2024小红书【万物有时节】IP通案

2024小红书中式节点招商方案 小红书商业化营销中心出品 斗柄东指，天下皆春， 斗柄南指，天下皆夏，斗柄西指，天下皆秋，斗柄北指，天下皆冬。 春 春日 赏花吃春 夏 夏日 消暑寒食 金秋 秋 晒秋垂钓 冬 入冬 赏雪冬补 于是，小红书亦顺时而为、立足中式时节，以 帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于中式应季生活指南的场景种草，展开一场穿越时空、穿透品牌与用户的对话，构建新中式内核、多元内容演绎、更适合中国消费者的中式营销。 文化的起源 生活的承接 体验的转化 长线的契合 探寻品牌、产品内在的文化起源打造最实用的应季中式生活指南 「实用价值」 基于时节的文化来源与解读，带给现代生活的启发与演绎，结合品牌与产品提供能够真正实际应用的生活指南 沉浸式的节气生活缩影体验长线沉淀的可持续阵地 「情绪价值」 基于时节背后的东方智慧与审美，通过丰富活动体验与传播物料，带来具象的时节生活体验，传播中式时节文化心智。 与节气习俗、与时令生活与品牌气节、与生活哲思 节气不仅有古人对“天时规律”的智慧洞见，更是民间饮食、生活作息的一本参照指南。 人生社会有节，人身人性有气，节气不仅成为时间坐标，也演化成气节，可以说，每个品牌也都有自己的独有气节。 #某户外运动品牌的惊蛰企划 围绕产品本身的自然生长属性，与标志时间变化的节气相结合；围绕产品卖点切入节气习俗、时令生活，重点击破。 如饮食角度进行角度的细分延展，小寒时的“家乡味道”，雨水时的“养生饮食”，立秋时的“佛系奶茶”，霜降时的“霜打菜”，体现不同节气的时令特征。 从惊蛰起，雷霆乍动，万物蓬勃，「惊蛰」是一个最酷的节气。 “惊蛰令，应当是一种属于中国人的豁达和浪漫，歌声起，所有的路都为你敞开，有一万个春天一起呼啸而来。” ——用一场极致的节气感官盛宴让「品牌气节」强势植入消费者心智，传递一种「热烈，震撼与力量」，展现品牌的「户外」「自由」属性。 让古老和年轻握手让文化与生活互动让过去与现在对话 让历史、生活、情绪共通 淋过这场雨谷夏天就来了雨 过中国节 喝谷雨茶赏花 祭仓颉 宜吃春 祭海走谷雨 万物「浓」历 成为生活的浓人，为生活加满「浓」量 时节由来 谷雨是春天最后一个节气，雨生百谷 盛开的花 牡丹、荼蘼 时节习俗 喝谷雨茶、赏花、祭仓颉、吃春、祭海、走谷雨 时节食令 吃香椿 「浓」历的应用 过中国节 淋过这场雨谷夏天就来了雨 结合品牌定制具象化呈现 怎么吃、如何穿、怎样行动的 有“功用性”的生活图卷 宜 喝谷雨茶赏花 祭仓颉吃春祭海走谷雨 的实体浓历 时节「浓」历结合品牌的情绪海报的现代化诠释可以种出时令植物 时节生活指南 中国人对自然、鸟兽虫鱼有着天然的缘分感； 如东风、暖风、凉风；如草木、群岛、桃树、桑树；如鸿雁、燕子、喜鹊、萤火虫等等； 我们，是大自然中的一员。 春 是谷雨漫步世界遗产武夷山喝一杯谷雨茶 在一片茶叶中品味茶人与茶的故事 秋 冬 是立秋走进最美古村篁岭 晒秋是秋的浪漫，也是生命的丰盈 是夏至的极昼之地漠河 抬头寻极光，感受极致的“昼长夜短”低头吃碗面，感受仲夏新麦的意味 是冬至探访姑苏人家 一壶冬酿米酒，醉意江南 阳气上升，万物开始慢慢复苏 夏 沉浸式时节生活体验打卡中国文化的 时节场景体验 习俗体验 品牌融合 非遗体验 非遗X非遗的双向奔赴，「实用的非遗」让文化真正抵达生活 春分x纸鸢 谷雨x油纸伞夏至x漆扇 秋分x植物染大雪x冰雕立春x龙虎灯 时节与非遗守艺的有机结合，传承的是时间长河里的发光文化，新生的是赋能应季生活的创造力 时尚杂志联名中式审美的升级表达 是中式美学大片，也是体验感微纪录片 联合时尚杂志拍摄中式美学大片， 以平面大片形式，结合时节生活的体验场景、非遗场景，展现“新”与“旧”的冲突与融合。 春郊、花时、清秋、新绿、雨霁、积雪、新月、晚凉... 将时节里的万物更迭与品牌链接，回到大自然里， ，在自然的微观之美中， 刻画每一种原料的认真、每一道工序的坚守、每一个时令的传承 一个持续加载的浓历阵地 万物有时节 万物浓历万物有时节 时令生活 搜索词 万物有时节 banner图：IP主k 点击跳转：万物有时节主阵地H5 tab1：万物浓历 点击跳转：万物有时节主阵地H5 tab2：万物有时节 点击跳转：万物有时节主阵地话题 tab3：时令生活 点击跳转：品牌活动H5 IP主阵地H5 最新品牌活动入口 点击跳转：品牌活动H5 一本连接时间与生活的年刊杂志 1套 万物「浓」历 是一本以节气、物候为单位的新“浓”历；是中国人的应季生活指南， 也是关于生活和审美的精神食粮，为新的一年加满「浓」量， 点燃对时间，对旅行，对自然万物的热爱 24种 不一样的生活方式 我们以24位文化艺术博主的生活记录， 以节气为承接，展示24种不一样的应季生活方式“新中式”不应该只是现实生活的补充， “新中式”也可以是一种情绪。 100个菜市场里的时令蔬包 最应季的一人食蔬菜包 提供好好吃饭，好好生活的情绪价值 小红书节气菜市场准入公约1.足斤足两，足够新鲜 2.礼貌讲价，有买有赠 3.一餐一饭，一日一年 4.只看不买，也可以来逛逛 聚焦1个节气，适配品牌客户单时间点、强时间性投放需求 如： 食饮日化季节性产品美服季节上新 品牌产品单双月预算等 不聚焦单一节气，更关注品牌中式应季生活智慧、生活美学理念传播，借势节气背后的生活智慧、中式美学进行品牌调性与心智传达。如： 食饮：二十四“食”令酒水：二十四时行酒令美妆：二十四时飞花令 时节里的妆容 夏至·空气妆 与风，与海，与夏天 将万物之美收进妆容之中， 别有一番风味 春分·洛神妆 在繁花春日邂逅人间洛神 秋分·落叶妆 自古逢秋悲寂寥 寒露·冰霜妆 露气寒冷，将凝结也 夏日多彩 冬日慵懒 初秋侘寂 / 早春青绿 择一件喜欢的衣服配饰， 换一种心旷神怡的心情 时节里的穿搭 吃寒食 喝春茶 养生秋膘 时节里的美食 顺时而食，蕴含着对土地、 火锅煮茶 生命和自然的尊重与敬畏 去大自然的野生秀场， 开启一场溯源节气之旅 时节里的目的地 立冬·围炉看雪 立春·踏青赏花 立秋·游园晒秋 立夏·看海避暑 2024小红书中式节点招商方案 小红书商业化营销中心出品 斗柄东指，天下皆春， 斗柄南指，天下皆夏，斗柄西指，天下皆秋，斗柄北指，天下皆冬。