社会服务行业双周报（第128期）：“三月三”望接力清明出游热度，个性化辅导迎高考冲刺旺

核心观点

• 社服板块跑输大盘，但仍有投资机会。
• 清明假期文旅消费热度高涨，广西“三月三”假期将至，预计将接力清明出游热度。
• 高考备考进入冲刺阶段，个性化辅导迎来旺季。
• 餐饮连锁领域动态频现，新品推出、品牌合作、业绩增长等亮点纷呈。
• 教育方面，高考报名人数连续三年突破百万，多元升学通道全面拓宽。

关键数据

• 清明假期全国国内出游人数同比增长6.8%，总花费同比增长6.6%。
• 清明假期商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长3.9%。
• 广东2026年高考报名人数达109.9万人，连续三年突破百万大关。
• 海底捞控股股东张勇计划增持不少于一亿港元公司股份。
• 九毛九旗下太二中国内地自营店2026Q1同店日均销售额同比增长10.9%。

投资建议

• 维持“优于大市”评级，社服板块估值有望持续修复。
• 建议配置：中国中免、三峡旅游、九华旅游、三特索道、华住集团-S、首旅酒店、亚朵、锦江酒店、海底捞、古茗、百胜中国、学大教育、行动教育等。
• 中线优选：中国中免、美团-W、蜜雪集团、古茗、亚朵、华住集团-S、卓越教育集团、学大教育、天立国际控股、中国东方教育、携程集团-S、海底捞、同程旅行、北京人力、BOSS直聘、科锐国际、锦江酒店、同庆楼、宋城演艺、百胜中国、君亭酒店、峨眉山A、天目湖、黄山旅游、首旅酒店、东方甄选、曹操出行等。