2026年第一季度全球联网电视（CTV）广告供应链趋势报告

核心观点与关键数据

• 全球开放程序化CTV广告支出：2026年第一季度，全球估计有62亿美元的开放程序化CTV广告支出，同比增长24%，其中包括无效流量（IVT）。
• 广告欺诈趋势：2026年第一季度，全球程序化CTV流量中有24.9%被识别为广告欺诈（IVT），其中拉丁美洲（44.4%）、欧洲、中东和非洲（52.4%）、亚太地区（58.2%）的欺诈率较高。
• 设备市场份额：Roku在美国市场占有36%的市场份额，领先于其他设备制造商。各地区的Top 10 CTV设备市场份额数据也进行了详细分析。
• 应用分析：Pluto TV在Apple TV上实现了非IVT开放程序化广告展示的最高量。Amazon Fire TV全球有116万个应用，其中18K个有app-ads.txt文件，超过Roku、Apple TV、LG TV和Samsung Smart TV。
• 广告类别：全球Amazon Fire TV广告流量的67%流向“电影和电视”类应用，16%流向“体育”应用，13%流向“新闻和天气”应用。

研究结论

• 广告欺诈问题严重：全球程序化CTV广告流量中近四分之一为无效流量，表明广告欺诈问题依然严峻，尤其是在某些地区。
• 设备市场格局：Roku在美国市场领先，但各地区的设备市场份额分布不均，需要针对不同市场制定相应的广告策略。
• 应用生态差异：Amazon Fire TV的应用数量和多样性较高，且“电影和电视”类应用占据主导地位，这为广告主提供了更多目标受众。
• 数据洞察价值：通过分析广告支出、欺诈率、设备市场份额和应用类别等数据，可以为广告主提供有价值的洞察，帮助他们优化广告投放策略。

其他重要信息

• 报告来源：Pixalate数据科学团队分析了超过210K个CTV应用和19B个全球开放程序化广告活动数据。
• 方法论：Pixalate通过整合外部数据和内部追踪指标来估算全球开放程序化CTV广告支出。
• 相关报告：报告中提到了多个相关报告，如MFA基准、最受欢迎的CTV FAST应用、无效流量和广告欺诈基准、畸形和欺诈性CTV Bundle ID分析等。