珀莱雅2025年年报和2026年一季报显示，公司2025年收入105.97亿元（同比-1.7%），归母净利润14.98亿元（-3.5%）；1Q2026营业收入23.05亿元（-2.3%），归母净利润3.67亿元（-6.1%）。核心观点如下：
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盈利能力持续提升，降本增效成果显现：
- 分品牌看，主品牌营收76.89亿元（-10.4%），第二梯队品牌增势强劲，彩棠/OR/悦芙媞/原色波塔/惊时分别实现营收12.55/7.44/3.71/2.56/0.96亿元，同比分别增长5.4%/102.2%/11.8%/125.4%/441.7%。
- 分渠道看，线上/线下分别实现营收101.17亿元（-1.1%）/4.68亿元（-12.0%）。
- 分品类看，护肤类(含洁肤)/美容彩妆类/洗护类营收分别为81.82/15.63/8.40亿元，同比分别为-9.3%/+14.9%/+117.9%。
- 盈利能力方面，2025年/1Q2026毛利率分别为73.3%（+1.9pct）/74.5%（+1.8pct），主要系产品结构优化、折扣力度控制及线上占比提升。
- 费用方面，销售/管理/研发费用率2025年同比分别+1.8pct/+0.4pct/+0.1pct。
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珀莱雅产品线持续完善，员工持股计划彰显长期动能：
- 2025年迭代美白特证版精华、水乳及面霜、推出能量系列2.0、双抗面膜3.0升级美白特证版、源力系列新增械字号次抛，不断完善产品矩阵。
- 彩棠成功打造品牌大单品小圆管粉底液，销售实现同比高增，获得2025年天猫粉底液类目国货第一。
- OR持续深化洗发线核心大单品，防脱系列打造为第二增长曲线，618和双十一期间均位居天猫美护发类目国货第一。
- 公司发布员工持股计划，目标2026年营收或归母净利润的增长率不低于5%。
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投资建议：
- 主品牌珀莱雅表现稳健，洗护等第二梯队品牌展示较强爆发力。
- 预计公司2026-2028年实现归母净利润16.45/18.31/20.41亿元，对应PE分别为14.7/13.2/11.9倍，维持“买入”评级。
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风险提示：
- 行业竞争加剧；产品拓展不及预期风险；消费意愿下行风险。
