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2025年婴幼营养品电商消费趋势-知行战略咨询

商贸零售 2026-01-12 知行战略咨询大表哥

2025年婴幼营养品电商消费趋势显示，整体销售额在淘宝平台持续下滑，而在京东和抖音平台则呈现增长态势。淘宝渠道整体下滑3.9%，其中钙铁锌仍保持增长，益生菌和DHA下滑，乳铁蛋白增长42.1%，叶黄素增长58.7%。京东渠道整体增长8.1%，维生素增长87%成为第二大品类，乳铁蛋白、蛋白粉、奶伴、叶黄素均增长30%以上。抖音渠道整体增长49.1%，钙铁锌增长93.1%，乳铁蛋白增长286.5%，成为规模破亿的细分品类。市场份额方面，淘宝仍是第一平台，抖音市场份额占比26%。研究结论指出，乳铁蛋白和叶黄素成为增长亮点，维生素在京东平台表现突出，抖音平台婴幼营养品品类增长迅猛。

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