为一首歌我们在一起了 我家娃是乐高大师大人也能玩玩具 第一次给妈妈做饭宠物的生日蛋糕DIY 爱乐之美玩趣之美烟火气之美 集合用户端小美故事线上展现，给予流量和奖品激励，开启后续征集 多种线下载体形式释放，携手品牌打造出圈交互场 Date：2.22-3.8 小美citywalk 街道里的展览 try个小美妆 深度体验展览 城市小美车 流动的展览 小美地标 吸睛打卡展览 城市街道/小店资源热门商圈改妆快闪一二线城市资源地标建筑改造资源 事件营销 红薯地大事件 带领用户找到快节奏与慢生活的平衡点：走向大千世界一起慢慢生活，让更多好产品真正融入生活 上线时间 2024年4-5月 Step1共赴慢生活的向往之地Step2慢慢感受当地的烟火气Step3让慢生活态度赋能可持续生活 一次特别的慢属性双城联动 一次多元内容的极致碰撞一场走进创作者内心的朝圣 倍速生活迁徙计划 慢人代表 当地手艺人 生活创作者 小红书×文旅局选择更契合年轻人态度的慢城联动当地政府展开深入的人文体验 自带慢生活态度的慢人明星代表领衔号召慢人浪漫出发 联动小红书“手艺人代表”讲述自己的慢生活故事，让远在异地的用户率先感受到城市魅力 邀请爱观察生活的创作者，发表慢生活态度，重拾对生活的美好感知力。 公益竞拍展 1个向生活回归 不赶时间不赶路的地方 大理普陀山 1个向内心回归 见山见海见自己的地方 事件营销 红薯地大事件 上线时间 小红书公益IP，集结热爱公益的小红薯和品牌，一起种草爱心，点亮世界全年运营 联合发起多主题企划线下大事件 和宠物品牌 和美护品牌 和饮料品牌 和交通工具品牌和服饰品牌 无痕露营 公益薯城市情报官 关爱流浪动物保护海洋/自然开启空瓶回收 倡议低碳出行旧衣循环时尚 徒步净山 山间骑行 0碳运动 站外联合世界自然基金会+一个地球站内联合公益薯+城市情报官 共同发起小红书公益IP 公益可以很有趣藏在街头巷尾我们想联合不同品牌一起种草爱心 保护自然环境、生物多样性、弱势群体 趋势生活的背后是公益行动 联合小红书公益小杭坑0碳露营基地打造可持续生活线下大事件 行动 全年11月 气候行动周 应对全球气候危机 11月20日世界儿童日 3月 地球一小时 4月22日世界地球日 5月18日 全球无障碍宣传 5月母亲节 关爱女性心理健康 6月8日世界海洋日 ing 事件营销 红薯地 《红薯买手集》 “跟着红薯买手选到心动的” 上线时间 2023年11月起，全年在线 大事件 小红书买手时代已来，首个内循环专项IP，致力于帮助更多好产品收获应有的认可 买手匹配 内容优化 流量组合长线阵地 种草蓄水带货转化专属定制运营指导社区资源IP活动资源活动 咨询 产品趋势 体验跟风 1品牌 产品卖点梳理 新品上新 老品焕新 专属运营支持 内容优化助力品牌高效种草转化 买手/官方笔记预告+种草 笔记种草+预约组件 *确保选品、种草产品与售卖产品一致 首个内循环买手主阵地 三大板块助力用户买到心动好物 N买手 买手“转译” 前沿审美 生活故事 使用体验 品类理念 专业背景 笔记精细运维 增强用户信任有效提高转化效率 信息流二跳 明星/K/品牌/小红书官号 开屏 买手直播 买手MBTI买手试集买手风向标 信息流视频内流 进入 +7 T直播 平台大事件 新品 宝藏宝藏新品 新品营销标杆IP，聚焦新品生命全周期的全方位解决方案，助力新品养成顶流爆品 上线时间 2024年3月 两大体系为宝藏新品重磅背书 「新品生命全周期」解决方案新品→爆品快速养成 平台级大事件宝藏新品发声的大舞台 宝藏评审团体系+全新升级的视觉体系打出宝藏新品重磅背书心智 解决新品从营销定位、口碑扩散、再到声量打爆的全周期痛点让真正的好产品更快被用户看到，走入用户生活 聚焦「人群+新品体验」的平台级大事件放大宝藏体验达成宝藏破圈 孵化期→上市准备期→口碑定调期→爆品养成期→爆发期→长线种草期 事件营销 红薯地大事件 平台S+级生活大事件，一年4季，每季锁定一个城市，长线打造小红书城市嘉年华 上线时间 2024年 4月/7月/9月/12月 百家小店联动引爆遛遛市集，打造属于小红书和品牌的遛遛街区 下一 4月7月 9月12月 大 曝光 15亿+ 项目总曝光 高 互动 70000+ 项目总投稿 —周一个遛遛主题 有机牧场 7个遛遛接头点 100+优质生活方式小店 杭州广州成都厦门 遛遛市集 广 传播 1.4亿+ 话题浏览量 运动市集 100位博主开箱遛街邀请函 高 参与 30000 线下总人流 与当地政府联动突出本地特色 事件营销 红薯地大事件 社区年度项目首次商业化，让品牌和用户链接在「家门口」的创新营销场景 上线时间 2024年5月/9月 成果首届 马路生活节 营销用户和品牌最生动的链接 让用户走进生活 200场活动 40条马路 美食 时尚 运动 让品牌走进用户 线下出门遛个弯儿遇见的 1.7e次浏览、4.7万人讨论 有点时髦事件 事件营销 红薯地大事件 从共同的文化根脉中，唤起中国年轻人骨子里对中国品牌的天然偏好 上线时间 2024年4月-5月 品牌生活哲学官宣，掷地有声被用户看见品牌东方生活哲学多维解读，启发用户生活方式线下场景化的品牌体验，在极致体验中种草产品 小红书与深度媒体联合发布十大趋势 审美觉醒的东方之美化繁为简的东方智慧适度恰好的东方准则人与自然的东方解法 10个品牌联合官宣打造官宣社交事件 东阿阿胶：养于内而绽放于外。 空山时：事外有远致，心远见空山。 品牌入驻 小红书的「中国馆」 东方生活哲学馆100个品牌摊位东方生活体验 品牌线下门店开启活动分会场 东方生活大赏 东方生活大赏 观夏 包容融合的东方之道 逐本：循道而行，自然而然。卸下纷扰，逐本就好 彩棠：化繁为简、妆人合一。 东方生活大赏 内外 东方生活大赏 …… 梵几：生长于野，安于室。 方太：衣食无忧、身心康宁、相处和睦、传家有道 中国品牌·践行东方生活哲学思想中国品牌·启发当代中国人生活方式中国品牌·写入这个时代的生活史册 事件营销 红薯地大事件 小红书巴黎奥运 S+级运动大事件，直击2024巴黎奥运，开启小红书全民看聊的「大赛时代」 上线时间 2024年7月奥运期 社区观赛讨论+年轻体育趋势引领 奥运看聊时刻表 7月27日：游泳、跳水、花样游泳 7月29日：田径 7月30日：网球、羽毛球 7月31日：击剑、体操 8月1日：篮球、排球、乒乓球、跆拳道 8月2日：自行车 8月3日：马术、击剑、体操 8月4日：足球、手球、曲棍球 8月5日：赛艇、皮划艇 UGC-全民报道 品牌征集-应援插画 7.26开幕式话题预热 巴黎氛围、运动生活日常 巴黎奥运赛程表-见证“中国力量” 首金热搜-UGC运营-封面话题占领 圈层渗透 大家运动 26周 《奥运》日常版，让「去运动」流行起来 运动大年，每双周更热门+潮流运动场景新鲜事，集结百大圈层俱乐部，在运动圈生活中种草 上线时间 AlwaysOn 赛事如：游泳、马拉松、网球、羽毛球、击剑、篮球、排球、乒乓球、骑行、马术、击剑、足球、赛艇、皮划艇城市运动如：骑行、漫跑、腰旗橄榄球、飞盘、潜水、攀岩、八段锦、皮克球、高尔夫、路亚、滑板、滑雪等 「运动里有四季」 「他们在上山下海」 「运动日常SOTD」 互动 期品线｜女足她力量系列短 成长期品线｜女足 成长片体验课社区 春夏秋冬主题运动场景 小众运动单期OWN健身/运动/潮流达人储备 百大城市运动俱乐部线上线下合作单期活动 事件营销 红薯地大事件 小红书外人节2024 1座户外场域，10座城，100家户外俱乐部，10000人参与，100万+笔记增收 上线时间 2024年9月 2022年 包一座岛 2023年 向山而行 2024年 沙漠走起？ 2024年 雪山狂欢？ 明年外人节去哪嗨？ 敬请期待！ ONLINE：从精神共鸣到点名邀请，深度撬动户外垂类圈层，为线下狂欢蓄热OFFLINE：一场狂欢大事件，N多城市户外俱乐部联动，泛户外圈层全触达 1，寻（外）人启事海报炒作 2，新一季外人精神博主邀约 3，外人节官方邀请函炒作 4，两天一夜外人狂欢节 5，海量物料全网通发 6，400+俱乐部分会场活动 户外薯率先发起商业薯天团跟进宣发 围绕新一季外人节价值主张邀约KOL全网透传共鸣 结合站内多重互动组件多维度卷入用户参与活动 100位户外老炮 2天1夜N种户外项目 明星官宣态度短片 100+KOL体验笔记 多个城市N个户外俱乐部超十万体验票大派发 圈层渗透 《外人节》日常版，让「去户外」成为日常 《我就要这样生活户外季》2024重磅升级，帮助品牌持续own住户外赛道 上线时间 ALWAYSON 更多权威垂类俱乐部，引领专业户外生活 《外人节》官方内容打造，强化户外心智活动期传播力度加强，年度回顾二次传播 更多圈层玩家，更多户外生活的灵魂表达 S+级《外人节》延伸的长线子系列 去户外 合作品牌成为《外人节》年度户外力品牌，年度大事件同步颁奖，线下主题露出 主阵地联动露出+项目资源扶持溢出 扩充《户外季》核心圈层资源捆绑《外人节》超强心智&玩法 事件营销 红薯地大事件 小红书雪人节2024 继外人节之后，小红书又一户外S+级大事件！深耕户外滑雪圈层的年度狂欢节！ 上线时间 2024年9月 【线下体验够哇塞】 社区牵头共创WOW大事件 【引爆时间够热门】 横跨圣诞&元旦持续60天 【覆盖人群范围够广】 从山野度假村到室内雪场 雪场极致体验 从老炮到初学一条龙服务 覆盖新雪季 主副会场覆盖100万人次 1家核心主场 松花湖雪场长期落地快闪 松花湖雪场 12+头部分场 打造单品牌主题雪场装置 品牌主题快闪 一处空间