秋日撒野计划
活动背景
立秋时节,品牌携手小红书发起#送你一杯好久不见#和#送你一杯春节慢乐#活动,以中式火热氛围提升秋日饮品热度,续写“送你一杯”系列故事。
活动策略
- 事件级玩法:推出秋一杯全图鉴打卡地图,结合碰杯计划,锁定话题出圈。
- 全民参与:官薯发起碰杯计划,薯队长街头偶遇互动;博主造势,本地KOC接力打卡。
- 线上线下联动:
- 线上:惊喜盒子掉落畅饮券,品牌门店线下核销。
- 线下:多城同步开启秋日City drink,店内打卡获盖章,地图串联品牌店铺拉动消费。
关键步骤
- 预热:官薯发起碰杯计划,释出打卡地图。
- 扩散:薯队长街头互动,博主分享打卡路线,本地KOC接力。
- 落地:品牌门店领取地图,用户线下打卡获券,店内消费盖章。
- 引爆:黄金资源上线,活动声量全站爆发,多城联动。
核心结论
- 通过街头碰杯、地图打卡等玩法,实现品牌与用户深度互动。
- 线上线下融合设计,有效拉动消费,提升品牌曝光。
- 话题锁定与裂变传播,助力活动出圈。