珀莱雅 618大促表现亮眼 重视龙头国货底部反转机遇

珀莱雅在618大促期间表现亮眼，多品牌协同发力，核心单品势能强劲，全渠道运营成效显著。具体表现如下：

主品牌珀莱雅

• 核心单品红宝石、双抗系列表现强劲。
• 多平台运营成效斐然，强势登顶天猫美妆狂欢节No.1、天猫护肤狂欢节全周期排行榜No.1、抖音国货护肤品牌榜No.1、京东国货美妆竞速榜No.1及唯品会美容护肤行业No.1。

彩棠

• 国货彩妆稳居前列，抖音自播高增亮眼。
• 位列天猫国货彩妆品牌榜No.2、京东国货彩妆品牌榜No.4。
• 抖音平台同比+34%，其中自营同比+35%、自播间同比+71%、带货板块同比+34%。
• 核心单品「三色修容盘」「大师妆前乳」「三色遮瑕盘」「小圆管粉底液2.0」等多平台Top3，「气韵面综盘」「大师腮红盘」表现突出。

OR

• 头皮护理赛道领跑，全渠道高增50%。
• 位列天猫&抖音头皮护理品牌榜No.1、京东洗护发趋势品牌榜No.5。
• 核心单品「防脱洗发水」「星缎修护发膜」位列天猫热销榜Top1，「防脱育发精华液」分别斩获天猫头皮精华回购榜、京东头皮护理精华热卖榜No.1。

悦芙媞

• 内容渠道爆发式增长，小红书同比+833%、抖音自营同比+83%、天猫达播同比+82%。
• 大单品「洁颜蜜3.0」位列天猫卸妆洁面二合一洗面奶热卖榜Top2。

原色波塔

• 全渠道同增170%，跻身天猫国货彩妆前十。
• 全渠道同比+170%，其中天猫同比+150%、抖音同比+169%，位列天猫品牌国货彩妆No.10。
• 核心单品「柔雾波浪染眉膏」「柔滑触弦眼线胶笔」位列天猫对应品类榜首。

其他品牌

• 新锐矩阵多点开花，增长动能充足。
• 惊时：全渠道同比+77%、抖音同比+187%、天猫同比+53%。
• 科瑞肤：抖音同比+38%、小红书同比+42%，「毛孔精华水」位列天猫紧致收敛水热销榜No.2。

点评

• 新任CGO到岗后，组织活力&团队向心力稳步提升，大促期多品牌抢占核心电商榜单前三。
• 后续主品牌势能修复于低基数上有望恢复放量，多品牌战略逐步兑现，OR、彩棠等品牌孵化成功，花知晓等新品牌收购补齐品类短板。
• 预计2026年归母净利润17.2亿元，当前PE仅13倍，重点推荐！

联系人：嵇文欣 / 张望 / 陈又铭