小红书【万物有时节·冬季篇】IP招商方案-、

小红书商业化营销中心发布的《2024 小红书中式节点招商方案·冬季篇》提出，随着小红书用户对“新中式”文化的关注提升，节气逐渐成为品牌营销的重要节点。方案核心观点是：通过“时节之令”的营销策略，结合中国传统节气文化与现代生活方式，帮助品牌进行新中式营销，实现实用价值与情绪价值的双重提升。

核心观点与策略

1. 文化背书与生活方式融合：强调“应时当令”是中国人的生活方式指南，节气不仅是时间坐标，更演化成品牌“气节”的体现，为品牌提供文化背书和审美参考。
2. 场景化营销：通过创意短片、沉浸式体验活动（如“晒冬”展）和四季令官薯队长等形式，打造独特的时节场景，传递中式生活美学。
3. 内容与工具：推出“时令注解”系列内容（24期更新）和生活方式指南，为品牌提供应季营销素材，并支持单节气或全年合作模式。

关键数据与案例

• 方案覆盖24节气，提供全年时令注解内容。
• 已有奈雪的茶、海底捞、VOSS等品牌合作案例，通过节气营销实现破圈。

研究结论
“时节之令”营销能有效连接品牌与用户，通过文化注解和沉浸式体验，传递中式生活智慧，满足消费者对传统与现代的融合需求，成为品牌调性传达和心智建设的重要途径。