全球互联电视（CTV）广告供应链趋势

全球互联电视（CTV）广告供应链趋势报告（2026年第一季度）

核心观点与关键数据

• 全球广告支出趋势：2026年第一季度，全球开放程序化CTV广告支出预估达620亿美元，同比增长24%，其中包含无效流量（IVT）。
• 广告欺诈风险特征：全球24.9%的开放程序化CTV流量被识别为广告欺诈（IVT），其中拉美（44.4%）、欧非地区（52.4%）和亚太地区（58.2%）的欺诈率较高。
• 设备市场份额：Roku在北美市场份额最高（36%），亚马逊Fire TV全球范围内拥有最多应用程序（11.6万），包括18K个拥有app-ads.txt文件的应用。
• 广告流量分布：亚马逊Fire TV广告流量中67%流向“电影与电视”类别，16%流向“运动”应用，13%流向“新闻与天气”应用。
• 捆绑ID风险：Roku、亚马逊Fire TV、苹果电视、三星智能电视和LG智能电视分别有22%、18%、12%、8%和32%的广告流量被错误格式的捆绑ID导向。

研究结论

• 广告欺诈普遍存在：全球CTV广告供应链中广告欺诈问题显著，需加强风险管理和识别机制。
• 设备差异明显：不同CTV设备在广告支出、流量分布和欺诈风险上存在差异，需针对不同平台制定差异化策略。
• 捆绑ID管理挑战：未映射和格式不正确的捆绑ID导致广告流量流失和欺诈风险，需优化ID管理和映射流程。

方法论与数据来源

• 数据来源：Pixalate数据科学团队分析了2026年第一季度超过21万个联网电视应用和190亿次全球开放程序化广告交易数据，数据集主要由买方公开拍卖程序化流量来源构成。
• 估算方法：通过结合自动化月活跃用户（MAU）、每位用户的平均会话时长、平均每千次展示的成本（CPM）和广告密度，利用专有统计模型计算预估的自动化广告支出。

免责声明

• Pixalate分享数据并非诋毁任何实体，内容基于专有技术和分析，不构成事实或保证。

联系方式

• Pixalate是一家专注于隐私合规、广告欺诈预防和数字广告供应链数据智能的全球平台，提供MRC认证的无效流量检测和过滤服务。