2023 年 YouTube 网网电视 CTV 视频广告宣传

报告摘要：YouTube上的食品和饮料行业洞察

主要亮点：

• 流量规模：截至2023年初，YouTube上的食品和饮料内容已达到1.4万亿次观看，成为第七大IAB内容类别。
• 内容来源：92%的食品和饮料内容源自创作者，而非品牌方，拥有大量的订阅者基础。
• 行业规模：食品和饮料行业在YouTube上的观看次数超过1.4万亿，排名第七，高于许多其他主流类别。
• 观众特征：年轻人（尤其是Z世代和千禧一代）更偏好通过在线视频和CTV广告发现新产品，其中62%的人口统计群体认为社交媒体广告有助于杂货购物决策。
• 广告效果：在电视节目中和主题上的广告获得了最高的完成率，特别是对于CPG食品和饮料品牌而言。
• 广告策略：品牌应考虑与表现最佳的主题保持一致，如电视节目、社会人物和体育，以吸引最活跃的受众。

成功案例：

• 品牌广告效果：CPG食品和饮料品牌通过YouTube和CTV广告策略，实现了显著的广告支出回报率，如提升购买意愿、减少每次杂货店访问的成本，并促进品牌搜索和店内销售转化。
• 案例研究：KIND品牌通过与Pixability合作，利用YouTube和CTV广告策略，有效提升了品牌影响力，特别是在返校季节，取得了显著的观众增量和家庭渗透率。

结论：

报告强调了CPG食品和饮料品牌在YouTube上的巨大机会，特别是通过利用高质量的原生内容、精准的受众定位和创新的广告格式（如InStream广告），可以显著提升品牌知名度、购买意愿和销售转化。同时，报告建议品牌应关注年轻人的消费习惯和偏好，通过社交媒体和CTV广告探索新的市场机遇。