小红书已成为国民生活指南，用户规模庞大且活跃度高。平台在展览、艺术、家居等领域具有重要影响力，成为用户追随新潮和创造新潮的核心阵地，也是家生活种草的首选平台。
核心数据：
- 月活跃用户（MAU）：2.6亿
- 日均用户搜索渗透率：90%
- UGC内容日活：1亿
- #展览相关话题浏览量：15亿
- 家居好物相关话题浏览量：129.6亿
小红书与AWE合作策略：
小红书作为AW E 2024「战略合作伙伴」，通过展前、展中、展后IP合作策略，将品牌AWE新品大事件沉淀为品牌长线价值。合作内容包括：
- 品牌分展馆、AWE云展馆、官方趋势大片等
- 「家生活Life Show」和「家生活私享会」
- PR传播和长线IP延续热度
AWE展会整合营销方案：
- 云展馆：提供免费门票、官方流量扶持、AWE亮点总结、探展路线指引等
- 品牌馆：定制专属展馆，提前造势预热，设置互动好礼
- 好物馆：渠道引流，助力产品种草
- 官方趋势展位：深度融入品牌展馆，吸引用户打卡
- 互动玩法：「生活护照」寻宝、「趋势接头点」彩蛋等
- 线上线下联动：展位互动福利、品牌定制香薰、线上线下引流资源组合
「家生活」时尚大片与媒体共创：
- 融合品牌系列新品，打造小红书家生活趋势TVC及趋势产品大赏
- 明星博主、知名设计师参与，深度种草
「家生活」行业私享会：
- 发布小红书2024家生活特色人群趋势
- 分享2024年营销策略和618大促洞察
站外传播矩阵：
- 合作100+头部媒体，200+大型门户网站
- B端宣传与C端宣传结合，提升品牌声量和活动曝光
项目时间节奏：
- 蓄势预热期（3.14-3.17）：线上线下AWE活动专区、话题页上线
- 传播爆发期（3.18-3.31）：AWE小红书趋势馆发布、博主探展团笔记发布
- 长尾沉淀期：UGC内容发布、PR外宣传播
研究结论：
AWE展会线上线下协同发力，助力品牌新品实现深度破圈。展会后期内容沉淀+平台长尾流量价值，为新品积累种草心智，为618大促蓄水，开启真正的种草之旅。
