2025年防晒产品电商消费趋势-知行战略咨询

防晒产品电商消费趋势总结

1. 电商平台市场格局

• 市场规模增速放缓：防晒电商整体增速放缓，天猫销售额下滑至35.4%市占率，京东2024年销售额下滑20%至12.2%市占率，抖音则迅猛增长，2024年市占率达52.4%。
• 平台表现差异：天猫整体下滑-17.9%，京东下滑-19.9%，抖音增长34.6%。

2. 淘宝渠道品类分析

• 整体下滑：防晒产品2024年淘宝渠道整体下滑-17.9%。
• 品类表现：防晒霜（33.5亿，下滑-13.6%）、防晒喷雾（下滑-38.2%）、其他品类（下滑-61.8%）。

3. 京东渠道品类分析

• 整体下滑：防晒产品2024年京东渠道整体下滑-19.9%。
• 品类表现：防晒霜（11.76亿，下滑-17.2%）、防晒喷雾（1.37亿，下滑-37.5%）。

4. 抖音渠道品类分析

• 整体增长：防晒产品2024年抖音渠道整体增长34.6%。
• 品类表现：防晒霜（51.8亿，增长40.1%，占92%体量）、防晒喷雾（小幅下滑）、其他品类（增长20.7%）。

5. 品牌排名（未展开）

• 天猫、京东、抖音防晒细分品类品牌排名数据未在正文中详细列出。

6. 研究结论

• 市场分化：防晒电商市场呈现平台分化趋势，抖音成为主导，传统电商平台增速放缓。
• 品类困境：防晒霜仍是核心品类，但各平台均面临下滑压力，尤其防晒喷雾表现疲软。
• 增长机会：抖音平台防晒霜增长显著，其他品类有20.7%的同比增长，提示细分市场潜力。