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中国首席营销官(CMO)调研报告显示,中国品牌在国际市场的持续发展证明了品牌力的重要性。尽管面临着短期回报的压力,但大多中国CMO已经走出“效果营销”象牙塔。随着中国品牌的全球声浪越来越强,中国CMO们开始计划布局品牌建设,构筑品牌力护城河,护航品牌长远发展。在海外消费者中,对90%以上的中国品牌消费持开放态度。全球经济增长乏力的失速时代,中国品牌持续坚韧蓬勃发展。此外,强化品牌意义与差异化是中企出海制胜全球的第一步。研究发现,品牌情感价值与功能价值对品牌消费的贡献很大。消费者在与其有情感联结的品牌上的消费要高出2倍,忠诚度高出3倍。因此,建立情感联结被视为品牌营销的三大意义之一。