商业信心调查报告 2025 | 2026

核心发现

经济、商业与投资：继去年历史低点后经历小幅回升

• 中国经济市场情绪略有改善。
• 2025年行业发展评估略有回暖，2026年行业信心指数预期持平。
• 近半数受访企业计划增加投资，绝大多数企业无意撤离中国。

竞争、价格压力与“国产优先”：企业面临的挑战及其应对

• 保持竞争力仍是德企首要投资动机，但竞争也是不投资的背后原因。
• 价格压力攀升至宏观经济层面的首要挑战，“国产优先”成为日益严峻的挑战。
• 在市场准入和公共采购方面，德企面临诸多限制和歧视。

本地化与多元化

• 本地化再次被确立为应对中国市场的战略答案。
• 东南亚与南亚成为受访企业2025/2026年度业务转移的首选目的地。

探寻机遇：助力中企出海

• 受访企业视中企出海为重要商机，三分之二的受访企业已参与中企出海。
• 德企向出海中企提供产品、服务与支持，多数企业已感受到中企出海的影响。
• 就中企出海对德企在华业务的影响，合作效应大于竞争压力。

竞争日趋白热化：中国市场创新态势观察

• 近三分之二的受访企业预计中国同行将在未来五年内成为创新领军者。
• 本地化替代进程呈现加速态势，9%的受访企业认为中国竞争对手已成为其所在行业的创新领导者。

伙伴关系再蓄力：业务拓展与知识赋能

• 中国合作伙伴已成为德国企业战略基石，深化合作的主要动机是业务拓展与知识赋能。
• 德国专业技术和品牌形象增强了自身对中方伙伴的吸引力。
• 在合作关系中，信任建立与流程优化比专业能力差距更具挑战性。

中德间知识传导：不再单一流向

• 双向赋能：中德间知识的双向传导。
• 德国对华知识传导以技术与产品专长为主导，创新与效率解决方案主导中国对德知识传导。

良好双边关系至关重要

• 四分之三受访企业表示其在华业务与双边关系紧密相关。
• 中欧/中德良好关系构成企业在华业务成功的核心支撑。
• 德企期待德国政府采取更多措施，积极改善中国在德国的形象。

我们的主张

• 致中国政府：
  1. 借助德企力量落实中国“十五五”规划。
  2. 促进中德企业间的合作。
  3. 稳定价格以支持可持续的市场环境。
  4. 在公共采购中推动平等待遇和公平准入。
  5. 确保全面的知识产权保护。
• 致德国政府：
  1. 在德国推动更加深入且客观的对华认知。
  2. 倡导对华保持积极而理性的互动。
  3. 促进双向知识流动带来的共同收益。