2023 年 YouTube 网网电视 CTV 视频广告宣传

PIXABILITYREPORT CPGFOOD&BEVERAGE+ ADVERTISINGONYOTUBE 类别洞察力（2023年） TABLEOFCONTENTS 第1节: YouTube上的食品和饮料行业 概述YouTube上的食品和饮料空间，CPG食品和饮料市场的趋势以及品牌和创作者的表现。 基于工厂的CPG品牌的附加分析 第2节: 从CPG食品和饮料品牌广告商那里学到 分析以往CPG食品饮料品牌的付费活动表现 第3节: Pixability在CPG食品和饮料品牌广告商中的成功 品牌电梯案例分析 CPG食品和饮料+ 广告在YouTube©2023Pixability,Inc.保留所有权利。2 顶线亮点 1 2 3 YouTube上的食品和饮料空间已经达到1.4T2020-2023年年初至今 92%YouTube上的食品和饮料内容来自创作者 饮料品牌构成大多数顶级CPG食品和饮料品牌 4食品和饮料品牌在配售中看到更高的VCR和CTR外面食物和饮料类别 5 食品和饮料品牌经常在兴趣定位上看到最佳CTR表现外面食品和饮料类别 6 CPG食品和饮料付费媒体出现在电视节目和节目主题提供了最高的完成率视图 CPG食品和饮料+ 广告在YouTube©2023Pixability,Inc.保留所有权利。3 青年食品和饮料行业 CPG食品和饮料+ 广告在YouTube©2023Pixability,Inc.保留所有权利。4 青年食品和饮料行业 YouTube上的食品和饮料空间 1.4万亿 视图 2022-2023年年 Channels 平均接洽率 同比增长（2021-2022） 视频总数 52M 2M2.9%38% CPG食品和饮料+ 参与率=参与(喜欢+评论+不喜欢)/视图|喜爱=喜欢/(喜欢+不喜欢) 2022年1月-2023年7月 IAB类别=食品和饮料|元数据包含与酒精相关的关键字 广告在YouTube©2023Pixability,Inc.保留所有权利。5 青年食品和饮料行业 食物和饮料空间在YouTube上排名第7 食物和饮料空间超过1。4在YouTube上观看次数，在26个IAB内容分类中排名第七。了解哪些空间比食品和饮料大可以帮助CPG 视频游戏1.7T视图 风格与时尚2T视图 电视 2.9T 视图 音乐与音频 5.4T 视图 爱好和兴趣 7.2T 视图 品牌吸引了更广泛的受众。 食品和饮料1.4T视图 运动 839B视图 CPG食品和饮料+ 按IAB类别查看2022年1月至2023年7月|有机，公共YouTube数据 新闻和政治1.4T视图 广告在YouTube©2023Pixability,Inc.保留所有权利。6 青年食品和饮料行业 杂货店受众概述 人们倾向于花费近网上购物时多40美元 来源 虽然大多数杂货店购物者还没有在网上购买，但他们正在网上购物。今天结束离线的50% 杂货销售受数字影响,and43％的CPG购物者表示，他们使用 搜索来获得灵感，浏览或研究在他们最近的购物之旅来源 最近的尼尔森荟萃分析 CPG运动发现全漏斗 战略带来高达45%的投资回报率和 线下销售额增长7%与单一营销活动相比购买阶段。 来源 超过60%线下杂货店购物者考虑购买新品牌来源 70%多人家庭的主要购物者是female 来源 CPG食品和饮料+ 广告在YouTube©2023Pixability,Inc.保留所有权利。7 青年食品和饮料行业 Z世代和千禧一代发现在线视频和CTV广告最有助于发现新的杂货产品 CPG食品和饮料品牌应该考虑在以下情况下瞄准Z世代和 视频广告最有助于发现新的 产品(%美国Z世代/千禧一代数字杂货买家) 在线视频广告 联网电视广告 27.2% 35.9% 千禧一代集团 推出新产品。此外，62%的 这些年轻的人口统计数据发现社交媒体广告有助于杂货店购物。 CPG食品和饮料+YouTube 传统电视广告 在线图像/横幅广告 店内印刷广告 赞助搜索 店内视频广告 电子邮件/新闻通讯广告 17.7% 15.3% 13.6% 12.5% 25.4% 23.5% 22.1% 来源：eMarketer2023 上的广告 游戏内广告 播客广告 11.0% ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。8 青年食品和饮料行业 食物和饮料空间长大 2022年达到38% 687B视图 在COVID-19大流行期间，食品和饮料的观点在2020 年有所放缓（206B观点与2019年的242B观点相比） o2021年，食品和饮料空间飙升 过去的观点在2019年和2020年都很重要，达到498B的观点。食品和饮料领域在2022年增长了38%，达到687B的观点。 与视频游戏相比，视频游戏在2022-2023年年初至今也有1T观看次数，食品和饮料增长更快。从2021年到2022年，视频游戏同比仅增长12%。 1T 750B 视图 500B 250B YouTube上的食物与饮料vs.视频游戏视图 视频游戏食物和饮料 0 2019 202020212022 CPG食品和饮料+YouTube 上的广告 来源：PixabilityOne和YouTubeAPI公共数据|2019-2022 ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。9 92% 创建者 创作者 品牌 电视网络Other 青年食品和饮料行业按通道类型划分的视图共享 92%食品和饮料含量*来自创作者 从2022年至2023年，YouTube上观看的最大的食品和饮料内容中，有92％的观看次数来自Creator频道，超过1T观看次数。 占81B观点和8%的观点。 CPG食品和饮料+ 来源：PixabilityOne和YouTubeAPI公共数据|2022年1月至2023年7月 *来自超过10K订户的频道的内容 广告在YouTube©2023Pixability,Inc.保留所有权利。10 用户ID：414195，docid：150677，日期：2024-01-07，sgpjbg.com 青年食品和饮料行业 顶级食品和饮料创作者涵盖不同类型的食品和饮料内容 并非每个受欢迎的食品和饮料频道都适合每个广告客户。品牌和代理商应与YouTube测量计划认证的品牌适用性和上下文目标领导者合作 ，以确保满足适用性。 BayashiTV 19.1M 订阅者 9B 食品和饮料景观 6.36% 订婚率 ASMR/MUKBANG albert_cancook 13.9M 订阅者 9B 食品和饮料景观 4.87% 订婚率 食谱/烹饪 食谱 挑战/ 娱乐 MUKBANG chefkoudy Hmelkofm DONA도나 3.6M 订阅者 6.3M订阅者 31.8M 订阅者 5.5B食品和饮料景观 5B 食品和饮料景观 3.2B食品和饮料景观 3.05% 订婚率 1.87% 订婚率 0.36% 订婚率 CPG食品和饮料+ 广告在YouTube©2023Pixability,Inc.保留所有权利。11 青年食品和饮料行业 YouTube创建者创建 模拟电视节目的长格式内容 打破24个最糟糕的烘焙和食物神话！ 1.3M视图 根据eMarketer的数据，45％的YouTube观看次数发生在电视上。创作者正在适应这一点 通过上传更多的长形式内容供观众在电视上观看，从而成为 观众的趋势。长形式食品和 YouTube上的饮料内容在观看和参与度方面都很高。 18-22分钟 是某些食物的常见长度 非洲部落食物 挑战！！与哈马斯一起度过一天！！ 1.1M视图 创作者，是没有广告的30分钟电视节目的平均 长度 在洛杉矶找到最好的玉米卷 5.1M视图 CPG食品和饮料+ 广告在YouTube©2023Pixability,Inc.保留所有权利。12 青年食品和饮料行业 饮料品牌占最受好评的CPG 的大部分 食品饮料品牌： 可口可乐自2022年初以来，CPGFood&Bev品牌以2.8B 的观看次数领先。红牛以12.5M的YouTube订户领先 其他成功的品牌包括Sprite，Fanta，Nespresso，FuzeTea和OceanSpray。 CPG食品和饮料品牌通过俯视图和订阅者 3B 视图订阅者 2B 1B 0 12.5M 10M 7.5M 5M 2.5M 0 来源：PixabilityOne和YouTubeAPI公共数据|2022年1月至2023年7月 CPG食品和饮料+YouTube 上的广告 ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。13 青年食品和饮料行业 红牛上传了2023年顶级视频在CPG食品和饮料品牌中223M查看次数和3.74%的参与率 该品牌对YouTubeShorts的使用使 YouTube的观看次数达到了新的高度 红牛在成为领先的能量饮料品牌的基础上，赞助了各种体育赛事和团队。该品牌特别适应 极限运动，并将过多的极限运动内容上传到他们的YouTube频道，通常以YouTube短裤的形式 每月有超过2B的用户。 鉴于短裤是YouTube内部的一项强有力的投资，这对 品牌上传YouTube短裤内容，以提高当前和新受众的最大知名度。 CPG食品和饮料+ 速度滑冰世界纪录 来源：PixabilityOne和YouTubeAPI公共数据|2022年1月至2023年7月 广告在YouTube©2023Pixability,Inc.保留所有权利。14 青年食品和饮料行业 Cheez-这是“Puff'd”广告150M视图2023年 15秒的视频是观看次数最多的CPG食品和饮料广告之一。 Cheez-ItPuff'drizer释放：15 CPG食品和饮料+YouTube 上的广告 来源：PixabilityOne和YouTubeAPI公共数据|2022年1月至2023年7月 ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。15 青年食品和饮料行业 备选CPG: 植物性牛奶品牌有最高的 与植物性蛋白质品牌一起在此类别中的观点 植物性牛奶品牌BlueDiamond（153M观看次数，19K订户）和Silk（69M观看次数，9.5K订户）引领所有植物性CPG 品牌。这些品牌的背后是BeyondMeat，拥有5800 万视角。 另外，基于植物的蛋白质品牌Sunwarrior以30K的订户领先。 该品牌先前已上传更多 将观众转化为订阅者的长格式内容。 CPG食品和饮料+ 通过俯视图和订阅者替代CPG（基于植物的）食品和饮料品牌 200M 视图订阅者 40K 150M 100M 50M 0 30K 20K 10K 0 来源：PixabilityOne和YouTubeAPI公共数据|2022年1月至2023年7月 广告在YouTube©2023Pixability,Inc.保留所有权利。16 青年食品和饮料行业 观看次数最多的基于植物的广告是蓝色钻石咖啡奶精 蓝钻石（BlueDiamondRoasters）拥有最多的植物性 顶级植物CPG品牌之间的广告，达到4400万的观点。 用杏仁微风奶油将日常咖啡变成美味的享受 CPG食品和饮料+YouTube 上的广告 ©2023Pixability,Inc.保留所有权利。17 青年食品和饮料行业 多个内容创作者出现在与“基于植物的饮食”YouTube搜索相关的高增长关键字中 YouTube搜索对植物饮食的兴趣 100 75 植物性饮食：（美国） 50 25 YouTube搜索者正在转向基于植物的饮食内容的创作者。 0 11/1/221/1/233/1/235/1/237/1/239/1/23 WellYourWorld和AlexandraAndersson通过食谱内容推广素食。虽然与BobbyParrish的FlavCity并不完全是素食渠道，但它主要关注杂货店的顶级商品，并提