黑电产品结构持续升级，各板块头部品牌表现较好——家电618阶段性数据跟踪

核心观点

• 家电618阶段性数据反映需求结构性分化：空调表现相对较好，冰洗仍有压力，油烟机基本持平，扫地机器人、洗地机需求承压。
• 价格端：空调、洗衣机、洗地机价格压力明显，油烟机价格体系相对稳定，部分品牌均价提升支撑销额表现。

白电

• 空调：需求表现相对领先（线上累计销额同比+8.9%），但价格端压力加大（累计均价同比-12.3%），海信价格体系相对稳定。
• 冰箱：需求阶段性承压（线上累计销额同比-7.9%），均价整体稳定（累计均价同比-0.1%），品牌结构分化明显，海信均价显著提升。
• 洗衣机：需求与价格均承压（线上累计销额同比-6.3%，累计均价同比-8.7%），海信实现高增长（销额同比+168.6%，均价同比+180.2%），主要源于产品结构升级及价格带上移。

黑电

• 彩电：需求端仍有压力（线上累计销额同比-11.5%），均价表现相对稳定（累计均价同比+2.2%），依靠大尺寸化、高端化推动产品结构升级，海信、Vidda跑赢行业。

厨电

• 油烟机：销额基本持平（线上累计销额同比+1.0%），均价提升明显（累计均价同比+14.7%），老板、方太表现突出。
• 燃气灶：销额明显承压（线上累计销额同比-19.9%），价格端整体平稳（累计均价同比+2.0%）。

清洁电器

• 扫地机器人：行业需求阶段性承压（线上累计销额同比-4.4%），头部品牌（科沃斯、石头）仍具优势，价格压力相对更大。
• 洗地机：需求与价格双双承压（线上累计销额同比-9.9%，累计均价同比-12.7%），石头价格体系表现相对稳健。

研究结论

• 家电行业需求分化明显，空调、油烟机等品类表现相对较好，冰洗、扫地机器人、洗地机等品类需求承压。
• 产品结构升级和价格带上移成为部分品牌提升业绩的重要驱动力，海信冰洗、彩电等表现突出。
• 行业整体价格体系相对稳定，但部分品类价格压力加大，企业需关注市场需求变化和产品结构调整。