小红书【万物有时节·冬季篇】IP招商方案

四时有节， 万物有令，旧时新解， 应时行令 。 2024小红书中式节点招商方案·冬季篇 小红书商业化营销中心出品 从小众到爆火 小红书为[新中式]的出圈提供了良好的平台 小红薯们中华血脉开始觉醒跟随老祖宗的应时生活指南 各种【新中式】生活相关的话题热度高涨 【节气】也逐渐成为小红薯们分享生活、消费的「节点」 #新中式# 2023年在小红书话题浏览量 69亿+次 互动总量增长188%+ #24节气# 2023年在小红书话题浏览量 2亿+次 相关笔记声量增长390%+ #节气一词 在小红书上的搜索量达到 4466万+ 年同比增长707.92%+ 中华血脉觉醒之后 应时当令的生活也等待着新的注解 中式？ 中国人的生活方式！ 中国人刻在骨子里的DNA是态度，是哲思， 是渗透到春夏秋冬的生活小心思 「春生/夏长/秋收/冬藏」 古人跟随着四季的歌喉作息，也感受着天地万物的变化借助节气，将万物与生活定格到四时、演化为时令风物 「应时当令」，是对“天时规律”的智慧洞见，也是中国人的行动指南、独特的浪漫与仪式感 于是，小红书亦随时之令立足中式时节，以 帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于新中式时节之令的场景种草，展开一场现代注解传统、文化注解品牌的用户对话，构建新中式内核、多元内容演绎、更适合中国消费者的中式营销。 YING 应 SHI 时 行 XING 注解：节气文化的应答 【1】从节气到气节的品牌与产品的新中式营销 【2】探寻来自老祖宗的文化背书和中式审美 注解：随时之令的生活 【1】打造独特的时节之令和实用的生活注解 【2】从时节习俗到衣食住行全方位的生活图卷 注解：行令体验的转化 【1】一年四时的行令活动与四季令官薯队长 【2】线上线下多元演绎，沉浸式体验时令之美 实用价值 基于时节的文化来源与解读带给现代生活的启发与演绎结合品牌与产品 提供能够真正实际应用的生活指南 情绪价值 基于时节背后的东方智慧与审美 令 LING 注解：长线时令的阵地 【1】长线沉淀的时令注解主阵地 【2】持续加载的随时生活注解指南 通过丰富活动体验与传播物料带来具象的时节生活体验传播中式时节文化心智 春雨惊春清谷天 跟着节气饮茶令一起去喝茶 在一片茶叶中品味茶人与茶的故事 夏 春夏满芒夏暑相连 在极昼之地抬头寻极光 感受极致的“昼长夜短” 秋处露秋寒霜降 走进晒秋的浪漫中，感受生命的丰盈也晒出在秋日里寻找生活美好 秋冬 冬雪雪冬小大寒 藏阳、藏精、藏神，也藏起收获和能量，在冬月一起来一场万物冬藏会 注解：节气文化的应答 夏 立夏已至�万物繁盛 皇家美素佳儿HUAWEI 问界新M5VOSS 美团 高质感品牌 首发加盟定调 秋天的小心思都藏在节气里� ，让整个秋天#霸气好喝不加糖美的生活小家电，走进#秋养焕新美学 海底捞，也奉上#超牛的贴秋膘指南 奈雪的茶 秋 IP案例 小红书万物有时节联合华为共同发起#绘生绘色笔画自然为华为matepadpro传播强势赋能引起广泛认知+高热互动+自发代言 项目总曝光 累计笔记篇数 品牌在垂类赛道搜索排名 高效人群渗透人群资产整体增幅 3亿+ 3W+ 上涨至TOP1 +325.07% IP案例 项目总曝光 累计笔记篇数 产品在垂类赛道搜索排名 高效人群渗透人群资产整体增幅 小红书万物有时节联合VOSS，基于端午晒午时水的习俗，共同发起#端起一瓶午时水以中国传统文化与端午节“午时水”仪式感，为VOSS矿泉水种草破圈 2.6亿+ 2W+ 上涨5名至TOP1 +485.54% 注解：随时之令的生活 小雪大雪冬至大寒大寒 「时节之令」 用万物之令演绎四时节气用生活注解定格时令仪式感 让传统节气时令与诗意生活碰撞也是让古老和年轻握手 让文化与生活互动让过去与现在对话 让历史、生活、情绪共通 延续秋季时节之令，开启冬季节气之旅 [行「时节之令」，为生活注解] 结合品牌定制具象化呈现怎么吃、如何穿怎样行动的，有“功用性”的生活图卷 时令「浓」历 结合品牌的情绪海报的现代化诠释 跟随时节短片，立即入冬 Refs 从小雪持续到大寒， 跟随节气更新的创意短片；是时节的生活 也是大家喜欢的生活 生活气息是最有效的注解 小雪大雪 冬至小寒大寒 《小小的雪藏一波》 《大概率有降雪》 《冬至，今日休息》《大补在小寒》 《小酌一杯不大寒》 [ [ 冬至今日休息 [ 墙上贴着 今日休息 。但怎麼休息麼 ] = 休息吃好穿好睡好。 穿上新买的衣服。 吃汤圆，吃饺子。和家里人打个视频。美美的睡上一觉。 [ ] 爱休息在冬至 注解：行令体验的转化 去有看点、有底蕴的时节生活场景里，或者去产品诞生之初的四时和自然里 沉浸式的时节生活缩影，以体验感带来向往感 中国人对自然、鸟兽虫鱼有着天然的缘分感； 如东风、暖风、凉风；如草木、群岛、桃树、桑树；如鸿雁、燕子、喜鹊、萤火虫等等； 我们，是大自然中的一员。 我们带领用户找到最具代表性的时节生活场景， 回到自然里，回到生活中，感受品牌传达出的精气神。 [ ][ ] 冬至【晒冬】展：这个冬至在暖阳下一起晒个冬 冬日的暖阳 需要「晒」衣服 可以「晒」腊鱼肉 让人不自觉的想要 晒一晒 一场冬至【晒冬】展，五大节气主题分区 挂在绳上是晒穿在身上也是晒 衣 食 行 经过风吹日晒的考验慢慢沉淀一盘冬日的味 [ 让身体在阳光下做个马杀鸡 时不时「晒」被子 还有「晒」太阳 让东西南北的食物沉淀出冬天的味道让被子裹上阳光的味道 顺便也出个门晒晒生活 住 藏在被窝里的阳光 ][冬日的阳光一样温暖] 会在冬天钻进一个寒冷的梦里出门晒一晒吧 分区1【小雪·腊鱼肉玩出花】 「晒」腊鱼肉 印刷版腊鱼肉挂在晾衣杆/窗台上 品牌融合灵感：结合应季产品成分晒不同物料 分区2【大雪·晒衣也要整点活】 「晒」衣服 巨大的衣服「晒」出来，晒衣服也可以很有趣 品牌融合灵感：结合品牌coreidea打造文案 分区3【送你一碗冬至】 「晒」饺子 饺子车营业了，快来吃吃冬至的第一口饺子吧 品牌融合灵感：送你一杯冬至XX 分区4【小寒·晒晒冬日心情】 「晒」被子 「晒」「晒」被子，把鸦涂在棉花上，把诗留在暖阳里 品牌融合灵感：结合品牌coreidea打造诗歌 分区5【大寒·晒晒自己】 「晒」太阳 设置特别座椅「晒」太阳，「晒」「晒」自己 品牌融合灵感：结合品牌产品打造玩法 注解：长线时令的阵地 搜索词 一个持续加载的时令注解阵地 IP主阵地H5 万物有时节 Banner图：IP主K Tab1：四时之节 点击跳转：万物有时节主阵地H5点击跳转：万物有时节主阵地H5 最新品牌活动入口 点击跳转：品牌活动H5 点击跳转：万物有时节主阵地话题 点击跳转：官号笔记 Tab2：随时之令 Tab3：生活之解 一份连接时间与生活的注解指南 24期更新的时令注解 是一本以节气、物候为单位的时令生活注解；是中国人的应季生活指南， 也是关于生活和审美的精神食粮， 为应时应节的生活加上如诗如歌的注解，点燃对时间，对旅行，对自然万物的热爱 24种不一样的生活方式 我们以24种生活方式注解节气为品牌寻找最应季的契合点 “时节”不应该只是生活的补充“时节”也可以是生活本身 USERFLOW IP用户搜索 溢出 IP活动专区 IP主话题 跳转 引流火焰话题 开屏、信息流IP主阵地H5 定制品牌版块跳转品牌活动H5 用户搜索 品牌 定制用户浏览链路 品牌专区火焰话题 开屏、信息流 官方薯号笔记 品牌活动H5 跳转 品牌话题页 任务组件刺激用户持续参与 用户领取福利 内容 品牌线下活动生产 反哺线上 KOL笔记 人生社会有节，人身人性有气，节气不仅成为时间坐标，也演化成气节，可以说，每个品牌 也都有自己的独有气节。 「与节气习俗、与时令生活」 （单节气合作） 「与品牌气节、与生活哲思」 （主题概念合作） 聚焦1个节气，适配品牌客户单时间点强时间性投放需求 如： 食饮日化季节性产品美服季节上新 品牌产品单双月预算等 不聚焦单一节气，更关注品牌中式应季生活智慧生活美学理念传播，借势节气背后的生活智慧中式美学进行品牌调性与心智传达 如： 食饮：二十四“食”令酒水：二十四时行酒令美妆：二十四时飞花令 节气不仅有古人对“天时规律”的智慧洞见，更是民间饮食、生活作息的一本参照指南。 美妆个护 「冬季妆容/养肤」 服装配饰 「冬季穿搭」 大健康 「滋补养身」 餐饮 「火锅煮茶」 户外/出行 「看雪保暖」 家居家电 「悦己宅家」 酒饮 「冬日小酌」 2024小红书中式节点招商方案·冬季篇 小红书商业化营销中心出品