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2025年儿童鞋包电商消费趋势-知行战略咨询

商贸零售 2026-01-12 知行战略咨询等待花开

儿童鞋包市场近三年持续增长，平台格局发生显著变化。抖音表现最为突出，销售额两年翻倍增长至135.32亿，市占率47.9%登顶第一；天猫销售额小幅下滑；京东逆势增长19.7%。

淘宝渠道2024年整体增长-0.4%，运动鞋等Top10品类中仅运动鞋、学步鞋袜等保持高增长，运动鞋颓势明显。京东渠道整体增长19.7%，Top5品类稳定增长，棉靴以翻倍式增长（+105.9%）成为关键突破口。抖音渠道整体增长26.0%，运动鞋以71.28亿销售额占比52.7%，成为半壁江山，学步鞋、凉鞋等亦保持高增长。

各平台细分品类品牌排名详见附图。知行咨询以大数据和神经营销学为核心能力，助力企业实现科学增长。