四川文旅品牌数字传播白皮书

四川文旅品牌数字传播白皮书总结

核心观点

• AI时代文旅传播格局变革：信息获取方式正从传统搜索浏览转向AI问答，文旅品牌需争夺AI话语权，核心策略为生成式引擎优化（GEO）。
• 四川文旅品牌优势与短板：四川文旅资源丰富，品牌资产雄厚，但在AI内容生态中可见度、信息准确率与入境市场传播能力存在短板，GEO意识缺失是关键问题。
• GEO策略与实施路径：GEO通过优化内容语义相关性、知识权威性与结构化呈现，提升品牌在AI答案中的可见度与引用权重。四川文旅需构建权威知识内容体系、多平台结构化内容分发、建立“品牌事实数据库”、专家权威认可体系与GEO动态监测机制。
• 平台生态与内容策略：抖音、小红书等平台需强化内容质量与AI适配性，知乎、百度百科等平台需完善权威内容建设，B站等平台需深度触达年轻群体，直播电商需注重内容二次沉淀与GEO价值挖掘，海外平台需加强多语种内容生产与KOL合作。
• AI与新技术应用：AIGC提升内容创作效率，数字孪生技术重构传播边界，智能导览服务升级游客体验，大数据驱动精准传播，但需关注技术落地挑战与数据隐私合规问题。
• 四川文旅品牌数字传播指数（SCDCI）：从AI可见度、内容质量、互动转化、传播声量、平台覆盖五个维度评估重点文旅目的地传播力，揭示市场热度与AI话语权存在错位。
• 对策建议与行动路线图：政府层面需建立统筹协调机制、设立专项扶持资金、推动数据开放共享、强化入境旅游海外数字传播支持能力；行业组织层面需制定GEO内容行业标准、组建GEO研究智库、建立年度评估发布机制、开展行业培训交流；景区与文旅企业层面需分级分类推进GEO建设，提升内容AI适配性，建立品牌保护意识。

关键数据

• 2025年国内居民出游人次65.22亿，同比增长16.2%；出游花费6.30万亿元，同比增长9.5%。
• 中国数字文旅市场规模达15944.7亿元，同比增长15.6%。
• 抖音生活服务全年支付GMV突破8500亿元人民币。
• 小红书平台出行与旅游相关内容阅读量同比增长56%。
• 国内AI原生应用月活跃用户规模达5.15亿。
• 四川文旅消费规模位居全国前列，2025年接待入境游客884.4万余人次，同比增长56.3%。

研究结论

• 四川文旅品牌需积极应对AI时代挑战，将GEO作为核心策略，构建权威内容体系，提升AI可见度与话语权。
• 需加强内容创新与差异化叙事，避免同质化竞争。
• 需重视新技术应用，提升游客体验与品牌信任。
• 需加强国际传播能力建设，提升入境市场竞争力。
• 需建立长效运营机制，持续优化GEO策略。