2024小红书《万物有时节》营销IP通案

小红书 小红书商业化营销中心出品 斗柄东指天下皆春 斗柄南指天下皆夏斗柄西指天下皆秋斗柄北指天下皆冬。 : 零： 从小众到爆火，小红书为“新中式”的出圈提供了良好的平台 2023年在小组书#新中式话题测览量题40亿次， *24节气话题测览量超3亿+ 相关笔记声量增长390%+,互动总量增长188%+, #节气一词在小红书上的搜索量达到3830万+7同比增长+101.38%, 各新中式生活热度高涨；节气也逐渐成为小红薯们分享生活，消费的「节点] 中华血脉觉醒之后， 生活的斗柄就指向了眼前。 “白衫墨意红墙客” 白衫墨意红墙客 247984 中式户外算是玩明白了中 餐了 人生得意须尽欢，人生失意亦尽欢! 新中式合集●显气质还得是咱们中国风!! 们元宵节快乐 #妆容#新年妆容#中国风#新中式 6168☆3615①45 老钱风～这泼天的富贵 风穿指中式穿搭并东方美学#春款穿 36719☆1039①44 茶系慢生活·风炉，煮岁寒 茶系风炉岁寒 ☆25 中式?中国人的生活方式! 中国人刻在骨子里的DNA 是态度、是哲思 是渗透到春夏秋冬的生活小心思。 春日 赏花吃春 夏日 消暑寒食 金秋 晒秋垂钓 入冬 赏雪冬补 古人随着四季的歌喉作息、也能辨得物候迁移 春生夏长/秋收冬藏，将万物与生活定格到四时、演化为节气 「顺时而为上，是对“天时规律”的智慧洞见，也是中国人的行动指南、独特的浪漫与仪式感 于是，小红书亦顺时而为、立足中式时节，以 帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于中式应季生活指南的场景种草，展开一场穿越时空、穿透品牌与用户的对话，构建新中式内核、多元内容演绎、更适合中国消费者的中式营销。 探寻品牌、产品内在的文化起源打造最实用的应季中式生活指南沉浸式的节气生活缩影体验长线沉淀的可持续阵地 「实用价值 基于时节的文化来源与解读，带给现代生活的启发与演绎，结合品牌与产品提供能够真正实际应用的生活指南 「情绪价值」 基于时节背后的东方智慧与审美，通过丰富活动体验与传播物料，带来具象的时节生活体验，传播中式时节文化心智。 小红书 物有时节单点结合 与节气习俗、与时令生活 节气不仅有古人对“天时规律”的智慧洞见，更是民间饮食、生活作息的一本参照指南。 与品牌气节、与生活哲思 人生社会有节，人身人性有气，节气不仅成为时间坐标，也演化成气节，可以说，每个品牌也都有自己的独有气节。 惊蛰 惊蛰 你 蛰 #某户外运动品牌的惊蛰企划 从惊蛰起，雷霆乍动，万物蓬勃，「惊蛰」是一个最酷的节气。 围绕产品本身的自然生长属性，与标志时间变化的节气相结合；围绕产品卖点切入节气习俗、时令生活，重点击破。 如饮食角度进行角度的细分延展，小寒时的“家乡味道”,雨水时的“养生饮食”,立秋时的“佛系奶茶”,霜降时的“霜打菜”,体现不同节气的时令特征。 “惊蛰令，应当是一种属于中国人的豁达和浪漫，歌声起，所有的路都为你敞开，有一万个春天一起呼啸而来。” ——用一场极致的节气感官盛宴让「品牌气节」强势植入消费者心智，传递一种「热烈，震撼与力量」,展现品牌的「户外」「自由」属性。 承 万物「浓」历 让古老和年轻握手让文化与生活互动让过去与现在对话 让历史、生活、情绪共通 淋过这场雨谷 夏天就来了雨 喝谷雨茶赏花 祭仓颉 成为生活的浓人，为生活加满「浓」量 时节由来 谷雨是春天最后一个节气，雨生百谷 盛开的花 牡丹、茶薛 时节习俗 宜吃春祭海 走谷雨 喝谷雨茶、赏花、祭仓颉、吃春、祭海、走谷雨 时节食令 吃香椿 承 浓」历的应用 生活漫漫即使人生如极夜 淋过这场雨谷 夏天就来了雨 喝谷雨茶赏花 祭仓颉 宜吃春祭海 走谷雨 请看“蛋”我们也会成为自己 立夏胸挂蛋，小人症夏鸡的极光 I夏至宜晚睡早起 结合品牌定制具象化呈现 怎么吃、如何穿、 怎样行动的 有存“功用性”的 生活图卷 时节「浓」历 结合品牌的情绪海报的现代化诠释 可以种出时令植物 的实体浓历 时节生活指南 承 去有看点、有底蕴的时节生活场景里，或者去产品诞生之初的大自然里 中国人对自然、鸟兽虫鱼有着天如东风、暖风、凉风；如草木、如鸿雁、燕子、喜鹊、萤火虫等我们，是大自然中的一员。 然的缘分感； 群岛、桃树、桑树 等；河观看北极光最佳时 后9 ; 我们带领用户找到最具代表性的时节生活场景， 回到自然里，回到生活中， 感受品牌传达出的精气神。 武夷泪水是 季节，婺源算岭民俗的独特之美其维181 有苏州人才懂得的浪温!花冬酿下再尝一尝秋天的味道吧 式感 51 沉浸式的时节生活缩影以体验感带来向往感 是谷雨漫步世界遗产武夷山喝一杯谷雨茶 在一片茶叶中品味茶人与茶的故事 是立秋走进最美古村篁岭 晒秋是秋的浪漫，也是生命的丰盈 每逢采春茶，天未亮，茶工们背上大鉴，走上人迹 2说点什〇182☆102⊙15 谷雨时节，也是春天的最后 说点什〇32 雨茶性 23:22 明德 < 23:22 .学 国家 好美 说点什 评为最美古村，酸源秋真的 〇155☆a39 观而闻名避迩。而在说点什么. 23:35 漠河观看北极光最佳时间 北极光的最佳地点。 在漠河观赏到极光，最佳是在每年 是夏至的极昼之地漠河 抬头寻极光，感受极致的“昼长夜短”低头吃碗面，感受仲夏新麦的意味 是冬至探访姑苏人家只壶冬酿米酒，醉意江南 天的味道吧 北极光#极光#旅游#追极光之旅#黑龙江今日夏至 #漠河河#漠河爱官方 2说点什么…说点 阳气上升有万物开始慢慢复苏 2说点什168☆5123说点什么.〇336☆13418 转 沉浸式时节生活体验打卡中国文化的 时节场景体验 习俗体验 品牌融合 非遗体验 转 非遗X非遗的双向奔赴，「实用的非遗」让文化真正抵达生活 春分x纸鸢 制片人I国家级非遗传承X姜珮瑶|作品分享 ☆1424 谷雨x油纸伞 Q2447☆123938 夏至x漆扇 手作漆扇每一一把都有自己的名字 在我国历史由 Q1768★128①23 秋分x植物染 Qng☆963 大雪x冰雕 立春x龙虎灯 ①92 时节与非遗守艺的有机结合，传承的是时间长河里的发光文化，新生的是赋能应季生活的创造力 转 时尚杂志联名中式审美的升级表达 是中式美学大片，也是体验感微纪录片 联合时尚杂志拍摄中式美学大片， 以平面大片形式，结合时节生活的体验场景、非遗场景，展现“新”与“旧”的冲突与融合。 转 春郊、花时、清秋、新绿、雨霁、积雪、新月、晚凉.. 将时节里的万物更迭与品牌链接，回到大自然里， 一支实景微纪录片，在自然的微观之美中， 刻画每一种原料的认真、每一道工序的坚守、每一个时令的传承 小红书 一个持续加载的浓历阵地 搜索词万物有时节 banner图：IP主k 点击跳转：万物有时节主阵地H5tab1:万物浓历 点击跳转：万物有时节主阵地H5 tab2:万物有时节 IP主阵地H5 健康课指定必修教材 最新品牌活动入口 点击跳转： 点击跳转：万物有时节主阵地话题tab3:时令生活 点击跳转：品牌活动H5 美美。 左滑解锁更多章节— 品牌活动H5 一本连接时间与生活的年刊杂志 1套 万物「浓」历 是一本以节气、物候为单位的新“浓”历；是中国人的应季生活指南， 也是关于生活和审美的精神食粮，为新的一年加满「浓」量， 点燃对时间，对旅行，对自然万物的热爱 24种DANELARSH4M 不一样的生活方式 JAMESJEAN 我们以24位文化艺术博主的生活记录， 以节气为承接，展示24种不一样的应季生活方式 “新中式”不应该只是现实生活的补顽DOODLE 新4武也可以定一种月。 100个菜市场里的时令蔬包 最应季的一人食蔬菜包 提供好好吃饭，好好生活的情绪价值 PEACH 小红书节气菜市场准入公约1.足斤足两，足够新鲜 2.礼貌讲价，有买有赠 3.一餐一饭，一日一年 4.只看不买，也可以来逛逛 小红书 物有时节合作方式 (单节气合作)(主题概念合作) 聚焦1个节气，适配品牌客户单时间点、强时间性投放需求 如： 食饮日化季节性产品美服季节上新 品牌产品单双月预算等 不聚焦单一节气，更关注品牌中式应季生活智慧、生活美学理念传播，借势节气背后的生活 智慧、中式美学进行品牌调性与心智传达。 如： 食饮：二十四“食”令酒水：二十四时行酒令美妆：二十四时飞花令 小红书 夏至·空气妆 与风，与海，与夏天 别将 在繁花春日邂逅人间洛神 秋分·落叶妆 程性的居 自古逢秋悲寂寥 0 寒露·冰霜妆 露气寒冷，将凝结也 时节里的妆容 , 早春青绿 择一件喜欢的衣配饰， 换一种心 旷神怡 的心情 夏日多彩 冬日慵懒 初秋作寂 时节里的穿搭 吃寒食 喝春茶 养生秋膘 时节里的美食 顺时而食，蕴含着对土地 火锅煮茶 生命和自然的尊重与敬畏 大自然的野生秀场 启一场溯源节气之旅 开去 立春·踏青赏花 立冬二围炉看雪 时节里的目的地 立秋·游园晒秋 , 立夏·看海避暑 小红书 小红书商业化营销中心出品 斗柄东指天下皆春 斗柄南指天下皆夏斗柄西指天下皆秋斗柄北指天下皆冬。 : 零： 方案怎么写，来干货库看看 扫码获取方案扫码加VIP,获取所有方案长按扫码·进方案群